AANHPIの視聴者は、その世界的なルーツを反映した強いスポーツへの愛着を持っており、2026 FIFAワールドカップ™を控えた米国広告主にとって大きなビジネスチャンスとなっています。
サッカーはアジアの大部分で最も人気のあるスポーツです。ニールセンのファンインサイトによると、サッカーはインドネシア、タイ、韓国、シンガポールで第1位にランクインしており、インドと日本ではトップ2に入る人気を誇っています。1米国では、アジア系アメリカ人の33%がサッカーに関心を示しており、全米平均の28%を上回っています。 米国のハワイ先住民および太平洋諸島系住民においては、サッカーへの関心は37%にまで跳ね上がっている。2
この夏、全米11都市で開催されるFIFAワールドカップ™を機に、こうした既存の熱狂が、アメリカという地で「一代に一度の」瞬間と結びつきます。本大会プランニング ブランドにとって、アジアの視聴者は、世界的なサッカー文化と強いつながりを持つ、非常に熱心なファン層となります。 実際、アジア系アメリカ人の23％が、FIFAワールドカップ™は自身の文化の中で成長する過程の一部であったと回答しており、これは全米人口の17％を上回る数値です。3
今日、その文化への情熱は、韓国のメガグループBTSが史上初のFIFAワールドカップ™決勝戦のハーフタイムショーで共同ヘッドライナーを務めたことや、フィリピン系アメリカ人のポップスター、オリビア・ロドリゴのFCバルセロナ限定版ユニフォームといった、サッカー界における大きな節目として具現化されています。
広告主は、大会期間中およびその先も、AANHPIのファン層をどのようにして獲得できるでしょうか？
- 文化的なイベントカレンダーを見据えて、早めに計画を立てましょう。この視聴者層から持続的な支持を得るには、重要な文化的イベントに合わせた積極的な投資が必要です。 2026 FIFAワールドカップ™を出発点とし、MLBポストシーズンやアメリカンフットボールの再開を通じてエンゲージメントを拡大しましょう。アメリカンフットボールは、2025年にAANHPI視聴者が視聴した上位100番組のうち66番組を占めるスポーツです。4これらの主要なスポーツイベントの合間には、ディワリ、フィリピン系アメリカ人文化月間、旧正月といった祝日や文化月間があり、世界中の文化的つながりを浮き彫りにします。
- スポーツはライブ視聴をもたらしますが、日頃の視聴はデジタルが主流です。AANHPI（アジア系および太平洋諸島系）成人の45%が「コード・ネバー（ケーブルテレビを契約したことがない人）」であると自認しており、これは米国のあらゆる人種・民族グループの中で最も高い割合です。5
彼らの「ストリーミング優先」の行動、文化的なつながりを感じさせるクリエイティブへの高い関心、そしてポストシーズンのプレミアムスポーツコンテンツに対する平均を上回るエンゲージメントを考慮した、的確なメディア戦略を策定してください。
AANHPI層は、消費するメディアを通じて共感を求めており、彼らと真摯につながろうとするブランドこそが、その注目と支持を獲得しています。一般的な広告枠の購入にとどまらず、AANHPI層が関心を寄せている場所に的確にアプローチするためには、メディア横断的な測定に対する包括的なアプローチが不可欠です。
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お時間がない方へ。 AANHPIの視聴者向けハイライトトップ10をご覧ください。
備考
1出典：ニールセン・ファン・インサイト、インド、日本（2026年2月）、インドネシア、韓国（2025年11月）、シンガポール、タイ（2025年5月）
2出典：ニールセン・ファン・インサイト、米国、2025年4月～2026年3月
3出典：ニールセン・ファン・インサイト、米国、2025年2月～2026年1月
4 出典 ：ニールセン・ナショナル・パネル、L+7、非ヒスパニック系アジア系、P2以上、2025年
5出典：ニールセン・スカーバラ USA+、2025年R2
