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Perspectivas > TV y streaming

El deporte sigue impulsando las emisiones en octubre; el streaming cede casi un punto de cuota

5 minutos de lectura | Noviembre de 2023

Nota del editor: Esta iteración de The Gauge incluye un cambio de metodología que diferencia con mayor precisión el visionado de Hulu Live y Hulu SVOD. Este cambio no refleja un cambio en el consumo. Más bien, refleja cómo se está acreditando el visionado. El impacto neto es de aproximadamente medio punto de share, que afecta tanto a Hulu SVOD como al streaming total.

El consumo total de televisión subió un 2% en octubre, impulsado por un aumento del 9,4% en la audiencia de televisión en abierto. Aunque el repunte estacional de octubre no es único, las ganancias de este año se lograron sin el beneficio de una nueva programación sólida. Al no haber nuevos guiones, el aumento de la audiencia se atribuyó casi por completo a la programación deportiva.

El sólido calendario de la NFL y las Series Mundiales de la MLB fueron los principales impulsores del aumento del 15% en la audiencia deportiva en los canales de televisión, impulsando a octubre a su tercer mes consecutivo de ganancias en televisión. También fue el mayor aumento para la televisión en abierto desde enero de 2023. El aumento de la audiencia deportiva también atrajo a los espectadores más jóvenes: la audiencia entre los jóvenes de 18 a 24 años aumentó un 15%. Sin embargo, en términos interanuales, la audiencia total de las emisiones descendió un 5,6% y el género deportivo un 8%.

El cable se benefició de ganancias de dos dígitos en los géneros de noticias y deportes (17% y 19%), con las noticias llevándose la corona del género principal al captar el 21,8% de la audiencia del cable. Aunque estas ganancias se tradujeron en un 0,9% más de audiencia, no fueron suficientes para mantener el ritmo de la tendencia total de la televisión, causando una pérdida de 0,3 puntos de cuota para el mes hasta situarse en el 29,5%, la cuota más baja para la categoría de cable hasta la fecha.

A la inversa, el streaming recuperó cuota por tercer mes consecutivo, aunque su uso se mantuvo prácticamente estable respecto a septiembre (-0,6%). Sin embargo, sin el cambio de metodología mencionado anteriormente, la pérdida de cuota habría sido sólo del 0,4 en lugar del 0,9. Aunque el consumo se mantuvo estable en todas las plataformas, octubre ofreció un par de datos únicos:

Suits siguió siendo el programa más visto, pero la audiencia bajó un tercio respecto a septiembre.

  • Suits siguió siendo el programa más visto, pero su audiencia bajó un tercio respecto a septiembre. Netflix, que ofrece Suits junto con Peacock, mantuvo ocho de los 10 títulos más vistos en octubre.
  • La audiencia de Disney+ subió un 1,5%, y mantuvo los otros dos títulos más vistos en streaming: Bluey y Elemental.
  • El uso de Amazon Prime Video subió un 1% y sigue alcanzando su punto álgido los jueves debido a los partidos de la NFL.

Sin la típica avalancha de nuevos contenidos guionizados este otoño, es probable que sigamos viendo tendencias atípicas en el uso de la televisión hasta mediados o finales del primer trimestre de 2024. En ese momento, será interesante ver si el uso se dispara, lo que supondría una ruptura de la tendencia a la que estamos acostumbrados en esa época del año.

 

The Gauge ofrece un macroanálisis mensual de los hábitos de consumo de la audiencia en las principales plataformas de difusión televisiva, como la radiodifusión, el streaming, el cable y otras fuentes. También incluye un desglose de los principales distribuidores individuales de streaming. El propio gráfico representa el uso total mensual de la televisión, desglosado en cuota de visionado por categoría y por distribuidores individuales de streaming.

Metodología y preguntas más frecuentes

¿Cómo se crea 'The Gauge'?

Los datos de The Gauge proceden de dos paneles ponderados por separado y combinados para crear el gráfico. Los datos de streaming de Nielsen proceden de un subconjunto de hogares con Streaming Meter dentro del panel de televisión nacional. Las fuentes de televisión lineal (emisión y cable), así como el uso total, se basan en los visionados del panel de televisión general de Nielsen.

Todos los datos se basan en periodos de tiempo para cada fuente de visionado. Los datos, que representan un mes de emisión, se basan en el visionado Live+7 para el intervalo de información (Nota: Live+7 incluye el visionado de televisión en directo más el visionado hasta siete días después para contenidos lineales).

¿Qué se incluye en "otros"?

En The Gauge, "otros" incluye todos los demás usos de la televisión que no entran en las categorías de emisión, cable o streaming. Esto incluye principalmente todas las demás sintonizaciones (fuentes no medidas), el vídeo a la carta (VOD) no medido, el streaming de audio, los juegos y el uso de otros dispositivos (reproducción de DVD).

A partir del intervalo de mayo de 2023, Nielsen comenzó a utilizar Streaming Content Ratings para identificar el contenido original distribuido por plataformas reportadas en ese servicio para reclasificar el contenido visto a través de decodificadores de cable. Este visionado se acreditará al streaming y a la plataforma de streaming que lo distribuyó. También se eliminará de la categoría otros, donde se reflejaba anteriormente. Los contenidos no identificados como originales en Streaming Content Ratings y vistos a través de un descodificador de cable se seguirán incluyendo en otros.

¿Qué se incluye en "otros flujos"?

Las plataformas de streaming enumeradas como "otro streaming" incluyen cualquier streaming de vídeo de gran ancho de banda en televisión que no esté desglosado individualmente. Las aplicaciones diseñadas para retransmitir en directo y la programación (lineal) por cable (aplicaciones VMVPD o MVPD como Sling TV o Charter/Spectrum) están excluidas de "otro streaming".

¿Qué aporta el streaming lineal?

El streaming lineal (definido por la agregación de visionados a aplicaciones vMVPD/MVPD) se excluye de la categoría de streaming, ya que el contenido de emisión y cable visto a través de estas aplicaciones acredita a su categoría respectiva. Este cambio metodológico se implementó con el intervalo de febrero de 2023.

¿Y la retransmisión en directo en Hulu y YouTube?

El streaming lineal a través de aplicaciones vMVPD (por ejemplo, Hulu Live, YouTube TV) se excluye de la categoría de streaming. Hulu SVOD" y "YouTube Main" dentro de la categoría de streaming se refieren al uso de las plataformas sin incluir el streaming lineal.

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