เราจัดทำรายงานสรุปการรับชมโทรทัศน์ เคเบิลทีวี และสตรีมมิ่งบนจอโทรทัศน์ทั่วประเทศมาเป็นเวลา 3 ปีแล้ว โดยรายงานนี้มีชื่อว่า The Gauge™ ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากบริการวัดผลผู้ชมชั้นนำของ Nielsen ทั้งในระบบสตรีมมิ่งและทีวีปกติ
อ่านอย่างรวดเร็วทุกเดือน The Gauge เต็มไปด้วยข้อมูลเชิงลึกที่น่าสนใจเกี่ยวกับสถานะของโทรทัศน์: การขึ้นๆ ลงๆ ของรายการทีวีทั้งแบบสมัครสมาชิกและมีโฆษณาสนับสนุน ผลกระทบของกิจกรรมหลักและการเปิดตัวภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์ การจัดอันดับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งชั้นนำในตลาด และรายละเอียดอื่นๆ อีกมากมายที่จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ และบริษัทสื่อเข้าใจว่าผู้ชมกำลังรับชมอะไรในปัจจุบัน
หากคุณเป็นเหมือนเรา คุณก็จะใช้ชีวิตเพื่อดูรายละเอียดต่างๆ ไม่มีอะไรจะดีไปกว่าการลงลึกในข้อมูลและมองหาโอกาสใหม่ๆ ก่อนใคร แต่การถอยออกมามองภาพรวมบ้างเป็นครั้งคราวก็อาจเป็นประโยชน์อย่างยิ่ง และเมื่อเราพิจารณาข้อมูลในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา จะพบเทรนด์หนึ่งที่โดดเด่นขึ้นมา นั่นคือโทรทัศน์กลายเป็นประสบการณ์ที่ผสานรวมเข้าด้วยกันแล้ว
ยุคแห่งการบรรจบกันของสื่อ
เส้นแบ่งระหว่างการสตรีมมิ่งและทีวีเชิงเส้นในปัจจุบันอยู่ตรงไหน?
โปรแกรมสตรีมมิ่งที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาเป็นรายการที่ได้รับลิขสิทธิ์จากการออกอากาศทางโทรทัศน์และเคเบิล เช่น Friends , Seinfeld หรือ Suits
ไม่ใช่ปรากฏการณ์ใหม่ Netflix ดึงดูดแฟนๆ และคำชื่นชมจากซีรีส์ Breaking Bad และ The Walking Dead ของ AMC นานก่อนซีรีส์ต้นฉบับอย่าง House of Cards และ Orange is the New Black แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเป็นโอกาสสำหรับแฟนๆ รุ่นใหม่ที่จะค้นพบรายการออกอากาศทางทีวีขนาดใหญ่ แต่การบรรจบกันระหว่างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและทีวีเชิงเส้นที่เราเห็นในปัจจุบันนั้นไม่ใช่แค่การเผยแพร่ซีรีส์เก่าๆ จำนวนมากของทีวีเชิงเส้นเท่านั้น
การบรรจบกันที่เราเห็นในปัจจุบันระหว่างแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งและทีวีเชิงเส้นนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเผยแพร่รายการย้อนหลังจำนวนมหาศาลของทีวีเชิงเส้นเท่านั้น
มาดู Young Sheldon กัน ซีรีส์ภาคก่อน ของ The Big Bang Theory ที่เป็นที่ชื่นชอบจะจบในฤดูใบไม้ผลิปีนี้ หลังจากฉายไป 7 ซีซั่น เราได้รายงานใน รายงานเดือนพฤษภาคม 2024 ของเราเกี่ยวกับ... The Gauge ซีรีส์เรื่องนี้มียอดผู้ชม 6 พันล้านนาทีต่อเดือนทั้งทางสถานีโทรทัศน์ (CBS) เคเบิล (TBS และ Nick-At-Nite) และสตรีมมิ่ง (Paramount+, Netflix และ Max) ส่วนตอนจบซีรีส์ทางช่อง CBS มีผู้ชม 11.74 ล้านคน (ถ่ายทอดสด +7)
สิ่งที่ทำให้ Young Sheldon โดดเด่นกว่าซีรีส์ทีวีเชิงเส้นเรื่องอื่นๆ คือความสำเร็จที่ออกอากาศบนแพลตฟอร์มหลายแพลตฟอร์ม พร้อมกัน ซีรีส์หลายเรื่องยุติการออกอากาศทางทีวีเชิงเส้นก่อนที่จะประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง แต่ Young Sheldon ซึ่งออกอากาศได้ 6 พันล้านนาทีในเดือนพฤษภาคม 2024 นั้นถูกแบ่งครึ่งระหว่างช่องทีวีเชิงเส้นแบบดั้งเดิมและสตรีมมิ่งเกือบเท่าๆ กัน ความสำเร็จบนทีวีเชิงเส้นส่งผลให้ประสบความสำเร็จบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง และในทางกลับกัน
วิวัฒนาการที่ใช้เวลาหลายปีในการสร้าง
ย้อนกลับไปในปี 1999 Horst Stipp หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ NBC ได้เห็นการบรรจบกันของทีวีและพีซี และกำลังไตร่ตรองว่าอนาคตของมัลติมีเดียประเภทใดที่จะเกิดขึ้น ในขณะนั้น เขาไม่แน่ใจว่าอุปกรณ์ใหม่จะเป็น "เครื่องรับโทรทัศน์ที่มีฟังก์ชันคอมพิวเตอร์ (TVPC) หรือคอมพิวเตอร์ที่มีอุปกรณ์รับสัญญาณทีวี (PCTV)" แต่เขารู้ว่าการนำมาซึ่งการเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงนั้นต้องอาศัย การบรรจบกันของเทคโนโลยี บริษัท และพฤติกรรมของผู้บริโภค
ปัจจุบัน ผลกระทบของเทคโนโลยีใหม่ต่อภูมิทัศน์ของทีวีนั้นชัดเจนมาก บรอดแบนด์ สตรีมมิ่ง และสมาร์ททีวีได้เปลี่ยนแปลงรูปแบบการรับชมเนื้อหาทางทีวีของผู้คน บริษัทสื่อกำลังสร้างพันธมิตรใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพข้อตกลงการอนุญาตสิทธิ์และตอบสนองความต้องการของผู้ชมในจุดที่พวกเขาอยู่ มาตร วัดผู้จัดจำหน่ายสื่อ ที่เราเปิดตัวในเดือนเมษายนแสดงให้เห็นว่ามีการบรรจบกันเกิดขึ้นแล้วในระดับสูงสุด สิ่งที่เหลืออยู่คือการบรรจบกันของพฤติกรรมผู้บริโภค และนั่นคือสิ่งที่เรากำลังเห็นอยู่ในขณะนี้จากรายการอย่าง Young Sheldon
ยาแก้พิษการแตกกระจายของสื่อ
ไม่ใช่แค่ตัวอย่างเดียวเท่านั้น การแข่งขันชิงแชมป์บาสเกตบอลหญิง NCAA เมื่อวันที่ 7 เมษายนดึงดูด ผู้ชมได้ 18.9 ล้านคน ทาง ABC และ ESPN และการแข่งขันรอบสุดท้ายหญิงก็ติดอันดับ 4 ใน 6 อันดับแรกของการจัดอันดับเคเบิลทีวีเดือนเมษายน และส่งผลให้ยอดชมกีฬาทางเคเบิลทีวีในเดือนนั้นเพิ่มขึ้น 28% การรับชมการแข่งขันนี้บนแพลตฟอร์มออนไลน์หลายสิบแห่งไม่ได้ส่งผลกระทบต่อการถ่ายทอดสดของ ABC แต่กลับช่วยได้
ในช่วงปลายเดือนมิถุนายน/ต้นเดือนกรกฎาคม ยูโร 2024 และโคปาอเมริกา ได้ทำลายสถิติผู้ชม ด้วยการถ่ายทอดสดพร้อมกันทาง Fox, Univision, แอป Fox Sports และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Vix ของ TelevisaUnivision
อุตสาหกรรมสื่อได้แสดงความเสียใจต่อการแยกตัวของจักรวาลโทรทัศน์มาอย่างยาวนาน เนื่องจากมองว่าผู้ชมเป็นเกมที่ผลรวมเป็นศูนย์ ความกลัวก็คือ หากมีวิธีการอื่นในการรับชมรายการ ก็หมายความว่าผู้ชมจะแตกออกจากกัน และด้วยเหตุนี้ จึงน่าดึงดูดน้อยลง (เล็กลงและเข้าถึงได้ยากขึ้น) สำหรับผู้โฆษณาที่มีศักยภาพ แต่แฟนๆ ที่ดู Young Sheldon ทาง CBS และ Paramount+ ไม่ได้มีโปรไฟล์เดียวกัน ด้วยการยอมรับการแยกตัวและการสร้างข้อเสนอทางทีวีที่บรรจบกัน บริษัทสื่อสามารถเพิ่มการมองเห็นรายการของตนให้ครอบคลุมผู้ชมที่กว้างขึ้นและหลากหลายมากขึ้น และนั่นคือเสียงดนตรีสำหรับหูของนักการตลาด
ด้วยการยอมรับการแยกส่วนและการสร้างข้อเสนอทีวีที่บรรจบกัน บริษัทสื่อสามารถเพิ่มการมองเห็นโปรแกรมต่างๆ ของตนให้ครอบคลุมผู้ชมที่กว้างขึ้นและหลากหลายยิ่งขึ้น
การวัดการบรรจบกันของสื่อ
Alison Gensheimer หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของ Nielsen กล่าวใน บทบรรณาธิการล่าสุด ว่า “โทรทัศน์ไม่ได้ถูกจำกัดอยู่แค่ช่องรายการหรือหน้าจอเฉพาะอีกต่อไปแล้ว YouTube คือทีวีใช่ไหม แล้วช่องรายการด่วนหรือรายการที่คุณดูทางโทรศัพท์ล่ะ คำจำกัดความเปลี่ยนไปขึ้นอยู่กับว่าคุณคุยกับใคร และฉันเริ่มสงสัยว่ามันสำคัญหรือเปล่า สำหรับผู้โฆษณา คำถามสำคัญคือตอนนี้และตลอดไปว่าผู้ชมอยู่ที่ไหน ในปัจจุบัน ผู้ชมอยู่ที่ต่างๆ กันมากขึ้นเรื่อยๆ”
นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับการวัดผล ตอนนี้คุณต้องรู้ว่ารายการของคุณมีประสิทธิภาพแค่ไหนในแต่ละแพลตฟอร์ม และคุณต้องสามารถเปรียบเทียบการวัดผลในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม วิธีเดียวที่จะออกแบบกลยุทธ์การเขียนโปรแกรมที่ทำงานร่วมกันและเปลี่ยนการบรรจบกันเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันได้ก็คือการมี ไพ่ในมือทุกใบ
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับทีวีที่บรรจบกันเพิ่มเติม โปรดสำรวจเวอร์ชัน Gauge ล่าสุด
