过去几年来，电视的发展令观众兴奋不已，因为他们现在可以随心所欲地收看无限的内容，而且可以自由地按照自己的时间安排收看。但是，这也给广告商带来了巨大的困难，他们难以掌握所有的动态信息，也难以保证电视广告活动有的放矢。
能做到吗？
数字时代的媒体规划
媒体规划需要四个关键要素：明确定义目标受众、透彻了解受众的媒体消费地点、适当的预算来覆盖受众，以及精确测量以支持媒体支出决策。但是，如今的受众已经支离破碎，除了年龄和性别之外，更深入的受众洞察对于制定明确的媒体计划至关重要。
预算紧张，营销团队在首席财务官办公室的压力下，希望确保不会把钱浪费在没有机会购买其产品的消费者身上。与数字渠道的做法类似，他们希望优化电视购买，以高度针对性的信息接触到经过精细调整的受众（如游戏玩家、宠物爱好者、新搬家者、新妈妈、户外运动爱好者或潜在的电动汽车买家）。
值得庆幸的是，我们现在有了可靠的行业数据，可以了解这些专业受众--高级受众--是如何观看媒体的。
让我们用一个简单的例子来说明主要优势。
新妈妈与其他年轻女性不同
许多消费品牌都希望接触到家中有幼儿（2 岁及以下）的母亲。她们并不是一个很大的群体--只占美国成年总人口的不到 4%--但她们有非常独特的消费习惯：当然是婴儿护理产品，如尿布和配方奶粉，但也包括婴儿服装、家具以及健康和保健产品。他们还可能会购买更大的汽车（以及与之配套的汽车座椅）、更好的保险或 529 储蓄计划，为新生儿打好基础。
传统上，品牌接触新妈妈的方式是锁定 18 至 44 岁的年轻女性。如图 1 所示，这种计算方法并不差。与 65% 的 "新闻妈妈 "一样，如今的年轻女性将大部分电视时间花在了流媒体内容上。
但相似之处也仅此而已。下图显示，新妈妈们花在儿童节目和故事片上的电视时间要多得多--毫无疑问，其中很多是儿童电影。事实上，新妈妈们的电视时间在电影、电视剧和儿童节目之间平均分配，很少有时间看其他类型的节目。
对于广告商来说，了解新妈妈们如何与她们的孩子共同观看内容，可以提供重要的洞察力，帮助指导电视广告活动的决策。在尼尔森，我们对共同观看的研究由来已久。通过我们以人为本的测量方法，我们一直都有可靠的事实依据来衡量共同观看的程度。从历史上看，OTT 平台的共同收视率较低，但如今 47% 的线性电视和联网电视（CTV）是由多人同时消费的。
虽然有限的 CTV 广告库存仍是一个障碍，但还有其他方法可以在流媒体平台上与新妈妈建立联系：例如品牌赞助或与名人合作。虽然目前许多平台对新妈妈的吸引力似乎较小，但有些平台正在投资儿童节目以填补空白，可能已经在节目层面提供了有趣的广告机会。
释放高级受众对您业务的价值
我们将在最新的《2025 年目标受众报告》中分享有关新妈妈和其他特定高级受众的更多见解。我们诚邀您阅读该报告，进一步了解这些极具吸引力的受众是如何收看电视的，他们的收视情况在不同类型和媒体资源之间是如何变化的，以及市场上的一些顶级品牌是如何分配媒体预算来覆盖这些受众的。
想想你的目标消费者。他们观看媒体的方式是否与其他人不同？您是否在竭尽全力接触他们？请联系我们或与您的尼尔森代表取得联系，为您的业务发掘高级受众的价值，将您的跨渠道广告活动推向新的高度。
