Loncat ke konten
02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Media

Pengguna Mega Media: Menemukan Penggemar Terbesar TV dan Radio di Kandang Sendiri

3 menit dibaca | April 2015

Pemirsa dan pendengar setia sering dianggap sebagai 'penggemar super' dalam ekosistem media. Para pengguna berat ini mencurahkan waktu yang signifikan dalam hidup mereka untuk satu media atau media lainnya dan merupakan pihak yang paling mungkin untuk secara konsisten terlibat dengan konten dan iklan yang ada di saluran-saluran tersebut. Sejalan dengan "prinsip pareto" yang terkenal, yang menyatakan bahwa 80% konsumsi berasal dari 20% partisipan, pengguna media berat merupakan bagian terbesar dari penggunaan di pasar di seluruh AS.

Baru-baru ini, Nielsen merilis laporan Audio Today yang memprofilkan kebiasaan mendengarkan 243 juta orang Amerika yang menggunakan radio setiap minggunya. Laporan ini juga menyertakan profil pengguna terbanyak di empat sektor media. Dan sebuah tajuk yang menarik muncul: pendengar radio berat dan pemirsa TV berat, sebagian besar, saling eksklusif.

Pemirsa TV yang berat menonton TV hampir dua kali lipat jumlah TV setiap minggunya dibandingkan dengan pendengar radio yang berat, dan sebaliknya, pendengar radio yang berat mendengarkan radio hampir dua kali lipat jumlah radio setiap minggunya dibandingkan dengan pemirsa TV yang berat. Pekerjaan adalah kekuatan pendorong di balik perbedaan ini; memang sebagian besar penggunaan radio secara nasional berasal dari pendengar yang bekerja ketika mereka jauh dari rumah. Berdasarkan kebiasaan saja, sangat tidak mungkin bahwa pendengar radio berat juga merupakan pemirsa TV berat karena pendengar radio berat lebih sering berada di luar rumah-di mana menonton TV lebih kecil kemungkinannya.

Ini adalah alasan utama mengapa temuan studi Nielsen lainnya yang menunjukkan bahwa radio melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam meningkatkan jumlah penonton TV, terutama pada hari-hari dan jam-jam menjelang acara utama atau acara prime time lainnya. Konsumen yang paling mungkin dijangkau oleh promosi tune-in di radio bukanlah pemirsa TV yang besar dan oleh karena itu menawarkan peluang paling besar untuk mengubah satu set telinga di pesawat menjadi sepasang mata di layar. Hal yang sama juga berlaku ketika membalikkan situasi; penyiar radio telah bertahun-tahun menggunakan TV sebagai sarana pemasaran yang penting untuk menarik pendengar baru untuk mendengarkan.

Faktanya, dari empat media yang diprofilkan dalam laporan tersebut, pendengar radio berat dan pengguna Internet berat sebenarnya memiliki banyak kesamaan, tidak hanya dalam hal usia dan status pekerjaan, tetapi juga dalam hal bagaimana mereka menghabiskan waktu. Pendengar radio yang berat menghabiskan hampir sembilan jam seminggu untuk online, kedua setelah kelompok pengguna Internet yang berat, yaitu lebih dari 16 jam per minggu. Dan kedua kelompok ini sangat mungkin menggunakan media sosial untuk tetap terhubung; hampir semua (92%) pengguna Internet berat juga menggunakan media sosial, dan tiga perempat dari pendengar radio berat juga menggunakannya.

Di tengah keramaian media saat ini, mengetahui di mana harus memusatkan perhatian adalah hal yang sangat penting bagi para pemasar dan pembuat konten. Menjangkau pengguna yang antusias di media favorit mereka adalah cara yang paling efisien untuk memastikan pesan Anda sampai.

Metodologi

Bagan di atas menggunakan data Nielsen Scarborough untuk melakukan analisis kuintil. Secara khusus, analisis ini membagi pendengar radio, pemirsa TV, pengguna Internet, dan pembaca koran cetak ke dalam lima segmen yang berbeda berdasarkan jumlah konsumsi mereka, dan kemudian berfokus pada dua kelompok terberat yang menghabiskan waktu paling banyak dengan masing-masing media selama seminggu.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa