02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > TV & streaming

Olahraga terus mendorong kenaikan siaran di bulan Oktober; streaming menyerahkan hampir seluruh pangsa pasar

5 menit dibaca | November 2023

Catatan editor: Iterasi The Gauge kali ini mencakup perubahan metodologi yang lebih akurat dalam membedakan penayangan Hulu Live dan Hulu SVOD. Perubahan ini tidak mencerminkan perubahan konsumsi. Sebaliknya, perubahan ini mencerminkan bagaimana jumlah tontonan dikreditkan. Dampak bersihnya kira-kira setengah poin pangsa, yang memengaruhi Hulu SVOD dan total streaming.

Total penggunaan televisi naik tipis 2% di bulan Oktober, didukung oleh peningkatan 9,4% dalam jumlah penonton siaran. Meskipun peningkatan musiman pada bulan Oktober bukanlah hal yang unik, namun keuntungan tahun ini dicapai tanpa adanya manfaat dari jadwal program baru yang kuat. Tanpa adanya program baru, peningkatan siaran hampir seluruhnya disebabkan oleh program olahraga.

Jadwal NFL yang kuat dan Seri Dunia MLB adalah pendorong utama kenaikan 15% dalam penayangan olahraga di seluruh saluran siaran, yang mendorong bulan Oktober menjadi bulan ketiga berturut-turut dalam hal perolehan siaran. Hal ini juga merupakan kenaikan terbesar untuk siaran sejak Januari 2023. Peningkatan jumlah penonton olahraga juga menarik minat pemirsa yang lebih muda: jumlah penonton siaran di kalangan usia 18-24 tahun meningkat 15%. Namun, secara tahun ke tahun, total jumlah penonton siaran turun 5,6% dan genre olahraga turun 8%.

TV kabel diuntungkan oleh kenaikan dua digit di seluruh genre berita dan olahraga (17% dan 19%), dengan berita yang menjadi pemuncak di genre teratas dengan 21,8% dari jumlah pemirsa TV kabel. Meskipun kenaikan ini menghasilkan 0,9% lebih banyak penonton, namun tidak cukup untuk mengimbangi tren TV secara keseluruhan, sehingga menyebabkan hilangnya 0,3 poin pangsa untuk bulan tersebut menjadi 29,5%, pangsa terkecil untuk kategori TV kabel hingga saat ini.

Kebalikan dari siaran, streaming mengembalikan pangsa pasar selama tiga bulan berturut-turut, meskipun penggunaannya hampir sama dengan bulan September (-0,6%). Tanpa perubahan metodologi yang disebutkan di atas, penurunan pangsa hanya akan menjadi 0,4, bukan 0,9. Meskipun penggunaan sebagian besar stabil di seluruh platform, bulan Oktober menampilkan beberapa data unik:

Suits tetap menjadi program teratas, namun jumlah penonton turun sepertiga dari bulan September.

  • Suits tetap menjadi program teratas, tetapi jumlah penonton turun sepertiga dari bulan September. Netflix, yang menawarkan Suits bersama dengan Peacock, mempertahankan delapan dari 10 judul streaming teratas pada bulan Oktober.
  • Jumlah penonton Disney+ naik 1,5%, dan memegang dua judul streaming teratas lainnya: Bluey dan Elemental.
  • Penggunaan Amazon Prime Video naik 1% dan terus mencapai puncaknya pada hari Kamis karena pertandingan NFL.

Tanpa adanya serbuan konten naskah baru pada musim gugur ini, kemungkinan besar kita akan terus melihat tren penggunaan TV yang tidak lazim hingga pertengahan hingga akhir kuartal pertama tahun 2024. Pada saat itu, akan menarik untuk melihat apakah terjadi lonjakan penggunaan, yang akan menjadi jeda tren dari apa yang biasa kita lihat pada saat itu.

 

The Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang perilaku menonton audiens di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk siaran, streaming, kabel, dan sumber lainnya. Hal ini juga mencakup perincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri mewakili total penggunaan televisi bulanan, yang dibagi menjadi pangsa penayangan berdasarkan kategori dan distributor streaming individual.

Metodologi dan pertanyaan yang sering diajukan

Bagaimana 'The Gauge' dibuat?

Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (siaran dan kabel), serta total penggunaan didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.

Semua data didasarkan pada periode waktu untuk setiap sumber penayangan. Data, yang mewakili bulan siaran, didasarkan pada penayangan Live+7 untuk interval pelaporan (Catatan: Live+7 mencakup penayangan langsung di televisi ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian untuk konten linear).

Apa saja yang termasuk dalam "lainnya"?

Dalam The Gauge, "lainnya" mencakup semua penggunaan TV lainnya yang tidak termasuk dalam kategori siaran, kabel, atau streaming. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming audio, permainan dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD).

Dimulai dengan interval Mei 2023, Nielsen mulai menggunakan Peringkat Konten Streaming untuk mengidentifikasi konten orisinal yang didistribusikan oleh platform yang dilaporkan dalam layanan tersebut untuk mengklasifikasikan ulang konten yang ditonton melalui dekoder kabel. Penayangan ini akan dikreditkan ke streaming dan platform streaming yang mendistribusikannya. Konten tersebut juga akan dihapus dari kategori lain, di mana sebelumnya tercermin. Konten yang tidak diidentifikasi sebagai konten asli dalam Peringkat Konten Streaming dan dilihat melalui dekoder kabel akan tetap dimasukkan ke dalam kategori lainnya.

Apa saja yang termasuk dalam "streaming lainnya"?

Platform streaming yang terdaftar sebagai "streaming lainnya" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual. Aplikasi yang dirancang untuk memberikan siaran langsung dan program kabel (linear) (aplikasi VMVPD atau MVPD seperti Sling TV atau Charter/Spectrum) tidak termasuk dalam "streaming lainnya."

Di manakah kontribusi streaming linear?

Streaming linear (sebagaimana didefinisikan oleh agregasi penayangan ke aplikasi vMVPD/MVPD) tidak termasuk dalam kategori streaming karena konten siaran dan kabel yang ditonton melalui aplikasi ini dikreditkan ke kategorinya masing-masing. Perubahan metodologi ini diimplementasikan dengan interval Februari 2023.

Bagaimana dengan streaming langsung di Hulu dan YouTube?

Streaming linear melalui aplikasi vMVPD (misalnya, Hulu Live, YouTube TV) tidak termasuk dalam kategori streaming. 'Hulu SVOD' dan 'YouTube Main' dalam kategori streaming mengacu pada penggunaan platform tanpa menyertakan streaming linear.

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa