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代表的なコンテンツがストリーミング・プラットフォームにおけるビンジビリティを促進する

4分で読めるシリーズ|2023年1月

視聴者が番組を見るときに求めるものがあるとすれば、それは自分たちが共感できるストーリーや体験を見ることでしょう。これが「表現」の大前提であり、視聴率に直接的な影響を与えることができます。また、視聴者がより多くのコンテンツを見ようとする意欲をかき立てることもできます。これは、コンテンツの選択肢が増え続ける中で成功するための重要な要素です。

Nielsenの最新のAttitudes on Representation on TV調査によると、回答者の34%が、自分たちを代表するコンテンツが十分にないと思うと答えています。特定の民族グループでは、その認識がより極端になっています。

本調査の回答者は、表現が視聴行動に与える影響についても言及しており、53%が「包括的なコンテンツを視聴する可能性が高くなる」と回答し、2021年の47%から上昇しました。

コンテンツにおける表現の重要性を検証するため、Gracenote Inclusion Analyticsを使用して、2021-22年のテレビシーズンにおいて最も視聴されたストリーミング番組とそれらの番組内の表現について調べました。そして、視聴者が追加エピソードを視聴する可能性を評価するために使用できる、ニールセン・グレイセノートの新しい データセットを適用しました。973以上のストリーミングタイトルのうち、326タイトルがビンジビリティスコア3以上でした。ビンジビリティ・スケールでは、3以上のスコアを持つ番組は、非常にビンジャブルであると考えられています。これらの高度にビンゲイブルな番組のうち、232本(71%以上)は、1つ以上の十分に代表されていない人種/民族のアイデンティティ・グループを含んでいました。

より詳細な分析では、Nielsen は、ネイティブアメリカンと先住民の代表レベルが米国での代表レベル(2.9%)を上回っているリニアおよびストリーミング番組の一部を調べました。いずれの場合も、コンテンツは新しい視聴者を引き付け、視聴者が見に来た番組を見た後も、かなりの割合の視聴者を維持しました。

  • 2021年にHuluでデビューした「リザベーション・ドッグス」シーズン2は、「リザベーション・ドッグス」を観に来る前にHuluでどのコンテンツも観ていなかった140万人の視聴者を集めました。この視聴者のうち、23%は「リザベーション・ドッグス」に加えて他のコンテンツも視聴するために滞在していました。
  • AMC で放送中の 2022 年ドラマ「Dark Winds」は、「Dark Winds 」を視聴する前に AMC でどのコンテンツも視聴していなかった 280 万人の視聴者を引き付けました。この視聴者のうち、15%はDarkWindsに加えて他のコンテンツも視聴するために滞在しました。

これらの分析は、代表的なコンテンツの力を明らかにする一方で、新しい番組やサービスが市場に登場するにつれてますます難しくなる、視聴者に適切なコンテンツを提供することの影響も明らかにしています。例えば、2022年9月には、リニア番組とストリーミング・サービスを通じ、視聴者が利用できるビデオ・タイトル2が92万3,000以上ありました。これらのタイトルのうち、77万8千以上がストリーミング・プラットフォームで提供されています。

2019年12月の646,000本強から増加したこの番組の広がりは、視聴者が探しているものを見つけることをますます難しくしています-特に、視聴者が具体的に何を探しているのか分からない場合は。ニールセンの最新のストリーミングコンテンツ消費者調査によると、ストリーミング視聴者の24%は、検索を始める前に見たいものを知らないということです。これに加えて、コンテンツとプラットフォームの増加が、視聴者が視聴ではなく、検索に費やす時間に直接的な影響を及ぼしています。そして、視聴したいものが見つからない場合、サービスは他のサービスに顧客を奪われる危険性があります。

検索に費やす時間はさておき、ストリーミングビデオは今や、視聴者がテレビコンテンツに関わる方法の未来を象徴しています。2021年10月から2022年10月の間に、視聴者はストリーミングに費やす週単位の時間を30%以上増やしました。また、年末年始にテレビ視聴が急増したため、12月のテレビ利用全体に占めるストリーミングの割合は、前年の27.7%から、 38.1%に増加しました。サービス間の膨大な番組の選択肢と断片化は、コンテンツに貪欲な視聴者に適切な選択肢を提供することの重要性を物語っている。視聴者のエンゲージメントを最大化したいクリエイター、パブリッシャー、ディストリビューターにとって、表現は強力な武器になります。

メディアにおける多様な人材の影響に関する詳細な洞察については、当社のレポート「Being Seen on Screen」をダウンロードしてください。

備考

  1. Bingeabilityスコアは、視聴者が1日に視聴する番組エピソードの平均数を測定し、複数のエピソードを連続して視聴する視聴者の傾向を定量化するものです。
  2. Gracenote グローバルビデオデータ

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