Jeśli jest jedna rzecz, której oczekują widzowie oglądający program, to jest to oglądanie historii i doświadczeń, z którymi mogą się utożsamić. To podstawowe założenie reprezentacji, które może mieć bezpośredni wpływ na oglądalność. Może również podsycać apetyt widzów na oglądanie większej ilości treści - kluczowy element sukcesu w stale rosnącym krajobrazie wyboru treści.
Według najnowszego badania Nielsen Attitudes on Representation on TV, 34% respondentów stwierdziło, że ich zdaniem nie ma wystarczającej ilości treści, które ich reprezentują. Wśród niektórych grup etnicznych postrzeganie jest bardziej ekstremalne.
Respondenci w badaniu zauważyli również wpływ reprezentacji na ich zachowania związane z oglądaniem, ponieważ 53% stwierdziło, że byliby bardziej skłonni do oglądania treści integracyjnych w porównaniu z 47% w 2021 roku.
Aby potwierdzić znaczenie reprezentacji w treściach, wykorzystaliśmy Gracenote Inclusion Analytics, aby przyjrzeć się najczęściej oglądanym programom streamingowym i reprezentacji w tych programach w sezonie telewizyjnym 2021-22. Następnie zastosowaliśmy nowy zestaw danych Nielsen Gracenote, który można wykorzystać do oceny prawdopodobieństwa, że widzowie obejrzą dodatkowe odcinki. Spośród ponad 973 tytułów streamingowych, 326 miało wynik 3 lub wyższy w skali bingeability. W skali bingeability programy z wynikiem 3 lub wyższym są uważane za wysoce bingeable. Spośród tych programów o wysokiej oglądalności, 232 - ponad 71% - obejmowało jedną lub więcej niedostatecznie reprezentowanych grup rasowych/etnicznych.
W bardziej szczegółowej analizie Nielsen przyjrzał się wybranym programom linearnym i streamingowym, w których reprezentacja rdzennych Amerykanów i ludności tubylczej była wyższa niż w Stanach Zjednoczonych (2,9%). W każdym przypadku treści przyciągnęły nowych widzów i utrzymały znaczną część widowni po tym, jak widzowie obejrzeli program, który przyszli zobaczyć.
- Sezon 2 Reservation Dogs, który zadebiutował na Hulu w 2021 roku, przyciągnął 1,4 miliona widzów, którzy nie oglądali żadnych treści na Hulu przed obejrzeniem Reservation Dogs. Spośród tej widowni 23% pozostało, aby oglądać inne treści oprócz Reservation Dogs.
- Dark Winds, dramat z 2022 roku emitowany na AMC, przyciągnął 2,8 miliona widzów, którzy nie oglądali żadnych treści na AMC przed obejrzeniem Dark Wind s . Spośród tej widowni 15% pozostało, aby oglądać inne treści oprócz Dark Winds.
Podczas gdy analizy te podkreślają siłę reprezentatywnych treści, podkreślają również wpływ dostarczania odpowiednich treści odbiorcom - coś, co będzie stawało się coraz większym wyzwaniem w miarę wprowadzania na rynek nowych programów i usług. Na przykład we wrześniu 2022 r. w programach linearnych i usługach streamingowych dostępnych było ponad 923 000 tytułów wideo2. Spośród tych tytułów ponad 778 000 znajdowało się na platformach streamingowych.
Ta liczba programów, która wzrosła z nieco ponad 646 000 w grudniu 2019 r., sprawia, że odbiorcom coraz trudniej jest znaleźć to, czego szukają - zwłaszcza jeśli nie wiedzą, czego konkretnie szukają. Według najnowszego badania konsumenckiego Nielsena, 24% odbiorców streamingu nie wie, co chce oglądać, zanim rozpocznie wyszukiwanie. To, wraz z rozwojem treści i platform, ma bezpośredni wpływ na czas, jaki odbiorcy spędzają na szukaniu, a nie oglądaniu. A jeśli nie mogą znaleźć czegoś do obejrzenia, usługa ryzykuje utratę ich na rzecz innej.
Pomijając czas spędzony na wyszukiwaniu, streaming wideo stanowi obecnie przyszłość sposobu, w jaki widzowie będą angażować się w treści telewizyjne. Między październikiem 2021 r. a październikiem 2022 r. widzowie zwiększyli swój tygodniowy czas spędzany na streamingu o ponad 30%. Wraz ze wzrostem oglądalności telewizji w okresie świątecznym, streaming stanowił38,1% całkowitego wykorzystania telewizji w grudniu, w porównaniu z 27,7% rok wcześniej. Ogromny wybór programów i fragmentacja usług świadczy o tym, jak ważne jest dostarczanie odpowiednich opcji spragnionym treści odbiorcom. Dla twórców, wydawców i dystrybutorów chcących zmaksymalizować zaangażowanie odbiorców, reprezentacja jest potężną dźwignią.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat wpływu różnorodnych talentów w mediach, pobierz nasz raport Being Seen on Screen.
Uwagi
- Wyniki Bingeability mierzą średnią liczbę odcinków serialu oglądanych przez widzów dziennie, aby określić ilościowo skłonność widzów do oglądania wielu odcinków z rzędu.
- Globalne dane wideo Gracenote
