Seit drei Jahren veröffentlichen wir eine monatliche Übersicht über die Gesamtnutzung von Rundfunk, Kabel und Streaming auf den Fernsehbildschirmen des Landes. Sie heißt "The Gauge™" und stützt sich auf die führenden Nielsen-Publikumsmessungsdienste für Streaming und lineares Fernsehen.
The Gauge" ist jeden Monat eine schnelle Lektüre und bietet eine Fülle von interessanten Einblicken in den Zustand des Fernsehens: die Ebbe und Flut der TV-Programme, sowohl für abonnement- als auch für werbefinanzierte Programme, die Auswirkungen von Tentpole-Events und Blockbuster-Veröffentlichungen, eine laufende Auflistung der wichtigsten Streaming-Plattformen auf dem Markt und viele weitere Details, die Marken und Medienunternehmen dabei helfen, zu verstehen, was das Publikum heute sieht.
Wenn Sie wie wir sind, leben Sie für die Details. Es gibt nichts Schöneres, als sich in die Daten zu vertiefen und eine neue Chance vor allen anderen zu erkennen. Aber es kann auch unglaublich hilfreich sein, von Zeit zu Zeit einen Schritt zurückzutreten und das Gesamtbild zu betrachten. Und wenn wir uns die Daten der letzten Monate ansehen, sticht ein Trend hervor: Fernsehen ist heute ein konvergentes Erlebnis.
Das Zeitalter der Medienkonvergenz
Wo verläuft heutzutage die Grenze zwischen Streaming und linearem Fernsehen?
Einige der erfolgreichsten Streaming-Programme der letzten Zeit waren Serien, die von Fernsehsendern und Kabelnetzbetreibern lizenziert wurden, wie Friends, Seinfeld oder Suits.
Das ist kein neues Phänomen. Netflix hat mit AMCs "Breaking Bad" und "The Walking Dead" schon lange vor Originalserien wie "House of Cards" und "Orange is the New Black" Fans und Anerkennung gefunden. Streaming-Plattformen sind seit langem eine Möglichkeit für neue Generationen von Fans, große Fernsehserien wiederzuentdecken. Aber die Konvergenz, die wir heute zwischen Streaming-Plattformen und linearem Fernsehen sehen, geht über die Syndizierung des enormen Backkatalogs des linearen Fernsehens hinaus.
Die Konvergenz, die wir heute zwischen Streaming-Plattformen und dem linearen Fernsehen erleben, geht über die Syndizierung des enormen Katalogs des linearen Fernsehens hinaus.
Zum Beispiel Young Sheldon. Das beliebte "Big Bang Theory" -Prequel hatte in diesem Frühjahr nach sieben Staffeln sein Serienfinale. In unserem Bericht von The Gauge vom Mai 2024 berichteten wir, dass die Serie in diesem Monat 6 Milliarden Zuschauerminuten auf den Sendern (CBS), im Kabel (TBS und Nick-At-Nite) und im Streaming (Paramount+, Netflix und Max) erzielte. Das Serienfinale auf CBS wurde von 11,74 Millionen Zuschauern (live + 7) gesehen.
Was Young Sheldon von anderen linearen TV-Crossovers abhebt, ist sein gleichzeitiger Erfolg auf mehreren Plattformen. Viele Serien laufen im linearen Fernsehen aus, bevor sie sich auf Streaming-Plattformen durchsetzen, aber die 6 Milliarden Minuten, die Young Sheldon im Mai 2024 erreichte, waren fast genau hälftig auf traditionelle lineare Kanäle und Streaming aufgeteilt. Der Erfolg im linearen Fernsehen förderte den Erfolg auf den Streaming-Plattformen und umgekehrt.
Eine Entwicklung, die Jahre dauert
Bereits 1999 beobachtete NBC-Forschungschef Horst Stipp die Konvergenz von Fernsehern und PCs und machte sich Gedanken über die bevorstehende Multimedia-Zukunft. Er war sich damals nicht sicher, ob es sich bei den neuen Geräten um "Fernsehgeräte mit Computerfunktionen (TVPCs) oder Computer mit Fernsehempfangsmöglichkeiten (PCTVs)" handeln würde, aber er wusste, dass für einen echten Wandel die Konvergenz von Technologien, Unternehmen und Verbraucherverhalten erforderlich sein würde.
Die Auswirkungen der neuen Technologien auf die Fernsehlandschaft sind heute unübersehbar. Breitband, Streaming und Smart-TVs haben die Art und Weise, wie Menschen Fernsehinhalte sehen, verändert. Medienunternehmen schmieden neue Allianzen, um Lizenzvereinbarungen zu optimieren und die Zuschauer dort abzuholen, wo sie sind. Der von uns im April eingeführte Media Distributor Gauge zeigt, wie viel Konvergenz an der Spitze bereits stattgefunden hat. Alles, was noch fehlte, war eine Konvergenz des Verbraucherverhaltens, und das ist es, was wir jetzt mit Programmen wie Young Sheldon sehen.
Ein Gegenmittel gegen die Fragmentierung der Medien
Das ist nicht das einzige Beispiel. Das NCAA-Basketball-Meisterschaftsspiel der Frauen am 7. April wurde von 18,9 Millionen Zuschauern auf ABC und ESPN verfolgt, und das Final Four der Frauen belegte vier der ersten sechs Plätze in den Kabel-TV-Ranglisten für April und trug zu einem 28%igen Anstieg der Sportübertragung im Kabel in diesem Monat bei. Die Verfügbarkeit des Turniers auf Dutzenden von Online-Plattformen hat der ABC-Übertragung nicht geschadet, sondern geholfen.
Und Ende Juni/Anfang Juli brachen die Euro 2024 und die Copa América dank der gleichzeitigen Übertragungen auf Fox, Univision, der Fox Sports App und der Streaming-Plattform Vix von TelevisaUnivision Zuschauerrekorde.
Die Medienindustrie hat lange Zeit die Fragmentierung des Fernsehuniversums beklagt, weil sie die Zuschauerzahlen als Nullsummenspiel betrachtete. Die Befürchtung war, dass, wenn es eine weitere Möglichkeit gibt, eine Sendung zu sehen, dies bedeuten würde, dass sich das Publikum aufteilt und somit weniger attraktiv (kleiner und schwerer zu erreichen) für potenzielle Werbekunden wird. Aber die Fans, die Young Sheldon auf CBS und auf Paramount+ sehen, haben nicht dasselbe Profil. Indem sie die Fragmentierung in Kauf nehmen und konvergente TV-Angebote entwickeln, können Medienunternehmen die Sichtbarkeit ihrer Programme bei einem breiteren und vielfältigeren Publikum erhöhen. Und das ist Musik in den Ohren der Vermarkter.
Indem sie die Fragmentierung annehmen und konvergente TV-Angebote entwickeln, können Medienunternehmen die Sichtbarkeit ihrer Programme bei einem größeren und vielfältigeren Publikum erhöhen.
Messung der Medienkonvergenz
"Das Fernsehen ist nicht mehr auf bestimmte Kanäle und Bildschirme beschränkt", schrieb Alison Gensheimer, Leiterin des Bereichs Global Marketing bei Nielsen, kürzlich in einem Kommentar. "Ist YouTube Fernsehen? Was ist mit FAST-Kanälen oder Sendungen, die man auf dem Handy sieht? Die Definitionen ändern sich, je nachdem, mit wem man spricht, und ich beginne mich zu fragen, ob das überhaupt eine Rolle spielt. Für Werbetreibende ist die wichtige Frage - jetzt und für immer -, wo das Publikum ist. Zunehmend sind es mehrere Orte auf einmal.
Was bedeutet das für die Messung? Heute müssen Sie mehr denn je wissen, wie Ihre Sendungen auf jeder einzelnen Plattform abschneiden, und Sie müssen in der Lage sein, Messungen über alle Kanäle und Plattformen hinweg zu vergleichen. Die einzige Möglichkeit, eine synergetische Programmstrategie zu entwickeln und die Konvergenz in einen Wettbewerbsvorteil zu verwandeln, besteht darin, alle Karten in der Hand zu haben.
Weitere Informationen zum konvergenten Fernsehen finden Sie in der neuesten Gauge-Veröffentlichung.
