Para a maioria dos americanos, o áudio é uma parte fundamental do nosso dia a dia. Na verdade, o rádio AM/FM é tão onipresente que alcança quase 270 milhões de pessoas todas as semanas. O mais impressionante é que, quando se trata de se conectar com os consumidores hispânicos, nenhum outro meio de comunicação tem o alcance incomparável do rádio entre esse grupo demográfico com crescente poder de compra. De acordo com o Relatório sobre o estado do áudio entre públicos étnicos de 2017, 98% dos adultos hispânicos sintonizam o rádio semanalmente.
No entanto, mesmo com o alcance incomparável do rádio, alguns dos maiores anunciantes e empresas de bens de consumo rápido (FMCG) da atualidade deixaram o meio de fora de seus planos de mídia por muitos anos. Em um esforço para mudar essa dinâmica, a equipe da Nielsen Audio embarcou em uma campanha de divulgação de um ano para educar as empresas de FMCG e grandes marcas sobre o poder do rádio e seu amplo alcance ao consumidor.
Durante a Conferência Radio Ink Hispanic Radio deste ano, a equipe da Nielsen Audio, incluindo Brad Kelly, diretor administrativo, Rich Tunkel, vice-presidente sênior, e John Snyder, vice-presidente sênior, compartilhou sua perspectiva privilegiada, relatando aos participantes da conferência o que as grandes marcas realmente pensam. A resposta desses anunciantes em relação à capacidade do rádio de alcançar os consumidores e ampliar seus planos de mídia tem sido extremamente positiva. E não é por acaso que grandes marcas que estavam ausentes do rádio há décadas podem ser ouvidas novamente no ar.
Ao longo da apresentação, Os Seis Rs do Rádio – Alcance, Lembrete, Registro, Reforço, Relacionamento e Retorno, a equipe de áudio abordou como essas seis ações são o que os anunciantes buscam para ajudar a impulsionar as vendas. Por exemplo, o alcance é fundamental para as empresas de bens de consumo rápido (FMCG), pois é um impulsionador direto das vendas para grandes marcas. Em um estudo com quase 500 campanhas publicitárias para empresas de FMCG, o alcance contribuiu com 61% do crescimento das vendas. Quando se trata de retorno do investimento em publicidade, o rádio gera, em média, US$ 8 para cada dólar gasto em publicidade.
Para as emissoras que buscam se envolver de forma mais eficaz com as empresas de bens de consumo rápido (FMCG) e demonstrar a forte conexão que existe entre o rádio e os consumidores, os cinco principais pontos da apresentação foram:
- A rádio é um meio de comunicação de grande alcance, e seu alcance em massa tem o potencial de atingir com precisão geográfica, demográfica e étnica.
- A rádio transmite a marca. Com os consumidores em movimento, os varejistas podem usar a rádio para lhes dizer “onde”, enquanto as marcas lhes dizem “o quê”.
- Uma parte fundamental do valor do rádio é sua capacidade de oferecer atualidade e proximidade. Lembretes constantes são muito importantes, e enviar mensagens aos consumidores enquanto eles estão no carro pode ser a “empurrãozinho” que os leva a comprar.
- O rádio faz parte do mix de mídia; não é o rádio “em vez de”, mas sim o rádio “além de”.
- E, é claro, o axioma universal da publicidade continua válido: tudo se resume à criatividade.
Com os hábitos de compra e consumo dos consumidores em constante mudança, é fundamental que as empresas de bens de consumo rápido (FMCG) e os anunciantes de grandes marcas aproveitem um conjunto de opções de mídia para se conectar com seus públicos-alvo. Enquanto alguns anunciantes redescobriram o alcance incomparável do rádio, juntamente com todos os seus outros atributos, outros ainda estão procurando maneiras de transmitir sua mensagem. As emissoras têm a oportunidade de garantir que o rádio faça parte do mix de mídia dos anunciantes, compreendendo melhor suas necessidades para desbloquear oportunidades de vendas incrementais.
