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O conteúdo representativo impulsiona o bingeability através de plataformas de streaming

Leitura de 4 minutos | Janeiro 2023

Se há uma coisa que o público quer quando se sintoniza para assistir a um programa, é ver histórias e experiências com as quais pode se relacionar. Essa é a premissa básica da representação, e pode ter um impacto direto sobre o espectador. Também pode alimentar o apetite de um público para assistir mais conteúdo - um componente crítico para o sucesso em um cenário de escolha de conteúdo sempre crescente.

De acordo com o último estudo da Nielsen sobre Atitudes de Representação na TV, 34% dos entrevistados disseram não achar que haja conteúdo suficiente que os represente. Entre certos grupos étnicos, as percepções são mais extremas.

Os entrevistados no estudo também observaram o impacto da representação em seus comportamentos de visualização, pois 53% disseram que teriam mais probabilidade de assistir a conteúdos inclusivos - acima dos 47% em 2021.

Para validar a importância da representação no conteúdo, utilizamos a Gracenote Inclusion Analytics para analisar a programação de streaming mais vista e a representação dentro desses programas na temporada de TV 2021-22. Aplicamos então um novo conjunto de dados Nielsen Gracenote que pode ser usado para avaliar a probabilidade de que um público assista a episódios adicionais. Dentre os mais de 973 títulos de streaming, 326 tinham pontuações de bingeability de 3 ou mais. Na escala de bingeability, programas com uma pontuação de 3 ou superior são considerados altamente bingeable. Destes programas altamente bingeable, 232 - mais de 71% - incluíam um ou mais grupos de identidade racial/étnica subrepresentados.

Em uma análise mais focalizada, a Nielsen analisou uma seleção de programas lineares e de streaming com níveis de representação indígena americano e indígena acima de sua representação nos Estados Unidos (2,9%). Em cada caso, o conteúdo atraiu novas audiências e manteve uma porção considerável da audiência após os telespectadores terem assistido ao programa que vieram ver.

  • A temporada 2 de Cães de Reserva, que estreou na Hulu em 2021, atraiu 1,4 milhões de espectadores que não haviam assistido a nenhum conteúdo na Hulu antes de vir para assistir aos Cães de Reserva. Desse público, 23% ficaram para assistir a outros conteúdos além dos Cães de Reserva.
  • Dark Winds, um drama de 2022 exibido na AMC, atraiu 2,8 milhões de espectadores que não tinham assistido a nenhum conteúdo na AMC antes de vir para assistir Dark Winds . Desse público, 15% ficaram para assistir a outros conteúdos além de Ventos Escuros.

Enquanto estas análises destacam o poder do conteúdo representativo, elas também iluminam o impacto da entrega de conteúdo relevante ao público - algo que se tornará cada vez mais desafiador à medida que novos programas e serviços forem chegando ao mercado. Em setembro de 2022, por exemplo, havia mais de 923.000 títulos de vídeo2 disponíveis para o público através de programação linear e serviços de streaming. Desses títulos, mais de 778.000 estavam em plataformas de streaming.

Essa expansão da programação, que subiu de pouco mais de 646.000 em dezembro de 2019, torna cada vez mais difícil para o público encontrar o que está procurando - especialmente se ele não souber o que está procurando especificamente. De acordo com a última pesquisa de consumo de conteúdo de streaming da Nielsen, 24% das audiências de streaming não sabem o que querem ver antes de começar a procurar. Isso, mais o crescimento do conteúdo e das plataformas, tem um impacto direto sobre o tempo que o público passa olhando em vez de assistir. E se eles não conseguem encontrar algo para assistir, um serviço corre o risco de perdê-los para um outro.

O tempo gasto em pesquisas à parte, a transmissão de vídeo agora representa o futuro de como as audiências se envolverão com o conteúdo da TV. Entre outubro de 2021 e outubro de 2022, o público aumentou seu tempo semanal de transmissão em mais de 30%. E com o aumento da audiência de TV durante as férias de final de ano, o streaming tinha crescido para responder por 38,1% do uso total de TV em dezembro, acima dos 27,7% do ano anterior. A imensa quantidade de escolha de programas e a fragmentação entre os serviços fala da importância de oferecer opções relevantes para o público faminto de conteúdo. Para criadores, editores e distribuidores que procuram maximizar o engajamento do público, a representação é uma poderosa alavanca.

Para obter mais informações sobre o impacto de diversos talentos na mídia, faça o download de nosso relatório Ser Visto na Tela.

Notas

  1. As pontuações de Bingeability medem o número médio de episódios de show observados por dia para quantificar a propensão do espectador a consumir múltiplos episódios em uma fila.
  2. Gracenote Global Video Data

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