Uwaga redaktora: Ta wersja The Gauge zawiera zmianę metodologii, która dokładniej rozróżnia oglądanie Hulu Live i Hulu SVOD. Zmiana ta nie odzwierciedla zmiany w konsumpcji. Odzwierciedla ona raczej sposób przypisywania oglądalności. Wpływ netto wynosi około pół punktu udziału, co ma wpływ zarówno na Hulu SVOD, jak i na całkowitą transmisję strumieniową.
Łączna oglądalność telewizji wzrosła w październiku o 2%, dzięki wzrostowi oglądalności o 9,4%. Podczas gdy sezonowy wzrost w październiku nie jest wyjątkowy, tegoroczne zyski zostały osiągnięte bez korzyści płynących z solidnego nowego harmonogramu programowania. Bez żadnych nowych programów scenariuszowych, wzrost oglądalności transmisji był prawie w całości przypisywany programom sportowym.
Solidny harmonogram NFL i MLB World Series były głównymi czynnikami napędzającymi 15% wzrost oglądalności sportu w kanałach telewizyjnych, dzięki czemu październik był trzecim z rzędu miesiącem wzrostu oglądalności. Był to również największy wzrost oglądalności od stycznia 2023 roku. Wzrost oglądalności sportu przyciągnął również napływ młodszych widzów: oglądalność transmisji wśród osób w wieku 18-24 lat wzrosła o 15%. Jednak w ujęciu rok do roku łączna oglądalność transmisji spadła o 5,6%, a gatunek sportowy spadł o 8%.
Telewizja kablowa skorzystała na dwucyfrowym wzroście w kategoriach wiadomości i sportu (17% i 19%), przy czym wiadomości zdobyły koronę najlepszego gatunku, zdobywając 21,8% oglądalności telewizji kablowej. Podczas gdy te wzrosty spowodowały wzrost oglądalności o 0,9%, nie wystarczyło to, aby dotrzymać kroku ogólnemu trendowi telewizyjnemu, powodując utratę 0,3 punktu udziału w miesiącu i wylądowanie na poziomie 29,5%, co jest jak dotąd najmniejszym udziałem w kategorii telewizji kablowej.
W przeciwieństwie do transmisji, streaming oddał udział trzeci miesiąc z rzędu, chociaż wykorzystanie było prawie takie samo jak we wrześniu (-0.6%). Jednak bez zmiany metodologii, o której mowa powyżej, strata udziału wyniosłaby tylko 0,4 zamiast 0,9. Podczas gdy wykorzystanie było w dużej mierze stabilne na różnych platformach, październik przyniósł kilka unikalnych danych:
Suits pozostał najpopularniejszym programem, ale oglądalność spadła o jedną trzecią w porównaniu z wrześniem.
- Suits pozostał najpopularniejszym programem, ale oglądalność spadła o jedną trzecią w porównaniu z wrześniem. Netflix, który oferuje Suits wraz z Peacock, utrzymał osiem z 10 najlepszych tytułów streamingowych w październiku.
- Oglądalność Disney+ wzrosła o 1,5% i utrzymała pozostałe dwa najlepsze tytuły streamingowe: Bluey i Elemental.
- Wykorzystanie Amazon Prime Video wzrosło o 1% i nadal osiąga szczyt w czwartki ze względu na mecze NFL.
Bez typowego napływu nowych treści scenariuszowych tej jesieni, prawdopodobnie będziemy nadal obserwować nietypowe trendy w korzystaniu z telewizji do połowy lub końca pierwszego kwartału 2024 roku. W tym momencie interesujące będzie sprawdzenie, czy wykorzystanie wzrośnie, co byłoby przełamaniem trendu w stosunku do tego, do czego jesteśmy przyzwyczajeni o tej porze roku.
Październikowe trendy w danych z Brianem Fuhrerem
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę zachowań widzów w zakresie oglądalności na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres przedstawia miesięczne wykorzystanie telewizji, z podziałem na udziały w oglądaniu według kategorii i poszczególnych dystrybutorów strumieniowych.
Metodologia i często zadawane pytania
Jak powstaje "The Gauge"?
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i zostały połączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące transmisji strumieniowej pochodzą z podzbioru telewizyjnych gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Dane dotyczące źródeł telewizji linearnej (nadawczej i kablowej), a także całkowitego wykorzystania, pochodzą z oglądalności z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące miesiąc nadawania, oparte są na oglądalności Live+7 dla okresu raportowania (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później dla treści linearnych).
Co obejmuje pozycja "inne"?
W ramach The Gauge, "inne" obejmuje wszystkie inne sposoby korzystania z telewizji, które nie mieszczą się w kategoriach transmisji telewizyjnej, kablowej lub strumieniowej. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), strumieniowe przesyłanie dźwięku, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD).
Począwszy od maja 2023 r., Nielsen zaczął wykorzystywać Streaming Content Ratings do identyfikacji oryginalnych treści dystrybuowanych przez platformy zgłoszone w tej usłudze w celu zmiany klasyfikacji treści oglądanych za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej. Oglądanie to zostanie przypisane do streamingu i platformy streamingowej, która je dystrybuowała. Zostanie ona również usunięta z kategorii Inne, w której była wcześniej uwzględniona. Treści niezidentyfikowane jako oryginalne w ramach ocen treści strumieniowych i oglądane za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej będą nadal uwzględniane w kategorii inne.
Co wchodzi w skład "innego streamingu"?
Platformy strumieniowe wymienione jako "inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione. Aplikacje przeznaczone do dostarczania transmisji na żywo i programowania kablowego (liniowego) (VMVPD lub aplikacje MVPD, takie jak Sling TV lub Charter/Spectrum) są wyłączone z "innego streamingu".
Gdzie przyczynia się do tego linearny streaming?
Streaming liniowy (zdefiniowany przez agregację oglądania w aplikacjach vMVPD/MVPD) jest wyłączony z kategorii streamingu, ponieważ treści telewizyjne i kablowe oglądane za pośrednictwem tych aplikacji są zaliczane do odpowiedniej kategorii. Ta zmiana metodologiczna została wprowadzona w lutym 2023 roku.
A co z live streamingiem na Hulu i YouTube?
Strumieniowanie linearne za pośrednictwem aplikacji vMVPD (np. Hulu Live, YouTube TV) jest wyłączone z kategorii strumieniowania. 'Hulu SVOD' i 'YouTube Main' w ramach kategorii streamingu odnoszą się do wykorzystania platform bez uwzględnienia streamingu liniowego.
