กีฬายังคงขับเคลื่อนการออกอากาศในเดือนตุลาคม การสตรีมสูญเสียส่วนแบ่งไปเกือบเต็มจุด

หมายเหตุบรรณาธิการ : การทำซ้ำครั้งนี้ The Gauge รวมถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่ทำให้การรับชม Hulu Live และ Hulu SVOD แตกต่างกันอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ได้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในการบริโภค แต่สะท้อนถึงวิธีการให้เครดิตการรับชม ผลกระทบสุทธิอยู่ที่ประมาณครึ่งหนึ่งของจุดแชร์ ซึ่งส่งผลต่อทั้ง Hulu SVOD และการสตรีมทั้งหมด

การใช้งานโทรทัศน์โดยรวมเพิ่มขึ้น 2% ในเดือนตุลาคม โดยได้รับการสนับสนุนจากจำนวนการรับชมการถ่ายทอดสดที่เพิ่มขึ้น 9.4% แม้ว่าการเพิ่มขึ้นตามฤดูกาลในเดือนตุลาคมจะไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่ แต่การเพิ่มขึ้นในปีนี้เกิดขึ้นได้โดยไม่ต้องใช้ตารางรายการใหม่ที่มีประสิทธิภาพ หากไม่มีรายการใหม่ตามสคริปต์ การเพิ่มขึ้นในการถ่ายทอดสดเกือบทั้งหมดมาจากรายการกีฬา

ตารางการแข่งขัน NFL ที่แข็งแกร่งและ World Series ของ MLB เป็นปัจจัยหลักที่ทำให้จำนวนการรับชมกีฬาเพิ่มขึ้น 15% ในทุกช่องทางการถ่ายทอดสด ส่งผลให้เดือนตุลาคมมียอดการรับชมการถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้นเป็นเดือนที่สามติดต่อกัน นอกจากนี้ยังถือเป็นการเพิ่มขึ้นสูงสุดสำหรับการถ่ายทอดสดตั้งแต่เดือนมกราคม 2023 การเพิ่มขึ้นของการรับชมกีฬายังดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยให้หลั่งไหลเข้ามาอีกด้วย โดยจำนวนการรับชมการถ่ายทอดสดในกลุ่มอายุ 18-24 ปีเพิ่มขึ้น 15% อย่างไรก็ตาม เมื่อเทียบเป็นรายปี จำนวนการรับชมการถ่ายทอดสดทั้งหมดลดลง 5.6% และประเภทกีฬาลดลง 8%

เคเบิลทีวีได้รับประโยชน์จากการเติบโตสองหลักในประเภทข่าวและกีฬา (17% และ 19%) โดยข่าวครองตำแหน่งประเภทรายการสูงสุดโดยมีส่วนแบ่งการรับชม 21.8% ของรายการเคเบิลทั้งหมด แม้ว่าการเพิ่มขึ้นนี้ส่งผลให้มีผู้ชมเพิ่มขึ้น 0.9% แต่ก็ยังไม่เพียงพอที่จะตามทันเทรนด์ทีวีโดยรวม ทำให้ส่วนแบ่งลดลง 0.3 จุดในเดือนนั้นมาอยู่ที่ 29.5% ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่เล็กที่สุดสำหรับประเภทเคเบิลทีวีจนถึงปัจจุบัน

แนวโน้มตรงกันข้ามกับการออกอากาศ สตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งลดลงเป็นเดือนที่สามติดต่อกัน แม้ว่าการใช้งานจะเกือบเท่าเดิมในเดือนกันยายน (-0.6%) อย่างไรก็ตาม หากไม่มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ส่วนแบ่งจะสูญเสียไปเพียง 0.4 แทนที่จะเป็น 0.9 แม้ว่าการใช้งานจะค่อนข้างเสถียรในทุกแพลตฟอร์ม แต่เดือนตุลาคมมีข้อมูลพิเศษสองสามอย่าง:

Suits ยังคงเป็นรายการยอดนิยม แต่จำนวนผู้ชมลดลงหนึ่งในสามเมื่อเทียบกับเดือนกันยายน

• Suits ยังคงเป็นรายการยอดนิยม แต่จำนวนผู้ชมลดลงหนึ่งในสามจากเดือนกันยายน Netflix ซึ่งนำเสนอ Suits ร่วมกับ Peacock ยังคงรักษารายการยอดนิยม 8 รายการจาก 10 รายการในเดือนตุลาคม
• ยอดรับชม Disney+ เพิ่มขึ้น 1.5% และครองอันดับ 1 ในกลุ่มสตรีมมิ่งอีก 2 อันดับ ได้แก่ Bluey และ Elemental
• การใช้งาน Amazon Prime Video เพิ่มขึ้น 1% และยังคงเพิ่มสูงสุดในวันพฤหัสบดีเนื่องมาจากเกม NFL

หากไม่มีการเร่งสร้างเนื้อหาสคริปต์ใหม่ๆ มากมายในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้ มีแนวโน้มว่าเราจะยังเห็นแนวโน้มการใช้งานทีวีที่ผิดปกติต่อไปจนถึงช่วงกลางถึงปลายไตรมาสแรกของปี 2024 ซึ่งเมื่อถึงจุดนั้น จะเป็นเรื่องที่น่าสนใจที่จะได้เห็นว่าการใช้งานจะเพิ่มขึ้นหรือไม่ ซึ่งจะถือเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวโน้มจากสิ่งที่เราเคยเห็นในช่วงเวลาดังกล่าวของปี

แนวโน้มข้อมูลเดือนตุลาคมกับ Brian Fuhrer

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนของพฤติกรรมการรับชมของผู้ชมในแพลตฟอร์มการออกอากาศทางโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังรวมถึงรายละเอียดของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดรายเดือน แยกตามสัดส่วนการรับชมตามหมวดหมู่และผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย