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Os esportes continuam a impulsionar os ganhos de transmissão em outubro; o streaming perde quase um ponto de participação total

Leitura de 5 minutos | Novembro de 2023

Nota do editor: Esta iteração do The Gauge inclui uma mudança de metodologia que diferencia com mais precisão a visualização do Hulu Live e do Hulu SVOD. Essa alteração não reflete uma mudança no consumo. Em vez disso, ela reflete como a visualização está sendo creditada. O impacto líquido é de aproximadamente meio ponto de participação, o que afeta tanto o Hulu SVOD quanto o streaming total.

O uso total da televisão aumentou 2% em outubro, impulsionado por um aumento de 9,4% na exibição de transmissões. Embora o aumento sazonal em outubro não seja único, os ganhos deste ano foram obtidos sem o benefício de uma nova programação robusta. Sem nenhuma nova programação com roteiro, o aumento da transmissão foi quase totalmente atribuído à programação esportiva.

A programação robusta da NFL e a World Series da MLB foram os principais impulsionadores do aumento de 15% na exibição de esportes nos canais de transmissão, levando outubro ao seu terceiro mês consecutivo de ganhos em transmissões. Esse também foi o maior ganho para transmissão desde janeiro de 2023. O aumento na exibição de esportes também atraiu um fluxo de espectadores mais jovens: a exibição de transmissões entre jovens de 18 a 24 anos aumentou 15%. No entanto, em relação ao ano anterior, a audiência total da transmissão caiu 5,6% e o gênero esportivo caiu 8%.

A TV a cabo se beneficiou de ganhos de dois dígitos nos gêneros de notícias e esportes (17% e 19%), com as notícias assumindo a coroa do gênero principal, capturando 21,8% da audiência da TV a cabo. Embora esses ganhos tenham resultado em 0,9% a mais de audiência, não foram suficientes para acompanhar a tendência da TV total, causando uma perda de 0,3 ponto de participação no mês, chegando a 29,5%, a menor participação da categoria de TV a cabo até o momento.

Na tendência oposta à da transmissão, o streaming perdeu participação pelo terceiro mês consecutivo, embora o uso tenha ficado praticamente estável em relação a setembro (-0,6%). No entanto, sem a mudança de metodologia mencionada acima, a perda de participação teria sido de apenas 0,4 em vez de 0,9. Embora o uso tenha se mantido praticamente estável em todas as plataformas, outubro apresentou alguns dados exclusivos:

Suits continuou sendo o principal programa, mas a audiência caiu um terço em relação a setembro.

  • Suits continuou sendo o principal programa, mas a audiência caiu um terço em relação a setembro. A Netflix, que oferece Suits junto com Peacock, manteve oito dos 10 principais títulos de streaming em outubro.
  • A visualização do Disney+ aumentou 1,5% e manteve os outros dois principais títulos de streaming: Bluey e Elemental.
  • O uso do Amazon Prime Video aumentou 1% e continua a atingir o pico às quintas-feiras devido aos jogos da NFL.

Sem a típica corrida de novos conteúdos com script neste outono, é provável que continuemos a ver tendências atípicas de uso da TV até meados do primeiro trimestre de 2024. Nesse momento, será interessante ver se o uso aumenta, o que seria uma quebra de tendência em relação ao que estamos acostumados a ver nessa época do ano.

 

O Gauge fornece uma macroanálise mensal dos comportamentos de audiência através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si representa o uso total mensal da televisão, dividido em porcentagem de audiência por categoria e por distribuidores individuais de streaming.

Metodologia e perguntas mais freqüentes

Como é criado o 'The Gauge'?

Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (broadcast e cabo), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.

Todos os dados são baseados em períodos de tempo para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de transmissão, são baseados na visualização ao vivo+7 para o intervalo de transmissão (Nota: ao vivo+7 inclui visualização ao vivo de televisão mais visualização até sete dias depois para conteúdo linear).

O que está incluído em "outros"?

No The Gauge, "outros" inclui todos os outros usos de TV que não se enquadram nas categorias de transmissão, cabo ou streaming. Isso inclui principalmente todos os outros tipos de sintonia (fontes não medidas), vídeo sob demanda (VOD) não medido, streaming de áudio, jogos e uso de outros dispositivos (reprodução de DVD).

A partir do intervalo de maio de 2023, a Nielsen começou a utilizar o Streaming Content Ratings para identificar o conteúdo original distribuído pelas plataformas relatadas nesse serviço para reclassificar o conteúdo visualizado por meio de set top boxes a cabo. Essa visualização será creditada ao streaming e à plataforma de streaming que a distribuiu. Ela também será removida da categoria outros, onde estava refletida anteriormente. O conteúdo não identificado como original nas classificações de conteúdo de streaming e visualizado por meio de um decodificador de TV a cabo ainda será incluído em outros.

O que está incluído em "outras transmissões"?

As plataformas de streaming listadas como "outros streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado. Os aplicativos projetados para fornecer transmissão ao vivo e programação por cabo (linear) (aplicações VMVPD ou MVPD como Sling TV ou Charter/Spectrum) estão excluídos do "outro streaming".

Para onde contribui o fluxo linear?

O streaming linear (conforme definido pela agregação da visualização aos aplicativos vMVPD/MVPD) é excluído da categoria de streaming, pois o conteúdo de transmissão e a cabo visualizado por meio desses aplicativos é creditado em sua respectiva categoria. Essa mudança metodológica foi implementada com o intervalo de fevereiro de 2023.

E a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?

O streaming linear via aplicativos vMVPD (por exemplo, Hulu Live, YouTube TV) estão excluídos da categoria de streaming. Hulu SVOD' e 'YouTube Main' dentro da categoria streaming referem-se ao uso das plataformas sem a inclusão do streaming linear.

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