เชื่อมต่อกับแฟนกีฬา AANHPI สำหรับ FIFA World Cup™ และต่อไป

ผู้ชมกลุ่ม AANHPI มีความภักดีต่อกีฬาอย่างลึกซึ้งซึ่งสะท้อนถึงรากฐานระดับโลกของพวกเขา และถือเป็นโอกาสสำหรับผู้โฆษณาในสหรัฐฯ ก่อนการแข่งขัน FIFA World Cup 2026™ 

ฟุตบอลเป็นกีฬาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในส่วนใหญ่ของเอเชีย Nielsen Fan Insights แสดงให้เห็นว่าฟุตบอลอยู่ในอันดับที่ 1 ในอินโดนีเซีย, ไทย, เกาหลีใต้, และสิงคโปร์ และเป็นกีฬาที่อยู่ในอันดับสองในอินเดียและ^{ญี่ปุ่น1}ในสหรัฐอเมริกา 33% ของชาวเอเชีย-อเมริกันแสดงความสนใจในฟุตบอล ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยของสหรัฐอเมริกาที่ 28% สำหรับชาวฮาวายพื้นเมืองและชาวเกาะแปซิฟิกในสหรัฐอเมริกา ความสนใจในกีฬาฟุตบอลเพิ่มขึ้นเป็น^37% 

ด้วยการแข่งขันฟุตบอลโลก FIFA World Cup™ที่จัดขึ้นใน 11 เมืองของสหรัฐอเมริกาในฤดูร้อนนี้ ความหลงใหลที่มีอยู่เดิมจะพบกับช่วงเวลาสำคัญที่เกิดขึ้นเพียงครั้งเดียวในรุ่นบนแผ่นดินอเมริกา สำหรับแบรนด์ที่วางแผนรอบการแข่งขันนี้ กลุ่มผู้ชมชาวเอเชียถือเป็นกลุ่มแฟนบอลที่มีส่วนร่วมสูงและมีความผูกพันทางวัฒนธรรมอย่างแน่นแฟ้นกับเกมระดับโลก ในความเป็นจริง 23% ของชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียกล่าวว่า FIFA World Cup™ เป็นส่วนหนึ่งของการเติบโตในวัฒนธรรมของพวกเขา เมื่อเทียบกับ 17% ของประชากรทั้งหมดใน^{สหรัฐอเมริกา3} 

วันนี้ ความหลงใหลทางวัฒนธรรมนั้นได้ปรากฏให้เห็นในเหตุการณ์สำคัญในวงการฟุตบอล เช่น การที่วงบอยแบนด์ชื่อดังจากเกาหลีใต้BTS ร่วมเป็นศิลปินหลักในโชว์ครึ่งเวลาของรอบชิงชนะเลิศ FIFA World Cup™ ครั้งแรกและเสื้อแข่งลิมิเต็ดอิดิชั่นของสโมสรฟุตบอลบาร์เซโลนาที่ออกแบบโดยนักร้องป็อปชาวฟิลิปปินส์-อเมริกันOlivia Rodrigo

นักโฆษณาจะชนะใจแฟนๆ AANHPI ระหว่างการแข่งขันและหลังจากนั้นได้อย่างไร? 

• วางแผนล่วงหน้าตามปฏิทินวัฒนธรรมแต่เนิ่นๆความสำเร็จที่ยั่งยืนกับกลุ่มเป้าหมายนี้ต้องอาศัยการลงทุนเชิงรุกที่สอดคล้องกับช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม ใช้การแข่งขันฟุตบอลโลก 2026™ เป็นจุดเริ่มต้น และขยายการมีส่วนร่วมผ่านฤดูกาลหลังจบ MLB และการกลับมาของอเมริกันฟุตบอล—กีฬาที่ครองอันดับ 66 จาก 100 รายการที่ผู้ชม AANHPI รับชมมากที่สุดในปี 2025.⁴ในช่วงเวลาสำคัญของกีฬาเหล่านี้ยังมีวันหยุดและเดือนแห่งมรดกทางวัฒนธรรม เช่น เทศกาลดิวาลี เดือนแห่งมรดกฟิลิปปินส์อเมริกัน หรือวันตรุษจีน ที่เน้นย้ำถึงความเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมทั่วโลก 

• กีฬาให้ผู้ชมแบบสด แต่ดิจิทัลครองทุกวัน.45% ของผู้ใหญ่ชาว AANHPI ระบุว่าตนเองเป็น Cord-Nevers ซึ่งเป็นอัตราที่สูงที่สุดในบรรดาทุกกลุ่มเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ในสหรัฐอเมริกา^.
  สร้างกลยุทธ์สื่อที่แม่นยำซึ่งคำนึงถึงพฤติกรรมที่เน้นการสตรีมเป็นอันดับแรกของพวกเขา ความสนใจสูงในเนื้อหาที่เชื่อมโยงทางวัฒนธรรม และการมีส่วนร่วมที่เกินค่าเฉลี่ยในสินค้าพรีเมียมในช่วงหลังฤดูกาลกีฬา.

ผู้ชมกลุ่ม AANHPI กำลังมองหาการเชื่อมต่อผ่านสื่อที่พวกเขาบริโภค และแบรนด์ที่สามารถเชื่อมต่อได้อย่างแท้จริงกำลังได้รับความสนใจและธุรกิจจากพวกเขา การมีแนวทางที่ครอบคลุมในการวัดผลข้ามสื่อเป็นสิ่งสำคัญในการคิดให้ไกลกว่าการซื้อโฆษณาทั่วไปและปรากฏตัวในที่ที่ผู้ชมกลุ่ม AANHPI กำลังให้ความสนใจ

ต้องการเจาะลึกเพิ่มเติมหรือไม่?

เพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การแข่งขันของคุณ: เยี่ยมชมศูนย์ข้อมูลเชิงลึกของ Nielsen's FIFA World Cup™Media Intelligence Hubเพื่อปลดล็อกข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล แนวโน้มการรับชม และกลยุทธ์การกระตุ้นที่สำคัญก่อนการแข่งขันอันยิ่งใหญ่ในฤดูร้อนนี้

สำรวจซีรีส์ AANHPI Diverse Intelligence: ดาวน์โหลดThe Fandom Effect บทที่เน้นด้านกีฬาจากซีรีส์ล่าสุดของเรา เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมของผู้ชม AANHPI กับกีฬา 

ไม่มีเวลา?รับชมไฮไลท์สิบอันดับแรกจากผู้ชม AANHPI

หมายเหตุ

¹แหล่งที่มา: Nielsen Fan Insights, อินเดีย, ญี่ปุ่น, กุมภาพันธ์ 2026, อินโดนีเซีย, เกาหลีใต้, พฤศจิกายน 2025, สิงคโปร์, ไทย, พฤษภาคม 2025

²แหล่งที่มา: Nielsen Fan Insights, สหรัฐอเมริกา, เมษายน 2025 – มีนาคม 2026

³แหล่งที่มา: Nielsen Fan Insights, สหรัฐอเมริกา, กุมภาพันธ์ 2025 – มกราคม 2026

^{4 แหล่งที่มา} : Nielsen National Panel, L+7, ชาวเอเชียที่ไม่ใช่ฮิสแปนิก, P2+, 2025

⁵แหล่งที่มา: Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2