ผู้บริโภครุ่นเยาว์ ซึ่งโดยทั่วไปคือกลุ่มมิลเลนเนียล มักเดินทางอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการไปเยี่ยมครอบครัว ออกกำลังกาย หรือพบปะกับเพื่อนร่วมงานในช่วงแฮปปี้เอาวร์ แม้จะมีชีวิตที่ยุ่งวุ่นวาย แต่พวกเขาก็ยังชอบติดตามข่าวสารเกี่ยวกับทีมกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ ซึ่งหมายความว่าผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้มองหาวิธีที่จะติดตามผลการแข่งขันล่าสุดและดูการแข่งขันไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม
ร้านอาหาร บาร์ และบ้านของคนอื่นเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมสำหรับการชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงและการเข้าสังคมในสถานที่ต่างๆ เพื่อค้นหาว่าสถานที่เหล่านี้มีอิทธิพลมากเพียงใดในช่วงฤดูกีฬาฤดูใบไม้ร่วง Nielsen ได้ทำการ วิเคราะห์การรับชมนอกบ้าน (OOH) ทางทีวีเชิงเส้นในกลุ่มคนอายุ 18 ปีขึ้นไปที่รับชมรายการ MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football และ NFL เมื่อไม่นานนี้ การวิเคราะห์ที่รวมผู้ตอบแบบสำรวจประชากรทั่วไปและผู้ตอบแบบสำรวจชาวฮิสแปนิกระบุว่าผู้ตอบแบบสำรวจทั้งสองแบบมากกว่าครึ่งหนึ่งรับชมในร้านอาหาร/บาร์หรือที่บ้านของคนอื่น แต่ผู้ชมจำนวนมากก็ไปที่อื่นเพื่อรับชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงเช่นกัน ตัวอย่างเช่น ในขณะที่การสำรวจทั้งสองแบบแสดงให้เห็นว่าผู้ใหญ่ 66% ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปรับชมในร้านอาหารหรือบาร์ แต่มีเพียง 20%-30% (27% สำหรับประชากรทั่วไปและ 21% สำหรับชาวฮิสแปนิก) เท่านั้นที่ดูเฉพาะในร้านอาหารและบาร์
อายุมีอิทธิพลอย่างมากต่อการเลือกชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงแบบ OOH ของผู้บริโภค จากการสำรวจประชากรทั่วไป พบว่าผู้ใหญ่วัย 18-24 ปีร้อยละ 31 ระบุว่ารับชมขณะออกกำลังกายที่ยิม ซึ่งสูงกว่าผู้ใหญ่วัย 25-34 ปีร้อยละ 7 และมากกว่าผู้ใหญ่วัย 35 ปีขึ้นไปถึงสองเท่า ในทางกลับกัน ผู้ใหญ่ชาวฮิสแปนิกวัย 18-24 ปีและ 25-34 ปีมีพฤติกรรมคล้ายกันในการรับชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงแบบ OOH ขณะออกกำลังกาย ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณร้อยละ 30 ในทั้งสองกลุ่มระบุว่ารับชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงขณะออกกำลังกาย ซึ่งสูงกว่าผู้ใหญ่ชาวฮิสแปนิกวัย 35 ปีขึ้นไปร้อยละ 9
ที่น่าสนใจคือ ผู้ตอบแบบสำรวจชาวฮิสแปนิกรายงานว่ามีการดูสื่อนอกบ้านในสถานที่อื่นๆ มากกว่าผู้เข้าร่วมในประชากรทั่วไป เช่น โรงยิม ที่ทำงาน และระหว่างการเดินทาง เปอร์เซ็นต์การดูสื่อนอกบ้านในสามสถานที่นี้ใกล้เคียงกันในกลุ่มประชากรต่างๆ ชาวฮิสแปนิกที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไปมีเปอร์เซ็นต์การดูสื่อนอกบ้านในห้องพักโรงแรมและสนามบินสูงสุด
การรับชมกีฬา OOH ในฤดูใบไม้ร่วงช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์
เนื่องจากมีกิจกรรมมากมายในช่วงเวลาของเกม จึงง่ายที่จะคิดว่าผู้ชม OOH ไม่ได้สนใจโฆษณา แต่ความจริงแล้วไม่เป็นเช่นนั้นเลย ผลการสำรวจประชากรทั่วไปและชาวฮิสแปนิกของเราพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามอย่างน้อยครึ่งหนึ่งพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับครอบครัวและ/หรือเพื่อน อัตราการมีส่วนร่วมในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามประชากรทั่วไปอายุ 18-24 ปีและ 25-34 ปีสูงกว่ามากที่ประมาณ 60% ชาวฮิสแปนิกอายุ 25-34 ปีก็มีส่วนร่วมสูงเช่นกัน โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 57% กล่าวว่าพวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาและ/หรือผลิตภัณฑ์กับครอบครัวและเพื่อน
แม้ว่าผู้ชมส่วนใหญ่จะมีสถานที่โปรดในการชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วง แต่พวกเขาก็ไม่ได้กลัวที่จะออกไปดูเกมในสถานที่อื่นนอกจากร้านอาหาร/บาร์หรือบ้านของคนอื่น และเมื่อต้องโต้ตอบกับโฆษณา พวกเขาก็มักจะพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์กับครอบครัวและเพื่อนๆ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความสำคัญ เนื่องจากช่วยให้ทราบพฤติกรรมของผู้ชม OOH ที่ต้องการชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงได้
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลด รายงานการขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของแบรนด์และการรับชมร่วมกันด้วยการรับชมทีวีภายนอกบ้านของ เรา
