Nota del editor: Esta iteración de The Gauge incluye un cambio de metodología que diferencia con mayor precisión el visionado de Hulu Live y Hulu SVOD. Este cambio no refleja un cambio en el consumo. Más bien, refleja cómo se está acreditando el visionado. El impacto neto es de aproximadamente medio punto de share, que afecta tanto a Hulu SVOD como al streaming total.

El consumo total de televisión subió un 2% en octubre, impulsado por un aumento del 9,4% en la audiencia de televisión en abierto. Aunque el repunte estacional de octubre no es único, las ganancias de este año se lograron sin el beneficio de una nueva programación sólida. Al no haber nuevos guiones, el aumento de la audiencia se atribuyó casi por completo a la programación deportiva.

El sólido calendario de la NFL y las Series Mundiales de la MLB fueron los principales impulsores del aumento del 15% en la audiencia deportiva en los canales de televisión, impulsando a octubre a su tercer mes consecutivo de ganancias en televisión. También fue el mayor aumento para la televisión en abierto desde enero de 2023. El aumento de la audiencia deportiva también atrajo a los espectadores más jóvenes: la audiencia entre los jóvenes de 18 a 24 años aumentó un 15%. Sin embargo, en términos interanuales, la audiencia total de las emisiones descendió un 5,6% y el género deportivo un 8%.

El cable se benefició de ganancias de dos dígitos en los géneros de noticias y deportes (17% y 19%), con las noticias llevándose la corona del género principal al captar el 21,8% de la audiencia del cable. Aunque estas ganancias se tradujeron en un 0,9% más de audiencia, no fueron suficientes para mantener el ritmo de la tendencia total de la televisión, causando una pérdida de 0,3 puntos de cuota para el mes hasta situarse en el 29,5%, la cuota más baja para la categoría de cable hasta la fecha.

A la inversa, el streaming recuperó cuota por tercer mes consecutivo, aunque su uso se mantuvo prácticamente estable respecto a septiembre (-0,6%). Sin embargo, sin el cambio de metodología señalado anteriormente, la pérdida de cuota habría sido sólo del 0,4 en lugar del 0,9. Aunque el consumo se mantuvo estable en todas las plataformas, octubre ofreció un par de datos únicos:

Suits siguió siendo el programa más visto, pero la audiencia bajó un tercio respecto a septiembre.

• Suits siguió siendo el programa más visto, pero su audiencia bajó un tercio respecto a septiembre. Netflix, que ofrece Suits junto con Peacock, mantuvo ocho de los 10 títulos más vistos en octubre.
• La audiencia de Disney+ subió un 1,5%, y mantuvo los otros dos títulos más vistos en streaming: Bluey y Elemental.
• El uso de Amazon Prime Video subió un 1% y sigue alcanzando su punto álgido los jueves debido a los partidos de la NFL.

Sin la típica avalancha de nuevos contenidos guionizados este otoño, es probable que sigamos viendo tendencias atípicas en el uso de la televisión hasta mediados o finales del primer trimestre de 2024. En ese momento, será interesante ver si el consumo se dispara, lo que supondría una ruptura de la tendencia a la que estamos acostumbrados en esa época del año.

Tendencias de los datos en octubre con Brian Fuhrer

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de los hábitos de consumo de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

Metodología y preguntas más frecuentes