编者注:本期 "测评 "对方法进行了调整,以更准确地区分 Hulu Live 和 Hulu SVOD 观看情况。这一变化并不反映消费的变化。相反,它反映了收视的记账方式。净影响约为半个份额点,对 Hulu SVOD 和总流量都有影响。
受广播收视率增长 9.4% 的推动,10 月份电视总使用率上升了 2%。虽然 10 月份的季节性增长并不是独一无二的,但今年的增长是在没有强有力的新节目安排的情况下取得的。由于没有任何新的剧本节目,广播节目的增长几乎完全归功于体育节目。
美国国家橄榄球联盟(NFL)的强劲赛程和美国职业棒球联盟(MLB)的世界系列赛是广播频道体育收视率上升 15%的主要推动力,使 10 月份的广播收视率连续第三个月上升。这也是自 2023 年 1 月以来广播频道的最大涨幅。体育收视率的增长还吸引了大量年轻观众的涌入:18-24 岁观众的广播收视率增长了 15%。不过,与去年同期相比,广播总收视率下降了 5.6%,体育类收视率下降了 8%。
新闻和体育节目的收视率分别达到了两位数(17% 和 19%),其中新闻节目的收视率达到了 21.8%,成为收视率最高的节目类型。虽然这些增长使收视率提高了 0.9%,但仍不足以跟上整个电视市场的发展趋势,导致本月收视份额下降了 0.3 个百分点,仅为 29.5%,是有线电视类别迄今为止份额最小的一个月。
流媒体的趋势与广播相反,虽然使用率与 9 月份几乎持平(-0.6%),但其份额已连续第三个月回落。不过,如果没有上述方法的改变,份额损失只会是 0.4,而不是 0.9。尽管各平台的使用率基本保持稳定,但 10 月份还是出现了一些独特的数据:
诉讼》仍然是收视率最高的节目,但收视率比 9 月份下降了三分之一。
- 诉讼》仍然是收视率最高的节目,但收视率比 9 月份下降了三分之一。Netflix与Peacock共同提供《诉讼》,在10月份的十大流媒体节目中占据了八席。
- Disney+ 的收视率增长了 1.5%,并保持了另外两个最高收视率的流媒体节目:Bluey和Elemental。
- 亚马逊 Prime Video 的使用率上升了 1%,由于 NFL 比赛的缘故,周四的使用率继续达到高峰。
由于今年秋季没有新剧本内容的典型热潮,我们很可能会继续看到非典型的电视使用趋势,直到 2024 年第一季度中后期。届时,我们将看到使用率是否会激增,这将是一个有趣的现象,因为这将打破我们习惯在每年这个时候看到的趋势。
Brian Fuhrer 的十月数据趋势
该指标每月对观众在主要电视传播平台上的收视行为进行宏观分析,包括广播、流媒体、有线电视和其他来源。它还包括主要流媒体分发商的细分。图表本身代表了每月电视总使用量,并按类别和各个流媒体分发商细分出收视份额。
方法和常见问题
量表 "是如何制作的?
The Gauge 的数据来自两个单独加权的面板,然后合并成图表。尼尔森的流媒体数据来自全国电视面板中支持流媒体计费器的电视家庭子集。线性电视资源(广播和有线电视)以及总使用量基于尼尔森整体电视面板的收视情况。
所有数据均以每个收视源的时间段为基础。代表广播月的数据是基于报告区间内的直播+7 收视率(注:直播+7 包括电视直播收视率和最多七天后的线性内容收视率)。
其他 "包括哪些内容?
在《标准》中,"其他 "包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视使用。这主要包括所有其他调谐(未测量来源)、未测量的视频点播(VOD)、音频流、游戏和其他设备(DVD 播放)的使用。
从 2023 年 5 月开始,尼尔森开始利用 "流媒体内容收视率"(Streaming Content Ratings)来识别由该服务中报告的平台分发的原创内容,从而对通过有线电视机顶盒观看的内容进行重新分类。这些观看内容将记入流媒体和分发内容的流媒体平台。它也将从其他类别中移除,因为其他类别之前也反映了该内容。在 "流媒体内容评级 "中未被确定为原创的、通过有线电视机顶盒观看的内容仍将包含在 "其他 "中。
其他流媒体 "包括哪些内容?
列为 "其他流媒体 "的流媒体平台包括任何未单独细分的电视高带宽视频流媒体。其他流媒体 "不包括旨在提供直播和有线(线性)节目的应用程序(VMVPD 或 MVPD 应用程序,如 Sling TV 或 Charter/Spectrum)。
线性流媒体在哪些方面做出了贡献?
线性流媒体(由 vMVPD/MVPD 应用程序聚合观看所定义)不包括在流媒体类别中,因为通过这些应用程序观看的广播和有线电视内容归入各自的类别。 这一方法上的变化已在 2023 年 2 月区间实施。
Hulu 和 YouTube 上的直播流媒体如何?
流媒体类别中不包括通过 vMVPD 应用程序(如 Hulu Live、YouTube TV)进行的线性流媒体。流媒体类别中的 "Hulu SVOD "和 "YouTube Main "指的是不包含线性流媒体的平台使用情况。