วิวัฒนาการของโทรทัศน์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานั้นสร้างความตื่นตาตื่นใจให้กับผู้ชมที่ตอนนี้มีคอนเทนต์มากมายให้เลือกชมตามตารางเวลาของตนเอง แต่ในขณะเดียวกันก็ทำให้ผู้โฆษณามีความยากลำบากอย่างยิ่งในการติดตามทุกรายละเอียดที่เคลื่อนไหวและทำให้แคมเปญโฆษณาทางโทรทัศน์ของตนบรรลุเป้าหมาย
จะทำได้มั้ย?
การวางแผนสื่อในยุคดิจิทัล
การวางแผนสื่อต้องมีองค์ประกอบสำคัญสี่ประการ ได้แก่ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน ความเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่ากลุ่มเป้าหมายใช้สื่อที่ใด งบประมาณที่เหมาะสมในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และการวัดผลที่แม่นยำเพื่อรองรับการตัดสินใจใช้จ่ายสื่อของคุณ แต่ด้วยกลุ่มเป้าหมายที่แตกแขนงออกไปมากมายในปัจจุบัน ข้อมูลเชิงลึกของกลุ่มเป้าหมายที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น นอกเหนือไปจากอายุและเพศ จึงมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการสร้างแผนสื่อที่กำหนดไว้อย่างชัดเจน
งบประมาณมีจำกัด และทีมการตลาดซึ่งอยู่ภายใต้แรงกดดันจาก สำนักงาน CFO ต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาจะไม่เสียเงินไปกับผู้บริโภคที่ไม่มีโอกาสซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเลย เช่นเดียวกับสิ่งที่พวกเขากำลังทำกับช่องทางดิจิทัล พวกเขาต้องการเพิ่มประสิทธิภาพ การซื้อทีวี เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ (เช่น เกมเมอร์ คนรักสัตว์ ผู้ที่เพิ่งย้ายบ้าน คุณแม่มือใหม่ ผู้ที่ชื่นชอบกิจกรรมกลางแจ้ง หรือผู้ที่มีแนวโน้มจะซื้อรถยนต์ไฟฟ้า) ด้วยข้อความที่ตรงเป้าหมายอย่างมาก
โชคดีที่ตอนนี้เรามีข้อมูลที่เชื่อถือได้ในอุตสาหกรรมเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ชมเฉพาะกลุ่ม— ผู้ชมขั้นสูง —รับชมสื่ออย่างไร
มาใช้ตัวอย่างด่วนๆ เพื่ออธิบายประโยชน์หลักๆ
คุณแม่มือใหม่ไม่เหมือนผู้หญิงทั่วไป
แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภคจำนวนมากมีความสนใจที่จะเข้าถึงคุณแม่ที่มีลูกเล็ก (อายุ 2 ขวบหรือน้อยกว่า) ที่บ้าน แบรนด์เหล่านี้ไม่ได้เป็นกลุ่มใหญ่นัก โดยคิดเป็นสัดส่วนเพียงไม่ถึง 4% ของประชากรผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาทั้งหมด แต่แบรนด์เหล่านี้มีพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ไม่เหมือนใคร ไม่ว่าจะเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก เช่น ผ้าอ้อมและนมผง รวมไปถึงเสื้อผ้าสำหรับเด็ก เฟอร์นิเจอร์ และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย แบรนด์เหล่านี้อาจกำลังซื้อรถยนต์คันใหญ่ขึ้น (พร้อมเบาะนั่งสำหรับเด็ก) ประกันภัยที่ดีกว่า หรือแผนออมทรัพย์ 529 เพื่อให้ทารกแรกเกิดได้เริ่มต้นชีวิตใหม่
โดยทั่วไป แบรนด์ต่างๆ จะเข้าถึงคุณแม่มือใหม่โดยกำหนดเป้าหมายไปที่ผู้หญิงอายุระหว่าง 18 ถึง 44 ปี ซึ่งนับว่าไม่เลวทีเดียว ดังที่แสดงในรูปที่ 1 เช่นเดียวกับคุณแม่มือใหม่ที่มีสัดส่วน 65% ผู้หญิงวัยรุ่นในปัจจุบันใช้เวลาส่วนใหญ่ในการดูทีวีกับเนื้อหาสตรีมมิ่ง
แต่ความคล้ายคลึงก็จบลงเพียงแค่นั้น แผนภูมิด้านล่างแสดงให้เห็นว่าคุณแม่มือใหม่ใช้เวลาดูทีวีมากขึ้นด้วยการดูรายการเด็กและภาพยนตร์ ซึ่งส่วนใหญ่ก็เป็นภาพยนตร์สำหรับเด็กอย่างไม่ต้องสงสัย ในความเป็นจริง คุณแม่มือใหม่แบ่งเวลาดูทีวีระหว่างภาพยนตร์ ละคร และรายการเด็กอย่างเท่าเทียมกัน โดยแทบไม่มีเวลาเหลือให้ชมรายการประเภทอื่นเลย
สำหรับผู้โฆษณา การทำความเข้าใจว่าคุณแม่มือใหม่ รับชมเนื้อหาร่วม กับลูกๆ ของตนอย่างไรสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเพื่อช่วยกำหนดแนวทางในการตัดสินใจเกี่ยวกับแคมเปญโฆษณาทางทีวีได้ ที่ Nielsen เราศึกษาเรื่องการรับชมร่วมกันมาเป็นเวลานาน ด้วยการวัดผลตามบุคคล เราจึงมีแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ในการประเมินการรับชมร่วมกันเสมอมา และแม้ว่าในอดีตแพลตฟอร์ม OTT จะมีอัตราการรับชมร่วมกันต่ำกว่า แต่ในปัจจุบัน 47% ของทีวีแบบเชิงเส้นและแบบเชื่อมต่อ (CTV) ถูกรับชมโดยบุคคลมากกว่าหนึ่งคนในเวลาเดียวกัน
แม้ว่าจำนวนโฆษณาใน CTV ที่จำกัดยังคงเป็นอุปสรรค แต่ก็ยังมีวิธีอื่นๆ ในการเชื่อมต่อกับคุณแม่มือใหม่บนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เช่น การเป็นสปอนเซอร์ของแบรนด์ หรือการร่วมมือกับคนดัง และแม้ว่าแพลตฟอร์มหลายแห่งจะดูไม่น่าดึงดูดสำหรับคุณแม่มือใหม่ในขณะนี้ แต่บางแพลตฟอร์มก็กำลังดำเนินการลงทุนในโปรแกรมสำหรับเด็กเพื่อเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว และอาจเสนอโอกาสโฆษณาที่น่าสนใจในระดับโปรแกรมแล้ว
ปลดล็อคคุณค่าของผู้ชมขั้นสูงสำหรับธุรกิจของคุณ
เรากำลังแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมอีกมากมายเกี่ยวกับคุณแม่มือใหม่และผู้ชมขั้นสูงกลุ่มอื่นๆ ใน รายงาน The 2025 On-Target ฉบับใหม่ของเรา เราขอเชิญคุณตรวจสอบรายงานเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ผู้ชมที่น่าดึงดูดเหล่านี้รับชมทีวี การเปลี่ยนแปลงการรับชมของพวกเขาในแต่ละประเภทและแหล่งสื่อ และวิธีที่แบรนด์ชั้นนำในตลาดจัดสรรงบประมาณสื่อเพื่อเข้าถึงพวกเขา
ลองนึกถึงผู้บริโภคเป้าหมายของคุณ พวกเขารับชมสื่อต่างจากประชากรคนอื่นๆ หรือไม่ คุณกำลังทำทุกวิถีทางเพื่อเข้าถึงพวกเขาหรือไม่ โปรดติดต่อเราหรือติดต่อตัวแทน Nielsen เพื่อปลดล็อกมูลค่าของกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงสำหรับธุรกิจของคุณ และยกระดับแคมเปญโฆษณาข้ามช่องทางของคุณไปสู่ระดับใหม่
