ここ数年のテレビの進化は、無限のコンテンツを手元に置き、自分のスケジュールで自由に視聴できるようになった視聴者にとっては爽快なものだ。しかし、広告主にとっては、動き回るすべてのピースを把握し、テレビ広告キャンペーンを的中させ続けることが信じられないほど難しくもなっている。
それは可能か？
デジタル時代のメディアプランニング
プランニング すなわち、ターゲットオーディエンスの明確な定義、そのオーディエンスがどこでメディアを消費しているかの徹底的な理解、そのオーディエンスにリーチするための適切な予算、そしてメディア支出の決定をサポートする正確な測定である。しかし、今日のようにオーディエンスが分断されている状況では、年齢や性別にとどまらず、より深いオーディエンスの洞察が、明確に定義されたメディアプランの構築には欠かせません。
予算は厳しく、CFO（最高財務責任者）からプレッシャーをかけられているマーケティングチームは、自社製品を購入する見込みのない消費者に無駄なお金をかけないようにしたいと考えている。デジタル・チャンネルですでに行っていることと同様に、彼らは、細かく調整された視聴者（例えば、ゲーマー、ペット愛好家、最近引っ越した人、新米ママ、アウトドア愛好家、電気自動車購入予定者）に、高度にターゲット化されたメッセージでリーチするために、テレビ購入を最適化したいと考えている。
ありがたいことに、私たちは現在、そのような特殊な視聴者（上級視聴者）がどのようにメディアを見ているかを理解するための信頼できるデータを業界で手に入れることができる。
簡単な例で主な利点を説明しよう。
新米ママは他の若い女性とは違う
多くの消費者ブランドは、在宅の幼児（2歳以下）を持つ母親へのアプローチに関心を寄せている。彼らは、米国の成人人口の4％弱を占めており、決して大きなセグメントではないが、おむつや粉ミルクなどのベビーケア製品はもちろん、ベビー服、家具、健康・ウェルネス製品など、非常にユニークな消費習慣を持っている。おむつや粉ミルクのようなベビーケア用品はもちろん、ベビー服、家具、健康用品などだ。彼らは、より大きな車（とそれに付随するチャイルドシート）、より良い保険、新生児にスタートダッシュをさせるための529貯蓄プランなどを買うかもしれない。
従来、ブランドは18歳から44歳の若い女性をターゲットにすることで、ニュー・ママにアプローチしてきた。図1が示すように、これは悪い計算ではない。65％のNews Momsと同様に、今日の若い女性はテレビ視聴時間のほとんどをストリーミング・コンテンツに費やしている。
しかし、類似点はそこで終わっている。下のグラフを見ると、ニュー・ママたちのテレビ視聴時間は、子供番組や長編映画（その多くが子供向け映画であることは間違いない）の方がはるかに多いことがわかる。実際、ニュー・ママたちのテレビ視聴時間は、映画、ドラマ、子供番組の間でほぼ均等に分けられており、それ以外の番組にはほとんど時間が割かれていない。
広告主にとって、新米ママが幼い子供とどのようにコンテンツを共視聴しているかを理解することは、テレビ広告キャンペーンの意思決定に役立つ重要な洞察を提供することができる。ニールセンでは、長い間共同視聴を研究してきました。ニールセンの人ベースの測定では、共同視聴を評価するための信頼できる情報源を常に持っています。OTT（オーバー・ザ・トップ）プラットフォームでは歴史的に共同視聴が少なかったが、今日ではリニアTVとコネクテッドTV（CTV）の47％が一度に複数人によって視聴されている。
CTVの広告在庫に限りがあることが障害となっている一方で、ストリーミング・プラットフォームで新しい母親とつながる方法は他にもある。そして、多くのプラットフォームは、現時点では新しいママにはあまり魅力的に見えるが、いくつかはギャップを埋めるために子供番組への投資の過程にあり、すでに番組レベルで興味深い広告機会を提供している可能性があります。
ビジネスにおける高度なオーディエンスの価値を解き放つ
ニールセンについて ニューママズやその他の先進的な視聴者について、新しい「2025年オンターゲット・レポート」で多くのインサイトを紹介しています。これらの魅力的な視聴者がどのようにテレビを見ているのか、ジャンルやメディアソースによってどのように視聴が変化しているのか、市場のトップブランドがどのように彼らにリーチするためにメディア予算を配分しているのか、ニールセンについて 。
ニールセンについて 自社のターゲット消費者について考えてみよう。彼らは他の人々と違ってメディアを見ているだろうか？彼らにリーチするためにできることはすべてやっていますか？ニールセンにお問い合わせいただくか、ニールセンの担当者までご連絡いただければ、貴社のビジネスにおけるアドバンストオーディエンスの価値を引き出し、クロスチャネル広告キャンペーンを新たな高みへと導きます。
