Selama tiga tahun ini, kami telah menerbitkan rekapitulasi bulanan dari total konsumsi siaran, kabel dan streaming di layar TV di seluruh negeri. Namanya The Gaugeโข, dan didukung oleh layanan pengukuran pemirsa terkemuka Nielsen di seluruh TV streaming dan TV linear.
Bacaan singkat setiap bulan, The Gauge penuh dengan wawasan menarik tentang kondisi televisi: pasang surutnya program TV baik yang berbasis langganan maupun yang didukung iklan, dampak acara tentpole dan rilis blockbuster, penghitungan platform streaming teratas di pasar, dan banyak lagi detail lainnya untuk membantu merek dan perusahaan media memahami apa yang ditonton penonton saat ini.ย
Jika Anda seperti kami, Anda sangat menyukai detail. Tidak ada yang lebih menyenangkan daripada menyelami data dan menemukan peluang baru sebelum orang lain. Namun, akan sangat membantu jika kita mundur sejenak dari waktu ke waktu dan melihat gambaran yang lebih besar. Dan ketika kami melihat data dari beberapa bulan terakhir, ada satu tren yang menonjol: Televisi sekarang menjadi pengalaman yang terkonvergensi.
Era konvergensi media
Di manakah batas antara streaming dan TV linier saat ini?
Beberapa program streaming yang paling sukses dalam ingatan baru-baru ini adalah acara yang dilisensikan dari siaran dan TV kabel, seperti Friends, Seinfeld atau Suits.
Ini bukan fenomena baru. Netflix menarik banyak penggemar dan penghargaan dengan Breaking Bad dan The Walking Dead dari AMC jauh sebelum serial orisinal seperti House of Cards dan Orange is the New Black. Platform streaming telah lama menjadi peluang bagi generasi penggemar baru untuk menemukan kembali acara siaran besar. Namun konvergensi yang kita lihat saat ini antara platform streaming dan TV linier melampaui sindikasi katalog belakang TV linier yang sangat besar.
Konvergensi yang kita lihat saat ini antara platform streaming dan TV linier melampaui sindikasi katalog belakang TV linier yang sangat besar.
Ambil contoh Sheldon Muda. Prekuel Big Bang Theory yang dicintai ini telah menyelesaikan seri terakhirnya pada musim semi ini setelah tujuh musim. Kami melaporkan dalam laporan The Gauge bulan Mei 2024 bahwa acara ini mendapatkan 6 miliar menit menonton selama sebulan di seluruh siaran (CBS), kabel (TBS dan Nick-At-Nite), dan streaming (Paramount+, Netflix, dan Max). Serial finalnya di CBS menarik 11,74 juta penonton (live + 7).
Yang membuat Young Sheldon menonjol dari crossover TV linier lainnya adalah kesuksesan multi-platformnya secara simultan. Banyak serial yang berakhir di TV linear sebelum menembus platform streaming, tetapi 6 miliar menit yang diperoleh Young Sheldon pada Mei 2024 terbagi hampir menjadi dua antara saluran linear tradisional dan streaming. Kesuksesannya di TV linear mendorong kesuksesannya di platform streaming, dan sebaliknya.
Sebuah evolusi yang telah berlangsung selama bertahun-tahun
Pada tahun 1999, Kepala Riset NBC Horst Stipp menyaksikan konvergensi TV dan PC dan merenungkan jenis multimedia masa depan yang akan datang. Pada saat itu, dia tidak yakin apakah perangkat baru tersebut adalah "perangkat televisi dengan fungsi komputer (TVPC) atau komputer dengan fasilitas penerimaan TV (PCTV)," tetapi dia tahu bahwa untuk membawa perubahan nyata akan membutuhkan konvergensi teknologi, perusahaan, dan perilaku konsumen.
Saat ini, dampak teknologi baru pada lanskap TV sangat jelas. Broadband, streaming, dan smart TV telah mengubah cara orang menonton konten televisi. Perusahaan media menjalin aliansi baru untuk mengoptimalkan kesepakatan lisensi dan menemui pemirsa di mana pun mereka berada. Media Distributor Gauge yang kami luncurkan pada bulan April menunjukkan seberapa besar konvergensi yang telah terjadi di tingkat atas. Yang tersisa hanyalah konvergensi perilaku konsumen, dan itulah yang kita lihat sekarang dengan program-program seperti Young Sheldon.
Penangkal fragmentasi media
Ini bukan satu-satunya contoh. Pertandingan Kejuaraan Bola Basket Putri NCAA pada 7 April menarik 18,9 juta pemirsa di ABC dan ESPN, dan Final Four Putri menempati empat dari enam posisi teratas dalam peringkat TV kabel bulan April dan berkontribusi terhadap lonjakan 28% dalam menonton olahraga kabel pada bulan itu. Ketersediaan turnamen di puluhan platform online tidak merugikan siaran ABC, justru membantu.
Dan pada akhir Juni / awal Juli, Euro 2024 dan Copa Amรฉrica memecahkan rekor penonton berkat siaran simultan di Fox, Univision, aplikasi Fox Sports, dan platform streaming TelevisaUnivision, Vix.ย
Industri media telah lama menyesalkan fragmentasi dunia TV karena melihat pemirsa sebagai zero-sum game. Ketakutannya adalah jika ada cara lain untuk menonton sebuah acara, itu berarti penonton akan terpecah, dan karena itu menjadi kurang menarik (lebih kecil dan lebih sulit dijangkau) bagi pengiklan potensial. Namun, para penggemar yang menonton Young Sheldon di CBS dan di Paramount+ tidak memiliki profil yang sama. Dengan merangkul fragmentasi dan membangun penawaran TV konvergen, perusahaan media dapat meningkatkan visibilitas program mereka ke audiens yang lebih luas dan beragam. Dan itu adalah musik bagi telinga pemasar.
Dengan merangkul fragmentasi dan membangun penawaran TV konvergen, perusahaan media dapat meningkatkan visibilitas program mereka ke audiens yang lebih luas dan beragam.
Mengukur konvergensi media
"Televisi tidak lagi terbatas pada saluran yang rapi dan layar tertentu," kata Kepala Pemasaran Global Nielsen, Alison Gensheimer, dalam sebuah opini baru-baru ini. "Apakah YouTube adalah TV? Bagaimana dengan saluran FAST, atau acara yang Anda tonton di ponsel? Definisi berubah tergantung dengan siapa Anda berbicara, dan saya mulai bertanya-tanya apakah itu penting. Bagi para pengiklan, pertanyaan yang penting-sekarang dan selamanya-adalah di mana audiensnya. Semakin lama, audiens berada di banyak tempat sekaligus."
Apa artinya bagi pengukuran? Sekarang, lebih dari sebelumnya, Anda perlu mengetahui bagaimana kinerja acara Anda di setiap platform, dan Anda harus dapat membandingkan pengukuran di semua saluran dan platform. Satu-satunya cara untuk merancang strategi pemrograman yang sinergis dan mengubah konvergensi menjadi keunggulan kompetitif adalah dengan memiliki semua kartu di tangan.
Untuk wawasan TV konvergen yang lebih banyak, jelajahi rilis Gauge terbaru.ย
