Jika ada satu hal yang diinginkan oleh penonton ketika mereka menonton sebuah program, itu adalah untuk melihat cerita dan pengalaman yang dapat mereka pahami. Itulah premis dasar representasi, dan hal itu dapat berdampak langsung pada jumlah penonton. Hal ini juga dapat mendorong selera penonton untuk menonton lebih banyak konten-komponen penting untuk sukses dalam lanskap pilihan konten yang terus berkembang.
Menurut penelitian terbaru Nielsen tentang Sikap terhadap Representasi di TV, 34% responden mengatakan bahwa mereka merasa tidak ada cukup banyak konten yang merepresentasikan mereka. Di antara kelompok etnis tertentu, persepsinya lebih ekstrem.
Responden dalam penelitian ini juga mencatat dampak representasi terhadap perilaku menonton mereka, karena 53% mengatakan bahwa mereka akan lebih cenderung menonton konten yang inklusif - naik dari 47% pada tahun 2021.
Untuk memvalidasi pentingnya representasi dalam konten, kami menggunakan Gracenote Inclusion Analytics untuk melihat program streaming yang paling banyak ditonton dan representasi dalam program tersebut pada musim TV 2021-22. Kami kemudian menerapkan kumpulan data Nielsen Gracenote baru yang dapat digunakan untuk menilai kemungkinan audiens menonton episode tambahan. Di antara lebih dari 973 judul streaming, 326 di antaranya memiliki skor bingeability 3 atau lebih tinggi. Dalam skala bingeability, program dengan skor 3 atau lebih tinggi dianggap sangat bingeable. Dari program-program yang sangat bingeable ini, 232 program-lebih dari 71%-termasuk dalam satu atau lebih kelompok identitas ras/etnis yang kurang terwakili.
Dalam analisis yang lebih terfokus, Nielsen mengamati sejumlah program linear dan streaming dengan tingkat representasi penduduk asli Amerika dan Pribumi di atas representasi mereka di AS (2,9%). Dalam setiap kasus, konten tersebut menarik pemirsa baru dan mempertahankan porsi pemirsa yang cukup besar setelah pemirsa menonton program yang mereka saksikan.
- Musim ke-2 Reservation Dogs, yang memulai debutnya di Hulu pada tahun 2021, menarik 1,4 juta penonton yang belum pernah menonton konten apa pun di Hulu sebelum datang untuk menonton Reservation Dogs. Dari jumlah penonton tersebut, 23% di antaranya tetap menonton konten lain selain Reservation Dogs.
- Dark Winds, drama tahun 2022 yang ditayangkan di AMC, menarik 2,8 juta penonton yang belum pernah menonton konten apa pun di AMC sebelum datang untuk menonton Dark Winds . Dari jumlah penonton tersebut, 15% di antaranya tetap menonton konten lain selain Dark Winds.
Selain menyoroti kekuatan konten yang representatif, analisis ini juga menyoroti dampak dari penyampaian konten yang relevan kepada audiens-sesuatu yang akan semakin menantang seiring dengan hadirnya berbagai program dan layanan baru di pasar. Pada bulan September 2022, misalnya, terdapat lebih dari 923.000 judul video2 yang tersedia untuk penonton di seluruh pemrograman linier dan layanan streaming. Dari jumlah tersebut, lebih dari 778.000 di antaranya ada di platform streaming.
Jumlah program yang begitu banyak, yang meningkat dari 646.000 program pada bulan Desember 2019, membuat semakin sulit bagi penonton untuk menemukan apa yang mereka cari-terutama jika mereka tidak tahu apa yang mereka cari secara spesifik. Menurut survei konsumen konten streaming terbaru dari Nielsen, 24% penonton streaming tidak tahu apa yang ingin mereka tonton sebelum mulai mencari. Hal ini, ditambah dengan pertumbuhan konten dan platform, berdampak langsung pada waktu yang dihabiskan penonton untuk mencari, bukan menonton. Dan jika mereka tidak dapat menemukan sesuatu untuk ditonton, sebuah layanan berisiko kehilangan mereka ke layanan lain.
Selain waktu yang dihabiskan untuk mencari, video streaming sekarang mewakili masa depan bagaimana penonton akan terlibat dengan konten TV. Antara Oktober 2021 dan Oktober 2022, penonton meningkatkan waktu mingguan yang dihabiskan untuk streaming lebih dari 30%. Dan seiring dengan melonjaknya jumlah penonton TV selama liburan akhir tahun, streaming telah berkembang hingga mencapai38,1% dari total penggunaan TV di bulan Desember, naik dari 27,7% di tahun sebelumnya. Banyaknya pilihan program dan fragmentasi di berbagai layanan menunjukkan pentingnya memberikan pilihan yang relevan kepada penonton yang haus akan konten. Bagi para kreator, penerbit, dan distributor yang ingin memaksimalkan keterlibatan pemirsa, representasi adalah pengungkit yang kuat.
Untuk wawasan tambahan tentang dampak dari beragam talenta di media, unduh laporan Being Seen on Screen.
Catatan
- Skor Bingeability mengukur jumlah rata-rata episode acara yang ditonton pemirsa per hari untuk mengukur kecenderungan pemirsa dalam mengonsumsi beberapa episode secara berurutan.
- Data Video Global Gracenote
