Evolusi televisi selama beberapa tahun terakhir telah menggembirakan bagi pemirsa yang kini memiliki konten tanpa batas di ujung jari mereka dan kebebasan untuk menonton semuanya sesuai jadwal mereka sendiri. Namun, hal ini juga menyulitkan para pengiklan untuk melacak semua bagian yang bergerak dan menjaga agar kampanye iklan TV mereka tetap tepat sasaran.
Apakah bisa dilakukan?
Perencanaan media di era digital
Perencanaan media membutuhkan empat bahan utama: definisi yang jelas tentang target audiens Anda, pemahaman menyeluruh tentang di mana audiens tersebut mengonsumsi media, anggaran yang sesuai untuk menjangkaunya, dan pengukuran yang akurat untuk mendukung keputusan pengeluaran media Anda. Namun, dengan audiens yang terpecah-pecah seperti saat ini, wawasan audiens yang lebih dalam - di luar usia dan jenis kelamin - sangat penting untuk membangun rencana media yang terdefinisi dengan baik.
Anggaran sangat ketat, dan tim pemasaran di bawah tekanan dari kantor CFO ingin memastikan bahwa mereka tidak membuang-buang uang untuk konsumen yang tidak berpeluang membeli produk mereka. Serupa dengan apa yang telah mereka lakukan dengan saluran digital, mereka ingin mengoptimalkan pembelian TV untuk menjangkau pemirsa yang sangat spesifik (misalnya, gamer, pecinta hewan peliharaan, orang yang baru saja pindah rumah, ibu baru, penggemar alam bebas, atau calon pembeli mobil listrik) dengan pesan yang sangat tepat sasaran.
Untungnya, kami sekarang memiliki data yang dapat diandalkan di industri ini untuk memahami bagaimana audiens khusus tersebut-paraaudienstingkat lanjut-menonton media.
Mari kita gunakan contoh singkat untuk mengilustrasikan manfaat utama.
Ibu baru tidak seperti setiap wanita muda lainnya
Banyak merek konsumen yang tertarik untuk menjangkau para ibu yang memiliki anak kecil (usia 2 tahun ke bawah) di rumah. Mereka bukanlah segmen yang besar-mereka hanya mewakili kurang dari 4% dari total populasi orang dewasa di AS-tetapi mereka memiliki kebiasaan belanja yang sangat unik: produk perawatan bayi seperti popok dan susu formula, tentu saja, tetapi juga pakaian bayi, furnitur, dan produk kesehatan dan kebugaran. Mereka mungkin juga berbelanja mobil yang lebih besar (dan kursi mobil untuk menemaninya), asuransi yang lebih baik, atau rencana tabungan 529 untuk memberi bayi mereka yang baru lahir.
Secara tradisional, merek-merek telah menjangkau para Ibu Baru dengan menargetkan wanita muda berusia antara 18 dan 44 tahun. Ini bukan perhitungan yang buruk, seperti yang ditunjukkan pada gambar 1. Seperti News Moms yang mencapai 65%, perempuan muda saat ini menghabiskan sebagian besar waktu menonton TV dengan konten streaming.
Namun, di situlah kesamaannya. Bagan di bawah ini menunjukkan bahwa Ibu Baru menghabiskan lebih banyak waktu TV mereka untuk menonton acara anak-anak dan film layar lebar - banyak di antaranya adalah film anak-anak, tidak diragukan lagi. Faktanya, para Ibu Baru membagi waktu menonton TV mereka secara merata antara film, drama dan acara anak-anak, dengan hanya sedikit waktu yang tersisa untuk jenis acara lainnya.
Bagi para pengiklan, memahami bagaimana para Ibu Baru menonton konten bersama dengan anak-anak mereka yang masih kecil dapat memberikan wawasan penting untuk membantu memandu keputusan seputar kampanye iklan TV. Di Nielsen, kami telah mempelajari menonton bersama untuk waktu yang lama. Dengan pengukuran berbasis orang, kami selalu memiliki sumber kebenaran yang dapat diandalkan untuk mengukur menonton bersama. Dan meskipun platform over the top (OTT) secara historis memiliki tingkat menonton bersama yang lebih rendah, saat ini 47% TV linear dan TV terkoneksi (CTV) dikonsumsi oleh lebih dari satu orang dalam satu waktu.ย
Meskipun persediaan iklan CTV yang terbatas masih menjadi kendala, ada cara lain untuk terhubung dengan para Ibu Baru di platform streaming: sponsor merek, misalnya, atau kemitraan dengan selebriti. Dan meskipun banyak platform yang tampaknya kurang menarik bagi Ibu Baru saat ini, beberapa platform sedang dalam proses berinvestasi dalam program anak-anak untuk mengisi kekosongan tersebut dan mungkin sudah menawarkan peluang iklan yang menarik di tingkat program.
Membuka nilai audiens tingkat lanjut untuk bisnis Anda
Kami berbagi lebih banyak wawasan tentang Ibu Baru dan pemirsa usia lanjut terpilih lainnya dalam Laporan Tepat Sasaran 2025. Kami mengundang Anda untuk membacanya untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana pemirsa yang menarik ini menonton TV, bagaimana cara mereka menonton berubah di berbagai genre dan sumber media, serta bagaimana beberapa merek teratas di pasar mengalokasikan anggaran media mereka untuk menjangkau mereka.
Pikirkan tentang target konsumen Anda sendiri. Apakah mereka menonton media secara berbeda dari populasi lainnya? Apakah Anda sudah melakukan semua yang Anda bisa untuk menjangkau mereka? Silakan hubungi kami atau hubungi perwakilan Nielsen Anda untuk membuka nilai audiens tingkat lanjut untuk bisnis Anda dan membawa kampanye iklan lintas-saluran Anda ke tingkat yang lebih tinggi.
