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10月もスポーツが放送の伸びを牽引、ストリーミングはシェアほぼ1ポイント減

5分で読む|2023年11月

編集部注:今回のThe Gaugeでは、Hulu LiveとHulu SVODの視聴をより正確に区別するための手法の変更が含まれています。この変更は消費量の変化を反映したものではありません。むしろ、視聴の加算方法を反映したものです。正味の影響は約半分のシェアポイントであり、Hulu SVODと総ストリーミングの両方に影響します。

10月のテレビ総視聴率は2%上昇したが、これは放送番組の視聴が9.4%増加したことによる。10月に季節的に視聴率が上昇するのは特別なことではないが、今年は新番組のスケジュールが充実していなかったため、視聴率が上昇した。新しい台本番組がなかったため、放送の伸びはほとんどスポーツ番組によるものであった。

好調なNFLのスケジュールとMLBのワールドシリーズが、放送チャンネル全体のスポーツ視聴率15%上昇の主な要因となり、10月は3ヶ月連続のプラスとなった。また、2023年1月以降で最大の増加であった。スポーツ視聴の増加は若い視聴者の流入も誘った:18-24歳の放送視聴は15%増加した。しかし、前年同月比では、放送総視聴数は5.6%減、スポーツジャンルは8%減であった。

ケーブルは、ニュースとスポーツのジャンルで2桁の増加(17%と19%)を記録し、ニュースがケーブル視聴の21.8%を占め、トップジャンルの栄冠に輝いた。この結果、視聴率は0.9%上昇したものの、テレビ全体のトレンドに追いつくには至らず、同月のシェアは0.3ポイント減の29.5%となり、ケーブル部門ではこれまでで最小のシェアとなった。

放送とは逆の傾向で、ストリーミングは3ヶ月連続でシェアを戻したが、利用率は9月とほぼ横ばいだった(-0.6%)。しかし、上述の方法論変更がなければ、シェアの減少は0.9ではなく0.4にとどまっただろう。各プラットフォームの利用率はほぼ横ばいであったが、10月はユニークなデータがいくつかあった:

SUITS/スーツ』は引き続きトップ番組であったが、視聴率は9月から3分の1減少した。

  • SUITS/スーツ』は引き続きトップだったが、視聴者数は9月から3分の1減少した。ピーコックとともに「スーツ」を提供するネットフリックスは、10月のストリーミング配信トップ10のうち8タイトルを維持した。
  • ディズニー+の視聴は1.5%増加し、ストリーミングの上位2タイトルを押さえた:Bluey』と『Elemental』である。
  • アマゾンプライムビデオの利用は1%増で、NFLの試合のため木曜日がピークとなっている。

この秋に典型的な新しい脚本コンテンツのラッシュがなければ、2024年第1四半期の半ばから後半まで、非典型的なテレビ利用傾向が続くだろう。その時点で、利用が急増するかどうかが注目されるが、これはその時期に見慣れたトレンドからの脱却となるだろう。

 

本ゲージは、放送、ストリーミング、ケーブルなど、主要なテレビ配信プラットフォームにおける視聴者の視聴行動を月次でマクロ分析したものです。また、主要な個別ストリーミング配信事業者の内訳も掲載しています。チャート自体は、月次の総テレビ視聴率、カテゴリー別視聴率、ストリーミング配信事業者別の視聴率に分けられたものです。

メソドロジーとよくある質問

The Gaugeはどのように作られるのですか?

The Gaugeのデータは、別々に重み付けされた2つのパネルから得られ、グラフィックを作成するために結合されます。Nielsenのストリーミングデータは、National TVパネル内のStreaming Meter対応TV世帯のサブセットから得たものです。リニアTVソース(放送とケーブル)および総使用量は、NielsenのTVパネル全体からの視聴に基づいています。

すべてのデータは、各視聴ソースに対応する期間ベースのデータです。放送月を表すデータは、報告間隔のLive+7視聴に基づいています(注:Live+7には、テレビのライブ視聴に加えて、リニアコンテンツの7日後までの視聴が含まれます)。

その他」には何が含まれるのか?

ザ・ゲージの「その他」には、放送、ケーブル、ストリーミングのカテゴリーに分類されないすべてのテレビ利用が含まれる。これには主に、その他のチューニング(未測定ソース)、未測定のビデオ・オン・デマンド(VOD)、オーディオストリーミング、ゲーム、その他のデバイス(DVD再生)の利用が含まれる。

2023年5月のインターバルから、ニールセンはストリーミング・コンテンツ視聴率を利用し、同サービスで報告されているプラットフォームが配信するオリジナルコンテンツを特定し、ケーブルのセットトップボックス経由で視聴されたコンテンツを再分類し始めた。この視聴は、ストリーミングとそれを配信したストリーミング・プラットフォームにクレジットされる。また、これまで反映されていたその他のカテゴリーからも削除される。ストリーミング・コンテンツ・レーティングの中でオリジナルと特定されていないコンテンツで、ケーブルセットトップボックスを通じて視聴されたものは、引き続きその他に含まれる。

その他のストリーミング」には何が含まれますか?

"その他のストリーミング "として記載されているストリーミングプラットフォームには、個別に区分されていないテレビでの高帯域幅のビデオストリーミングが含まれます。ライブ放送やケーブル(リニア)番組の配信を目的としたアプリ(Sling TVやCharter/SpectrumなどのVMVPDまたはMVPDアプリ)は、"その他のストリーミング "から除外されています。

リニアストリーミングはどこに貢献するのか?

リニアストリーミング(vMVPD/MVPDアプリへの視聴の集計によって定義される)は、これらのアプリを通じて視聴される放送およびケーブルコンテンツがそれぞれのカテゴリにクレジットされるため、ストリーミングカテゴリから除外される。 この方法論的な変更は、2023年2月のインターバルから実施された。

ニールセンについて HuluやYouTubeでのライブストリーミングは?

vMVPD アプリによるリニアストリーミング(例:Hulu Live、YouTube TV)は、ストリーミングカテゴリーから除外しています。ストリーミングカテゴリ内の「Hulu SVOD」「YouTube Main」は、リニアストリーミングを含まないプラットフォームの利用状況を示しています。

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