Primeiro olhar sobre o novo plano de medição de audiência digital da IAB John Price assume função recém-criada, liderando a transição do setor para relatórios diários
SÍDNEY: 2 de fevereiro de 2015 – A Nielsen divulgou detalhes do plano para o futuro da moeda de medição de audiência digital do país, oferecendo um importante salto no escopo, escala e oportunidade das percepções dos consumidores digitais. A Nielsen é endossada pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) da Austrália e é a moeda de troca para o investimento da Austrália em publicidade online.
Os pilares do plano são:
- Introdução da medição de audiência em dispositivos móveis e tablets no mercado durante o primeiro semestre de 2015
- Levar o setor do atual ciclo mensal de relatórios de audiência para um serviço diário de medição de audiência em 2016
A CEO da IAB, Alice Manners, afirmou: “A Austrália sempre esteve à frente neste campo, tendo dados de tráfego diário no mercado há muitos anos. A mudança para dados de audiência diária em dispositivos digitais será uma vantagem incrível para o setor no que diz respeito ao planejamento e análise digital e cross-media. Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen nessa jornada.”
Além disso, com a introdução de parceiros de big data, rigorosamente testados quanto à privacidade e segurança, a Nielsen aumentará a escala de pessoas medidas de uma em cada duas mil para uma em cada duas. Essa solução utiliza a mesma metodologia da bem-sucedida solução de medição Nielsen Online Campaign Ratings™, que está no mercado desde março de 2013.
A escala alcançada com esta nova solução permitirá à Nielsen:
- Detalhe as audiências multiplataforma em computadores, smartphones, tablets e aplicativos.
- Avalie consistentemente os sites com audiências menores
- Entregar todos os dados diariamente, durante a noite
Monique Perry, diretora do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen, disse que o projeto é ousado, ambicioso e acabará por mudar a forma como o digital é medido e relatado pela mídia, agências e marcas.
“O roteiro para 2016 é inédito. Em breve, lançaremos a medição de audiência em smartphones e tablets, seguida pela classificação de audiência digital, fornecida diariamente. A IAB e a Nielsen produziram o que acreditamos ser uma solução líder mundial em medição de audiência digital.
“Ele fornece informações mais ricas e rápidas para que o setor faça investimentos publicitários ainda mais sólidos em mais sites. Esta é uma verdadeira revolução em termos de medição, que deixará editores e anunciantes muito satisfeitos”, concluiu Perry.
Os relatórios de medição de audiência digital significativamente aprimorados serão gerenciados em parceria com a IAB Austrália e implementados em etapas ao longo dos próximos três anos, com início imediato. Para obter mais detalhes sobre o projeto e como ele funciona, assista a este vídeo.
JOHN PRICE LIDERARÁ A TRANSIÇÃO PARA A MEDIÇÃO DIÁRIA DE AUDIÊNCIA
A Nielsen também confirmou que John Price, ex-diretor de negócios do Nielsen Media Group, liderará exclusivamente o relacionamento da Nielsen com a IAB Austrália, com efeito imediato. John trabalhará em estreita colaboração com o Conselho de Medição da IAB, que inclui representantes de editoras digitais e agências de mídia, bem como a Federação de Mídia da Austrália. As principais tarefas incluem desenvolver, revisar e gerenciar o desempenho de novas iniciativas e melhorias para a moeda de classificação digital.
Gai Le Roy, Diretor de Pesquisa da IAB, afirmou: “Como parte do novo acordo, era importante para a IAB que o fornecedor de classificações investisse tempo e recursos em consultoria, educação e marketing para o setor. O estabelecimento dessa nova função ajudará o setor a se manter informado sobre as mudanças no mercado e permitirá um maior nível de contribuição para o desenvolvimento de produtos.”
John será responsável por melhorar a compreensão do mercado sobre como funciona a moeda do setor e garantir uma transição suave para os relatórios diários. John irá dirigir uma ampla gama de materiais adicionais de educação e comunicação que ajudarão o mercado a otimizar a gama de insights e informações disponíveis no pacote Nielsen Online Ratings.
Como parte da equipe da Nielsen Media, John trabalhará em estreita colaboração com a IAB Austrália e o conselho, para garantir que todos os KPIs definidos pelo setor sejam acompanhados e cumpridos.
A Nielsen foi escolhida pela IAB Austrália como fornecedora preferencial da moeda de medição digital utilizada para o planejamento, compra e relatório de audiências digitais na Austrália em outubro de 2014, estendendo a relação existente até 2018.
A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outras medições de mídia, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sedes em Nova York, EUA, e Diemen, na Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.
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