Os telespectadores e ouvintes assíduos são frequentemente considerados os "superfãs" do ecossistema de mídia. Esses usuários avançados dedicam horas significativas de suas vidas a um ou outro meio de comunicação e são os mais propensos a interagir consistentemente com o conteúdo e a publicidade encontrados nesses canais. Alinhando-se ao famoso "princípio de Pareto", que afirma que 80% do consumo vem de 20% dos participantes, os usuários assíduos de mídia representam a maior parte do uso em mercados por todos os EUA.
Recentemente, a Nielsen lançou o relatório Audio Today, que traça o perfil dos hábitos de audição dos 243 milhões de americanos que usam rádio semanalmente. O relatório também incluiu um perfil dos usuários mais assíduos em quatro setores de mídia. E surgiu uma manchete interessante: ouvintes assíduos de rádio e telespectadores assíduos são, em grande parte, mutuamente exclusivos.
Os telespectadores assíduos assistem quase o dobro de TV por semana do que os ouvintes assíduos de rádio e, inversamente, os ouvintes assíduos de rádio ouvem quase o dobro de rádio por semana do que os telespectadores assíduos de TV. O emprego é a força motriz por trás dessas diferenças; de fato, a maior parte do uso de rádio em todo o país vem do público empregado enquanto está fora de casa. Com base apenas em hábitos, é altamente improvável que um ouvinte assíduo de rádio também seja um telespectador assíduo, pois é muito mais provável que ele esteja fora de casa com mais frequência — onde assistir TV é menos provável.
Esta é uma das principais razões pelas quais as descobertas de outros estudos da Nielsen demonstraram que o rádio faz um trabalho excepcional em aumentar a audiência da TV , especialmente nos dias e horas que antecedem uma estreia ou outro evento no horário nobre. Os consumidores com maior probabilidade de serem alcançados por uma promoção de audiência no rádio não são grandes telespectadores e, portanto, oferecem a maior oportunidade de converter um par de ouvidos no dial em um par de olhos na tela. O mesmo se aplica ao inverso da situação; as emissoras de rádio têm usado a TV há anos como um importante veículo de marketing para atrair novos ouvintes.
De fato, dos quatro meios de comunicação analisados no relatório, os que mais ouvem rádio e os que mais usam a internet têm mais em comum, não apenas em termos de idade e status profissional, mas também na forma como passam o tempo. Os que mais ouvem rádio passam quase nove horas por semana online, ficando atrás apenas do grupo que mais usa a internet, com mais de 16 horas semanais. E ambos os grupos têm grande probabilidade de usar as mídias sociais para se manterem conectados; quase todos (92%) os que mais usam a internet também usam as mídias sociais, e três quartos dos que mais ouvem rádio também.
Na concorrida selva midiática de hoje, saber onde concentrar a atenção é crucial para profissionais de marketing e criadores de conteúdo. Alcançar usuários entusiasmados em seus meios favoritos é a maneira mais eficiente de garantir que suas mensagens sejam transmitidas.
Metodologia
O gráfico acima utilizou dados da Nielsen Scarborough para realizar uma análise por quintil. Especificamente, dividiu ouvintes de rádio, telespectadores, internautas e leitores de jornais impressos em cinco segmentos diferentes, com base em seu consumo, e, em seguida, concentrou-se nos dois grupos mais intensos, que passam mais tempo com cada mídia durante a semana.
