As marcas terão acesso à inteligência cultural da Translation por meio das soluções de planejamento, ativação e medição da Nielsen para entender melhor como as campanhas ressoam com os influenciadores culturais.
Nova York, NY – 15 de setembro de 2020 – Hoje, a Nielsen (NLSN) e a Translation Enterprises estão se unindo para criar uma oferta que ajude as marcas a ativar, planejar e medir o que ressoa na cultura popular. A Translation Enterprises é a combinação da plataforma líder de distribuição musical UnitedMasters e da agência criativa Translation, ambas fundadas pelo veterano do setor Steve Stoute. Como parte da nova parceria, a Nielsen incorporará a inteligência cultural da Translation em seus produtos.
Por meio do universo da Translation Enterprise, com mais de 600.000 artistas e centenas de milhões de fãs, a empresa é capaz de obter insights a partir de um gráfico de público para determinar quem e o que está repercutindo, bem como as tendências culturais emergentes. Juntamente com a Nielsen, esses insights ajudarão a orientar os profissionais de marketing que desejam alcançar esses públicos em grande escala.
“Agora, mais do que nunca, as marcas precisam entender as pessoas e as coisas que estão impulsionando a cultura e transmitir sua mensagem de acordo com isso”, disse Steve Stoute, fundador e CEO da Translation Enterprises. “Essa parceria reúne o profundo conhecimento da Translation sobre a cultura com os produtos de mídia da Nielsen. Juntos, ofereceremos às marcas uma maneira totalmente nova de se conectar com o público que desejam alcançar.”
As marcas que desejam lançar um novo produto, aumentar sua visibilidade ou ampliar o alcance de uma campanha de influenciadores agora poderão adaptar suas mensagens aos consumidores que estão na vanguarda da cultura. Por exemplo, uma montadora que deseja divulgar o novo posicionamento de sua marca pode envolver públicos que moldam o que é importante em suas comunidades, ou uma empresa de bens de consumo que deseja divulgar sua nova mensagem voltada para a justiça social pode alcançar os influenciadores que conduzem as conversas mais relevantes.
“O acesso à cultura pop é uma alavanca poderosa que dará a qualquer marca uma vantagem competitiva”, afirmou Matt Krepsik, diretor global de análise da Nielsen. “Ao incorporar a inteligência cultural da Translation Enterprise aos produtos de mídia da Nielsen, estamos dando aos profissionais de marketing acesso exclusivo a esses formadores de opinião difíceis de alcançar, que representam para onde a cultura pop está indo.”
Como parte deste anúncio, a Nielsen disponibilizará segmentos de público de influenciadores culturais para ajudar os profissionais de marketing a alcançar públicos que podem moldar a adoção de uma tendência ou produto emergente. Além disso, a Nielsen planeja aproveitar os insights culturais da Translation para desenvolver um produto que permitirá aos profissionais de marketing medir a eficácia com que uma campanha de marca ressoa entre os influenciadores culturais e permitirá que as marcas ajustem suas mensagens de campanha de acordo com isso.
A relação estratégica se estenderá pelas soluções de planejamento, ativação e medição da Nielsen. Os segmentos de influenciadores culturais da Nielsen estão agora disponíveis através Nielsen Marketing Cloud de nossos principais parceiros de plataforma.
SOBRE A NIELSEN
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece aos setores de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada do setor, necessária para o funcionamento dos mercados. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis, além de uma visão completa do mercado complexo e em constante mudança que as empresas precisam para inovar e crescer.
Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento.
Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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