ชาวออสซี่มีความกระตือรือร้นที่จะใช้ชีวิตแบบใส่ใจสุขภาพ

ชาวออสเตรเลียมีทัศนคติที่มุ่งเน้นที่การรักษาสุขภาพในขณะที่ประเทศกำลังเผชิญกับมาตรการล็อกดาวน์อีกครั้ง พฤติกรรมดังกล่าวไม่เพียงแต่หลีกเลี่ยง COVID เท่านั้น ในความเป็นจริงแล้ว ชาวออสเตรเลีย 80% ให้ความสำคัญกับการรักษาสุขภาพของตนเองและครอบครัวเป็นอันดับแรก ซึ่งเพิ่มขึ้น 11 เปอร์เซ็นต์จากห้าปีก่อน นอกจากนี้ ชาวออสเตรเลียยังใช้ เวลาบนเว็บไซต์เกี่ยวกับอาหารและการทำอาหารเพิ่มขึ้น 16% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2019 โดยใช้เวลากว่า 298 ชั่วโมง ซึ่งเท่ากับใช้เวลาบนเว็บไซต์เหล่านี้กว่า 12 วัน

เพื่อให้เกิดผลตอบรับจากแคมเปญสูงสุด นักการตลาดจำเป็นต้องเข้าใจถึงปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการให้ความสำคัญและความเต็มใจที่จะใช้ชีวิตแบบใส่ใจสุขภาพ ซึ่งได้แก่ การเลือกรับประทานอาหารที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น การดื่มแอลกอฮอล์ให้น้อยลง และเพิ่มกิจกรรมทางกายมากขึ้น 

ถึงเวลาเลือกอาหารเพื่อสุขภาพแล้ว 

เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสุขภาพของตนเอง ชาวออสเตรเลียจึงเลือกใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติและมีคุณค่าทางโภชนาการมากขึ้น โดยเฉพาะผู้สูงอายุ

การอุทธรณ์ต่อชาวออสเตรเลียที่ใส่ใจสุขภาพ

ในขณะที่โลกยังคงต่อสู้กับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 อาจกล่าวได้ว่าสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีของมนุษย์ไม่เคยเป็นสิ่งที่นักการตลาดและผู้บริโภคให้ความสำคัญมาก่อน การปรับตัวให้เข้ากับทัศนคติใหม่ของผู้บริโภคเกี่ยวกับสุขภาพและวิถีใหม่เป็นสิ่งที่ทั้งผู้โฆษณาและแบรนด์ต่างพิจารณาอย่างต่อเนื่อง

การโฆษณาอาหารเพื่อสุขภาพและผักเพื่อการลดน้ำหนักเพิ่มขึ้น 3 เท่าในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า เพื่อดึงดูดผู้บริโภคที่ใช้ชีวิตแบบมีสุขภาพดีขึ้น การเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายนี้มีความสำคัญสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่ต้องการดึงดูดผู้บริโภคที่มีศักยภาพจำนวนมากขึ้นให้เข้ามามีส่วนร่วมในเวลาที่เหมาะสม ในความเป็นจริง จากข้อมูล ของ Nielsen Consumer และ Media View ชาวออสเตรเลียเกือบ 1 ใน 3 เห็นด้วยว่าการรับประทานอาหารไขมันต่ำเป็นวิถีชีวิต 

หมวดหมู่การจัดส่งอาหารก็สร้างความประทับใจให้กับผู้บริโภคเช่นกัน ข้อมูลของ Nielsen Ad Intel แสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาในพื้นที่เหล่านี้กำลังเพิ่มขึ้น: บริการจัดส่งอาหารจากร้านอาหารและการจัดส่งอาหารเพื่อสุขภาพ สำหรับบริการจัดส่งอาหารจากร้านอาหารโดยเฉพาะ เราพบว่าการใช้จ่ายของบริการจัดส่งอาหารจาก Ubereats, Menulog, DoorDash และ Deliveroo เพิ่มขึ้น ซึ่งสอดคล้องกับข้อจำกัดของผู้บริโภคในการรับประทานอาหารนอกบ้านและไม่สามารถรับประทานอาหารในร้านอาหารโปรดได้ 

พื้นที่ที่สองแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นในบริการจัดส่งอาหารเพื่อสุขภาพ เช่น Lite N Easy, Hello Fresh, Youfoodz และ Marley Spoon มีปัจจัยหลายประการที่ส่งผลให้การใช้จ่ายเพิ่มขึ้น ได้แก่ ผู้คนจำนวนมากขึ้นที่ทำงานจากที่บ้านและจำกัดการบริโภคอาหารและเครื่องดื่มนอกบ้าน ปรารถนาที่จะคิดค้นสูตรอาหารใหม่ๆ ในขณะที่สามารถปรุงอาหารเพื่อสุขภาพได้อย่างรวดเร็วโดยใช้เวลาในการวางแผนและเตรียมอาหารน้อยลง

แม้ว่าข้อจำกัดต่างๆ จะถูกยกเลิกในอนาคตอันใกล้นี้ แต่ผู้บริโภคจะได้พบกับตัวเลือกมากมาย โดยมีทางเลือกมากขึ้นในการสั่งอาหารจากร้านอาหารมาส่งหรือเลือกพัฒนาทักษะการทำอาหารและ ค้นพบสูตรอาหารโฮมเมดใหม่ๆ ในความสะดวกสบายของบ้านของตนเอง

การเพิ่มขึ้นของการดื่มอย่างมีสติในออสเตรเลีย 

การเปลี่ยนมาใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติในอาหารสะท้อนให้เห็นในตัวเลือกการดื่มของชาวออสเตรเลีย แม้ว่าชาวออสเตรเลียอายุ 18 ปีขึ้นไปร้อยละ 52 จะเห็นด้วยว่าพวกเขากำลังดื่มน้อยลงในปัจจุบัน แต่ผู้ที่ดื่มแอลกอฮอล์จำนวนมากก็ยังคงดื่มสุราและมองหาส่วนผสมจากธรรมชาติมากขึ้น

การบริโภคเบียร์ลดลงเล็กน้อย และการบริโภคไวน์ยังคงเท่าเดิม อย่างไรก็ตาม การบริโภคสุรากลับเพิ่มมากขึ้น โดยชาวออสเตรเลีย 34% กล่าวว่าพวกเขาบริโภคสุราในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา 

ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ ทั่วออสเตรเลียกำลังสร้างสรรค์ทางเลือกใหม่ที่ไม่มีแอลกอฮอล์สำหรับกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเติบโตนี้ โดยผู้บริโภคที่มีแอลกอฮอล์ให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้นจึงเลือกทางเลือกที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น โดยคำนึงถึงคุณค่าที่ดีเป็นหลัก ดังนี้:

การใช้งานสมาร์ทวอทช์และอุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายเพิ่มมากขึ้น 

แม้ว่าการล็อกดาวน์จะจำกัดความสามารถของผู้คนในการทำกิจกรรมตามปกติ แต่ชาวออสเตรเลียยังสามารถมุ่งเน้นที่การออกกำลังกายได้ ชาวออสเตรเลียร้อยละ 66 เห็นด้วยว่าพวกเขาชอบออกไปข้างนอกและออกกำลังกาย แม้ว่าจะทำได้หรือไม่ก็ตาม 

เนื่องจากผู้คนหันมาใส่ใจเรื่องสุขภาพมากขึ้น การเป็นเจ้าของอุปกรณ์ออกกำลังกายจึงเพิ่มมากขึ้น ปัจจุบันชาวออสเตรเลียเกือบหนึ่งในสาม (32%) เป็นเจ้าของสมาร์ทวอทช์หรืออุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกาย ตลาดนี้มีแนวโน้มเติบโต โดยชาวออสเตรเลีย 17% ตั้งใจจะซื้ออุปกรณ์ติดตามการออกกำลังกายหรือสมาร์ทวอทช์ภายใน 12 เดือนข้างหน้า

ฟิตเนสดิจิทัลมีเสียงดัง

การเพิ่มขึ้นของโปรแกรมสุขภาพและฟิตเนสออนไลน์แบบดิจิทัลยังผลักดันให้ผู้คนต้องฟิตหุ่นในช่วงล็อกดาวน์ เมื่อการออกกำลังกายในยิมและค่ายฝึกถูกระงับลง การออกกำลังกายที่บ้านก็กลายเป็นเรื่องปกติในไม่ช้า ผู้คนเปลี่ยนจากการออกกำลังกายแบบพบหน้ากันมาเป็นการใช้แอปออนไลน์ที่ให้การสนับสนุนการออกกำลังกายและโภชนาการ 

ตามข้อมูลของนีลเส็น Ad Intel บริการประมาณการค่าใช้จ่าย เช่น Noom, VShred และ 28 โดย Sam Wood รายงานว่ามีการลงทุนอย่างมากในการส่งเสริมโปรแกรมสุขภาพและฟิตเนสออนไลน์อย่างแข็งขัน โปรแกรมเหล่านี้ได้รับการส่งเสริมในรูปแบบโปรแกรมส่วนบุคคลซึ่งเสริมด้วยเทคโนโลยีที่สวมใส่ได้ ทำให้ผู้คนสามารถติดตามการบริโภคและนิสัยของตนเองได้อย่างง่ายดายตลอดระยะเวลาของโปรแกรม

นักการตลาดมีศักยภาพอย่างมากในการดึงดูดและเพิ่มการรับรู้ของแคมเปญให้สูงสุดภายในกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพซึ่งมีจำนวนเพิ่มมากขึ้น โดยการดึงดูดความสนใจไปที่สิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเขา และโดยการวางตำแหน่งตัวเองให้เป็นแหล่งข้อมูลที่มีชื่อเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์และก่อนเบบี้บูมเมอร์