มีการเขียนมากมายเกี่ยวกับวิธีที่คนรุ่นมิลเลนเนียลค้นหาจุดยืนของตนเองในโลกแห่งการทำงาน การเริ่มต้นครอบครัว และการเติบโตทางเศรษฐกิจ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาทั้งหมดจะทำธุรกิจ ในความเป็นจริง คนรุ่นมิลเลนเนียลเป็นคนรุ่นแรกที่เติบโตมาพร้อมกับการเข้าถึงวิดีโอเกมอย่างแพร่หลาย และพวกเขาเล่นเกมอย่างกระตือรือร้นเช่นเดียวกับเมื่อตอนที่พวกเขายังเป็นเด็ก หรืออาจจะมากกว่าด้วยซ้ำ
วิดีโอเกมมีความสำคัญต่อกลุ่มคนรุ่นมิลเลนเนียลมากเพียงใด จาก รายงาน Millennials on Millennials ฉบับล่าสุดของเรา ซึ่งมุ่งเน้นไปที่การบริโภควิดีโอเกมในกลุ่มประชากรนี้ พบว่าคนรุ่นมิลเลนเนียล 2 ใน 3 คนในสหรัฐอเมริกาเล่นวิดีโอเกมทุกเดือน
ที่สำคัญ คนรุ่นมิลเลนเนียลไม่ได้สนใจแค่การเล่นวิดีโอเกมเท่านั้น พวกเขายังชอบดูคนอื่นเล่นด้วย จากรายงานฉบับใหม่ระบุว่าเกมเมอร์รุ่นมิลเลนเนียล 71% ดูเนื้อหาวิดีโอเกมหรือวิดีโอออนไลน์เกี่ยวกับเกมบนแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ Twitch เนื่องจากมีความคล้ายคลึงกับเนื้อหาวิดีโอประเภทอื่น ผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอเกมยอดนิยมจึงมักทำตามตารางเวลาปกติเมื่อออกอากาศหรืออัปโหลดวิดีโอ เพื่อรักษาระดับผู้ชมให้คงที่ ผู้สร้างเนื้อหาจะต้องเอาใจใส่ผู้ชมและนำเสนอเนื้อหาใหม่บ่อยครั้ง ผู้ชมเนื้อหาวิดีโอเกมสนับสนุนผู้สร้างเนื้อหาโดยตรงในสองวิธีหลัก:
- การสมัครสมาชิก: ผู้สร้างจะได้รับค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเดือนละครั้งผ่านทางแพลตฟอร์มที่ผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอเกมสตรีมหรืออัปโหลด
- การบริจาค: ผู้สร้างยังได้รับการชำระเงินครั้งเดียวไม่ว่ามูลค่าใดก็ตาม
คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้เวลาดูวิดีโอเกมนานเท่าไร? โดยเฉลี่ยแล้วพวกเขาดูวิดีโอเกมประมาณ 6 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ เพื่อให้เห็นภาพได้ชัดเจนขึ้น รายงาน Total Audience ฉบับล่าสุดของเราระบุว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยดูรายการทีวีถ่ายทอดสดเป็นเวลา 3 ชั่วโมง 44 นาทีต่อวัน ดังนั้นคนรุ่นมิลเลนเนียลจึงดูวิดีโอเกมเท่ากับการดูทีวีถ่ายทอดสดเป็นเวลาเกือบ 2 วัน
จากมุมมองด้านการเงิน ผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้มีส่วนร่วมอย่างมากในการสนับสนุนผู้สร้างวิดีโอเกม ในความเป็นจริง คนรุ่นมิลเลนเนียลใช้จ่ายเงินบริจาคมากกว่าค่าสมัครสมาชิก โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 29 ดอลลาร์ต่อเดือน เทียบกับ 25 ดอลลาร์ต่อเดือน การชำระเงินทั้งสองประเภทนี้คิดเป็น 30% ของรายได้จากเนื้อหาวิดีโอเกมในปี 2019 จนถึงตอนนี้
การเล่นเกมไม่ใช่กิจกรรมที่คนรุ่นมิลเลนเนียลจะเลิกทำในเร็วๆ นี้ พวกเขาเป็นกลุ่มคนที่เล่นเกมตลอดชีวิตรุ่นแรก และบริษัทสื่อและนักการตลาดต้องให้ความสำคัญกับเรื่องนี้ การเพิ่มเกมลงในสื่อผสมจะช่วยให้นักโฆษณาเข้าถึงคนรุ่นมิลเลนเนียลในที่ที่พวกเขาใช้เวลาว่างและเงินเป็นจำนวนมาก
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม กรุณาดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็ม
วิธีการ
รายงานชุด Millennials on Millennials นำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการใช้สื่อของคนรุ่นมิลเลนเนียลโดย Nielsen Millennials โดยใช้ชุดข้อมูล Nielsen ที่หลากหลาย รายงานนี้วิเคราะห์หัวข้อต่างๆ ไม่เพียงแต่เกี่ยวข้องกับคนรุ่นมิลเลนเนียลเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภูมิทัศน์สื่อที่กว้างขึ้นด้วย เช่น การโฆษณา โซเชียลมีเดีย การสื่อสาร การใช้จ่ายเพื่อความบันเทิง เทคโนโลยี และอื่นๆ อีกมากมาย
