O público AANHPI demonstra uma profunda lealdade esportiva que reflete suas raízes globais e representa oportunidades para os anunciantes dos EUA na véspera da Copa do Mundo da FIFA 2026™.
O futebol é o esporte dominante na maior parte da Ásia. O Nielsen Fan Insights mostra que o futebol ocupa o primeiro lugar na Indonésia, Tailândia, Coreia do Sul e Cingapura, e está entre os dois esportes mais populares na Índia e no Japão.1 Nos EUA, 33% dos asiático-americanos manifestam interesse pelo futebol, um número superior à média nacional de 28%. Entre os havaianos nativos e os habitantes das ilhas do Pacífico nos EUA, o interesse pelo futebol salta para 37%.2
Com a Copa do Mundo da FIFA™ sendo realizada em 11 cidades dos EUA neste verão, essa paixão já existente se une a um momento único em solo americano. Para as marcas que estão planejando suas estratégias em torno do torneio, o público asiático representa um segmento de torcedores altamente engajado, com fortes laços culturais com o futebol mundial. De fato, 23% dos asiático-americanos afirmam que a Copa do Mundo da FIFA™ fez parte de sua formação cultural, em comparação com 17% da população total dos EUA.3
Hoje, essa paixão cultural se manifesta em grandes marcos do futebol, como a participação do megagrupo sul-coreano BTS como co-headliner do primeiro show do intervalo da final da Copa do Mundo da FIFA™ e a camisa do FC Barcelona em edição limitada da estrela pop filipino-americana Olivia Rodrigo.
Como os anunciantes podem conquistar os fãs da comunidade AANHPI durante o torneio e depois dele?
- Planeje com antecedência de acordo com o calendário cultural. O sucesso duradouro com esse público exige um investimento proativo, alinhado a momentos culturais decisivos. Use a Copa do Mundo da FIFA 2026™ como ponto de partida e amplie o engajamento durante a pós-temporada da MLB e o retorno do futebol americano — o esporte que domina 66 dos 100 principais programas assistidos pelos telespectadores AANHPI em 2025.4 Entre esses grandes eventos esportivos, há feriados e meses temáticos, como o Diwali, o Mês da Herança Filipino-Americana ou o Ano Novo Lunar, que destacam conexões culturais em todo o mundo.
- Os esportes atraem audiência ao vivo, mas o digital domina o dia a dia. 45% dos adultos da comunidade AANHPI se identificam como “Cord-Nevers”, a taxa mais alta entre todos os grupos raciais ou étnicos nos EUA.⁵
Desenvolva uma estratégia de mídia precisa que leve em conta seu comportamento de priorizar o streaming, sua grande atenção a conteúdos criativos com conexão cultural e seu engajamento acima da média em inventários esportivos premium da pós-temporada.
O público AANHPI busca conexão nos meios de comunicação que consome, e as marcas que estabelecem uma conexão autêntica estão conquistando sua atenção e seus negócios. Uma abordagem inclusiva à medição cross-media é essencial para ir além da simples compra de anúncios e estar presente onde o público AANHPI está mais interessado.
Quer saber mais?
Otimize sua estratégia para o torneio: acesse o Centro de Inteligência de Mídia da Copa do Mundo da FIFA™ da Nielsen para obter insights baseados em dados, tendências de audiência e estratégias-chave de ativação antes do torneio histórico deste verão.
Explore a série “Diverse Intelligence” da AANHPI: baixe “The Fandom Effect”, o capítulo dedicado ao esporte da nossa mais recente série, para obter mais informações sobre o envolvimento do público AANHPI com o esporte.
Está com pouco tempo? Confira os dez principais destaques da audiência da AANHPI.
Notas
1 Fonte: Nielsen Fan Insights, Índia, Japão, fevereiro de 2026; Indonésia, Coreia do Sul, novembro de 2025; Cingapura, Tailândia, maio de 2025
2 Fonte: Nielsen Fan Insights, EUA, abril de 2025 – março de 2026
3 Fonte: Nielsen Fan Insights, EUA, fevereiro de 2025 – janeiro de 2026
4 Fonte : Nielsen National Panel, L+7, asiáticos não hispânicos, P2+, 2025
5 Fonte: Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2
