Anmerkung des Herausgebers: Diese Ausgabe von The Gauge enthält eine methodische Änderung, die eine genauere Unterscheidung zwischen Hulu Live und Hulu SVOD ermöglicht. Diese Änderung spiegelt keine Veränderung des Konsums wider. Sie spiegelt vielmehr wider, wie die Nutzung gutgeschrieben wird. Die Nettoauswirkung ist ungefähr ein halber Anteilspunkt, der sowohl Hulu SVOD als auch das gesamte Streaming betrifft.
Die Gesamtfernsehnutzung stieg im Oktober um 2 %, gestützt durch einen Anstieg der Fernsehnutzung um 9,4 %. Der saisonale Aufschwung im Oktober ist zwar nicht einzigartig, aber die diesjährigen Zuwächse wurden ohne ein starkes neues Programm erreicht. Da es keine neuen Programme mit Drehbüchern gab, war der Anstieg fast ausschließlich auf Sportübertragungen zurückzuführen.
Der robuste NFL-Spielplan und die MLB World Series waren die Hauptgründe für den 15-prozentigen Anstieg bei den Sportübertragungen auf allen Sendern und verhalfen dem Oktober zum dritten Monat in Folge zu einem Zuwachs bei den Übertragungen. Es war auch der größte Zuwachs bei den Fernsehsendern seit Januar 2023. Der Anstieg der Sportübertragungen zog auch einen Zustrom von jüngeren Zuschauern an: Die Zahl der 18- bis 24-Jährigen stieg um 15 %. Im Vergleich zum Vorjahr sank die Gesamtzuschauerzahl jedoch um 5,6 %, und das Genre Sport ging um 8 % zurück.
Das Kabel profitierte von zweistelligen Zuwächsen in den Genres Nachrichten und Sport (17 % und 19 %), wobei die Nachrichten mit einem Anteil von 21,8 % an den Kabelzuschauern die Krone des Genres eroberten. Diese Zuwächse führten zwar zu einem Anstieg der Zuschauerzahlen um 0,9 %, reichten aber nicht aus, um mit dem Gesamttrend des Fernsehens Schritt zu halten, was zu einem Verlust von 0,3 Marktanteilspunkten für den Monat führte, der mit 29,5 % den bisher geringsten Anteil für die Kabelkategorie darstellt.
Im Gegensatz zum Fernsehen hat das Streaming den dritten Monat in Folge Marktanteile verloren, obwohl die Nutzung im Vergleich zum September fast unverändert blieb (-0,6 %). Ohne die oben erwähnte Änderung der Methodik hätte der Anteilsverlust jedoch nur 0,4 statt 0,9 betragen. Während die Nutzung über alle Plattformen hinweg weitgehend stabil war, gab es im Oktober ein paar einzigartige Daten:
Suits" war weiterhin das meistgesehene Programm, aber die Zuschauerzahlen gingen gegenüber September um ein Drittel zurück.
- Suits blieb das meistgesehene Programm, aber die Zuschauerzahlen gingen gegenüber September um ein Drittel zurück. Netflix, das neben Peacock auch "Suits" anbietet, konnte im Oktober acht der zehn wichtigsten Streaming-Titel für sich gewinnen.
- Die Zuschauerzahlen von Disney+ stiegen um 1,5 % und hielten die beiden anderen Top-Streaming-Titel: Bluey und Elemental.
- Die Nutzung von Amazon Prime Video stieg um 1 % und erreicht weiterhin donnerstags aufgrund der NFL-Spiele ihren Höhepunkt.
Ohne den typischen Ansturm auf neue Inhalte mit Drehbüchern in diesem Herbst ist es wahrscheinlich, dass wir bis Mitte bis Ende des ersten Quartals 2024 weiterhin atypische Trends bei der Fernsehnutzung sehen werden. Zu diesem Zeitpunkt wird es interessant sein zu sehen, ob die Nutzung in die Höhe schießt, was eine Trendwende von dem wäre, was wir zu dieser Zeit des Jahres zu sehen gewohnt sind.
Datentrends im Oktober mit Brian Fuhrer
Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.
Methodik und häufig gestellte Fragen
Wie wird "The Gauge" erstellt?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).
Was ist unter "Sonstiges" zu verstehen?
Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).
Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.
Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?
Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.
Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?
Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.
Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?
Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.
