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10월에도 스포츠가 방송 시청률 상승을 주도하고, 스트리밍이 거의 모든 점유율을 차지했습니다.

5분 읽기 | 2023년 11월

편집자 주: 이번 게이지 업데이트에는 Hulu Live와 Hulu SVOD 시청을 보다 정확하게 구분하는 방법론 변경이 포함되어 있습니다. 이 변경 사항은 소비량 변화를 반영하지 않습니다. 그보다는 시청이 어떻게 적립되는지를 반영합니다. 순 영향은 대략 절반의 점유율 포인트이며, 이는 Hulu SVOD와 전체 스트리밍 모두에 영향을 미칩니다.

10월의 총 TV 사용량은 방송 시청이 9.4% 증가한 데 힘입어 2% 증가했습니다. 10월의 계절적 증가가 특별한 것은 아니지만, 올해의 증가는 강력한 신규 프로그램 편성 없이도 달성한 성과입니다. 새로운 스크립트 프로그램 없이 방송 시청률 증가는 거의 전적으로 스포츠 프로그램에 기인했습니다.

탄탄한 NFL 일정과 MLB의 월드 시리즈가 방송 채널 전체에서 스포츠 시청률이 15% 상승한 주요 요인으로 작용하여 10월은 3개월 연속으로 방송 시청률이 상승하는 기록을 세웠습니다. 또한 2023년 1월 이후 가장 큰 폭으로 증가한 수치이기도 합니다. 스포츠 시청이 증가하면서 젊은 시청자들도 유입되어 18~24세 사이의 방송 시청이 15% 증가했습니다. 그러나 전년 동기 대비 전체 방송 시청은 5.6% 감소했고 스포츠 장르는 8% 감소했습니다.

케이블은 뉴스와 스포츠 장르에서 두 자릿수 증가율(17%와 19%)을 기록하며 케이블 시청의 21.8%를 차지해 장르별 시청률 1위를 차지했습니다. 이러한 상승으로 시청률이 0.9% 증가했지만 전체 TV 트렌드를 따라잡기에는 충분하지 않아 한 달 동안 점유율이 0.3% 포인트 하락하여 역대 케이블 카테고리 중 가장 작은 점유율인 29.5%를 기록했습니다.

방송과 정반대의 추세를 보인 스트리밍은 3개월 연속 점유율을 회복했지만, 사용량은 9월(-0.6%)과 거의 비슷한 수준을 유지했습니다. 그러나 위에서 언급한 방법론 변경이 없었다면 점유율 하락폭은 0.9가 아닌 0.4에 불과했을 것입니다. 플랫폼 전반에서 사용량이 대체로 안정적이었지만, 10월에는 몇 가지 독특한 데이터 너겟이 있었습니다:

수트는 여전히 최고의 프로그램이었지만 시청률은 9월보다 3분의 1 감소했습니다.

  • 수트는 여전히 최고의 프로그램이었지만 시청률은 9월보다 1/3 감소했습니다. 피콕과 함께 수트를 제공하는 넷플릭스는 10월에도 상위 10개 스트리밍 타이틀 중 8개를 유지했습니다.
  • Disney+ 시청률은 1.5% 증가했으며, 다른 두 개의 상위 스트리밍 타이틀을 차지했습니다: 블루이와 엘리멘탈이 그 뒤를 이었습니다.
  • Amazon Prime Video 사용량은 1% 증가했으며 NFL 경기로 인해 목요일에 계속해서 최고치를 기록했습니다.

올가을에 새로운 스크립트 콘텐츠가 쏟아져 나오지 않는다면 2024년 1분기 중후반까지는 비정형적인 TV 사용 트렌드가 지속될 가능성이 높습니다. 그 시점에 사용량이 급증할 경우, 이는 우리가 그 시기에 익숙하게 보던 추세에서 벗어나는 것이어서 흥미로울 것입니다.

 

이 게이지에서는 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼의 시청자 시청 행태에 대한 월별 거시 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 차트 자체는 월별 총 TV 사용량을 카테고리별 및 개별 스트리밍 배포자별 시청 점유율로 세분화하여 표시합니다.

방법론 및 자주 묻는 질문

'더 게이지'는 어떻게 만들어지나요?

게이지의 데이터는 개별적으로 가중치가 부여된 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.

모든 데이터는 각 시청 소스에 대해 기간을 기준으로 합니다. 방송 월을 나타내는 데이터는 보고 기간 동안 라이브+7 시청을 기준으로 합니다(참고: 라이브+7에는 라이브 TV 시청과 리니어 콘텐츠의 경우 최대 7일 후 시청이 포함됩니다).

'기타'에는 무엇이 포함되나요?

게이지 내에서 "기타"는 방송, 케이블 또는 스트리밍 카테고리에 속하지 않는 기타 모든 TV 사용량을 포함합니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(측정되지 않은 소스), 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD), 오디오 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다.

2023년 5월부터 닐슨은 스트리밍 콘텐츠 등급을 활용하여 해당 서비스에 보고된 플랫폼에서 배포한 오리지널 콘텐츠를 식별하여 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠를 재분류하기 시작했습니다. 이 시청은 스트리밍과 해당 콘텐츠를 배포한 스트리밍 플랫폼에 크레딧이 부여됩니다. 또한 이전에 반영되었던 다른 카테고리에서도 삭제됩니다. 스트리밍 콘텐츠 등급에서 원본으로 식별되지 않고 케이블 셋톱박스를 통해 시청한 콘텐츠는 여전히 기타에 포함됩니다.

"기타 스트리밍"에는 무엇이 포함되나요?

"기타 스트리밍"으로 분류되는 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다. 실시간 방송 및 케이블(선형) 프로그램을 제공하도록 설계된 앱(Sling TV 또는 Charter/Spectrum과 같은 VMVPD 또는 MVPD 애플리케이션)은 "기타 스트리밍"에서 제외됩니다.

리니어 스트리밍은 어디에 기여하나요?

이러한 앱을 통해 시청한 방송 및 케이블 콘텐츠는 해당 카테고리로 크레딧이 적립되므로 선형 스트리밍(vMVPD/MVPD 앱으로 시청한 집계로 정의됨)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 이 방법론 변경은 2023년 2월부터 시행되었습니다.

Hulu 및 YouTube의 라이브 스트리밍은 어떻게 되나요?

vMVPD 앱을 통한 선형 스트리밍(예: Hulu Live, YouTube TV)은 스트리밍 카테고리에서 제외됩니다. 스트리밍 카테고리 내의 'Hulu SVOD' 및 'YouTube 메인'은 리니어 스트리밍을 포함하지 않은 플랫폼의 사용량을 나타냅니다.

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