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Le sport continue à alimenter les gains de la radiodiffusion en octobre ; la diffusion en continu perd presque un point de part de marché

5 minutes de lecture | Novembre 2023

Note de l'éditeur: Cette itération de la Jauge inclut un changement de méthodologie qui différencie plus précisément les visionnages de Hulu Live et de Hulu SVOD. Ce changement ne reflète pas une modification de la consommation. Il reflète plutôt la façon dont le visionnage est crédité. L'impact net est d'environ un demi-point de part, ce qui affecte à la fois Hulu SVOD et le streaming total.

L'utilisation totale de la télévision a augmenté de 2 % en octobre, soutenue par une hausse de 9,4 % de l'écoute de la radiodiffusion. Si la hausse saisonnière d'octobre n'est pas unique, les gains de cette année ont été réalisés sans bénéficier d'une nouvelle grille de programmation robuste. En l'absence de nouvelles émissions scénarisées, l'augmentation de l'audience de la radiodiffusion est presque entièrement attribuable aux émissions sportives.

Le calendrier chargé de la NFL et les World Series de la MLB ont été les principaux moteurs de l'augmentation de 15 % de l'audience des sports sur les chaînes de radiodiffusion, ce qui a permis au mois d'octobre de connaître son troisième mois consécutif de gains pour les chaînes de radiodiffusion. Il s'agit également du gain le plus important pour la radiodiffusion depuis janvier 2023. L'augmentation de l'audience des sports a également attiré un afflux de jeunes téléspectateurs : l'audience de la radiodiffusion chez les 18-24 ans a augmenté de 15 %. Cependant, d'une année sur l'autre, l'audience totale de la radiodiffusion a baissé de 5,6 % et le genre sportif a baissé de 8 %.

Le câble a bénéficié de gains à deux chiffres dans les genres actualités et sports (17 % et 19 %), les actualités remportant la palme du genre avec 21,8 % de l'audience du câble. Bien que ces gains se soient traduits par une augmentation de 0,9 % de l'audience, ils n'ont pas été suffisants pour suivre la tendance de l'ensemble de la télévision, entraînant une perte de 0,3 point de part sur le mois pour atteindre 29,5 %, la part la plus faible pour la catégorie du câble à ce jour.

Contrairement à la radiodiffusion, la diffusion en continu a regagné des parts de marché pour le troisième mois consécutif, bien que l'utilisation soit restée pratiquement stable par rapport à septembre (-0,6 %). Sans le changement de méthodologie mentionné ci-dessus, la perte de parts n'aurait été que de 0,4 au lieu de 0,9. Alors que l'utilisation est restée largement stable sur toutes les plateformes, le mois d'octobre a été marqué par quelques données uniques :

Suits est resté le programme phare, mais l'audience a baissé d'un tiers par rapport à septembre.

  • Suits est resté le programme le plus populaire, mais le nombre de téléspectateurs a baissé d'un tiers par rapport à septembre. Netflix, qui propose Suits et Peacock, a conservé huit des dix premiers titres en streaming en octobre.
  • Le nombre de visionnages sur Disney+ a augmenté de 1,5 %, et les deux autres titres les plus regardés en streaming ont été retenus : Bluey et Elemental.
  • L'utilisation d'Amazon Prime Video a augmenté de 1 % et continue de culminer le jeudi en raison des matchs de la NFL.

Sans l'afflux habituel de nouveaux contenus scénarisés cet automne, il est probable que nous continuerons à observer des tendances atypiques d'utilisation de la télévision jusqu'au milieu ou à la fin du premier trimestre 2024. À ce moment-là, il sera intéressant de voir si l'utilisation monte en flèche, ce qui constituerait une rupture de tendance par rapport à ce que nous avons l'habitude de voir à cette période de l'année.

 

La jauge fournit une macro-analyse mensuelle des comportements des téléspectateurs sur les principales plates-formes de diffusion télévisuelle, y compris la diffusion, le streaming, le câble et d'autres sources. Il comprend également une ventilation des principaux distributeurs individuels de diffusion en continu. Le graphique lui-même représente l'utilisation totale mensuelle de la télévision, décomposée en part d'écoute par catégorie et par distributeur de streaming individuel.

Méthodologie et questions fréquemment posées

Comment la "Jauge" est-elle créée ?

Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.

Toutes les données sont basées sur la période de temps pour chaque source d'écoute. Les données, qui représentent un mois de diffusion, sont basées sur l'écoute en direct+7 pour l'intervalle de référence (Note : L'écoute en direct+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard pour le contenu linéaire).

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres" ?

Dans la Jauge, "autre" comprend toutes les autres utilisations de la télévision qui n'entrent pas dans les catégories de la radiodiffusion, du câble ou de la diffusion en continu. Il s'agit principalement de tous les autres réglages (sources non mesurées), de la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, de la diffusion audio en continu, des jeux et de l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD).

À partir de l'intervalle de mai 2023, Nielsen a commencé à utiliser les classements de contenu en continu pour identifier le contenu original distribué par les plates-formes déclarées dans ce service afin de reclasser le contenu visionné via les boîtiers décodeurs du câble. Ce visionnage sera crédité au streaming et à la plateforme de streaming qui l'a distribué. Il sera également supprimé de la catégorie "autres", dans laquelle il figurait auparavant. Les contenus non identifiés comme originaux dans les classements des contenus diffusés en continu et visionnés par l'intermédiaire d'un décodeur câble seront toujours inclus dans la catégorie "autres".

Qu'est-ce qui est inclus dans "autres flux" ?

Les plateformes de streaming répertoriées comme "autre streaming" comprennent tout streaming vidéo à large bande passante sur la télévision qui n'est pas ventilé individuellement. Les applications conçues pour diffuser des émissions en direct et des programmes (linéaires) du câble (applications VMVPD ou MVPD comme Sling TV ou Charter/Spectrum) sont exclues de la catégorie "autre streaming".

Quelle est la contribution du streaming linéaire ?

Le streaming linéaire (tel que défini par l'agrégation du visionnage sur les applications vMVPD/MVPD) est exclu de la catégorie du streaming car le contenu de la radiodiffusion et du câble visionné par le biais de ces applications est crédité à sa catégorie respective. Ce changement méthodologique a été mis en œuvre avec l'intervalle de février 2023.

Qu'en est-il de la diffusion en direct sur Hulu et YouTube ?

La diffusion linéaire via des applications vMVPD (par exemple, Hulu Live, YouTube TV) est exclue de la catégorie de diffusion en continu. Hulu SVOD" et "YouTube Main" dans la catégorie "streaming" se réfèrent à l'utilisation des plateformes sans inclure le streaming linéaire.

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