Penonton AANHPI memiliki loyalitas yang kuat terhadap olahraga, yang mencerminkan akar budaya global mereka dan membuka peluang bagi para pengiklan di AS menjelang Piala Dunia FIFA 2026™.
Sepak bola merupakan olahraga yang paling populer di sebagian besar wilayah Asia. Data Nielsen Fan Insights menunjukkan bahwa sepak bola menempati peringkat pertama di Indonesia, Thailand, Korea Selatan, dan Singapura, serta masuk dalam dua besar olahraga terpopuler di India dan Jepang.1 Di Amerika Serikat, 33% warga Amerika keturunan Asia menyatakan minatnya pada sepak bola, lebih tinggi dari rata-rata nasional AS sebesar 28%. Bagi penduduk asli Hawaii dan Kepulauan Pasifik di AS, minat terhadap sepak bola melonjak menjadi 37%.2
Dengan diselenggarakannya Piala Dunia FIFA™ di 11 kota di AS musim panas ini, antusiasme yang sudah ada itu berpadu dengan momen langka yang hanya terjadi sekali dalam satu generasi di tanah Amerika. Bagi merek-merek yang merencanakan strategi seputar turnamen ini, audiens Asia mewakili segmen penggemar yang sangat antusias dengan ikatan budaya yang kuat terhadap olahraga sepak bola global. Faktanya, 23% warga Amerika keturunan Asia mengatakan bahwa Piala Dunia FIFA™ merupakan bagian dari masa kecil mereka dalam budaya mereka, dibandingkan dengan 17% dari total populasi AS.3
Saat ini, antusiasme budaya tersebut tercermin dalam berbagai peristiwa penting di dunia sepak bola, seperti penampilan grup musik Korea Selatan BTS sebagai salah satu bintang utama dalam pertunjukan paruh waktu Final Piala Dunia FIFA™ yang pertama kali diselenggarakan, serta jersey edisi terbatas FC Barcelona milik bintang pop Filipina-Amerika Olivia Rodrigo.
Bagaimana cara pengiklan menarik perhatian penggemar AANHPI selama turnamen dan setelahnya?
- Rencanakan strategi Anda sejak dini sesuai dengan kalender budaya. Kesuksesan yang berkelanjutan dalam menjangkau audiens ini membutuhkan investasi proaktif yang selaras dengan momen-momen budaya penting. Gunakan Piala Dunia FIFA 2026™ sebagai titik awal, dan perluas keterlibatan melalui babak playoff MLB serta kembalinya sepak bola Amerika—olahraga yang mendominasi 66 dari 100 program teratas yang ditonton pemirsa AANHPI pada tahun 2025.4 Di sela-sela momen olahraga besar ini terdapat hari libur dan bulan warisan budaya seperti Diwali, Bulan Warisan Filipina-Amerika, atau Tahun Baru Imlek yang menyoroti hubungan budaya di seluruh dunia.
- Acara olahraga memang menarik penonton untuk menonton siaran langsung, namun platform digital mendominasi konsumsi konten sehari-hari. Sebanyak 45% orang dewasa AANHPI mengidentifikasi diri sebagai "Cord-Nevers", angka tertinggi di antara semua kelompok ras atau etnis di AS.⁵
Kembangkan strategi media yang tepat yang memperhitungkan kebiasaan mereka yang mengutamakan streaming, minat tinggi mereka terhadap konten kreatif yang relevan secara budaya, serta tingkat keterlibatan mereka yang melebihi rata-rata dalam konten olahraga pasca-musim premium.
Pemirsa AANHPI mencari keterikatan dalam media yang mereka konsumsi, dan merek-merek yang mampu menjalin hubungan secara otentik berhasil menarik perhatian serta mendapatkan loyalitas mereka. Pendekatan inklusif dalam pengukuran lintas media sangat penting untuk berpikir melampaui pembelian iklan konvensional dan hadir di tempat-tempat yang diminati oleh pemirsa AANHPI.
Ingin mengetahui lebih dalam?
Optimalkan strategi turnamen Anda: Kunjungi Pusat Intelijen Media Piala Dunia FIFA™ Nielsen untuk mengakses wawasan berbasis data, tren penonton, dan strategi pemasaran utama menjelang turnamen bersejarah musim panas ini.
Jelajahi Seri Kecerdasan Beragam AANHPI: Unduh "The Fandom Effect", bab yang berfokus pada olahraga dari seri terbaru kami, untuk mendapatkan wawasan lebih lanjut mengenai keterlibatan audiens AANHPI dalam dunia olahraga.
Tidak punya banyak waktu? Simak sepuluh sorotan teratas dari penonton AANHPI.
Catatan
1 Sumber: Nielsen Fan Insights, India, Jepang, Februari 2026, Indonesia, Korea Selatan, November 2025, Singapura, Thailand, Mei 2025
2 Sumber: Nielsen Fan Insights, Amerika Serikat, April 2025 – Maret 2026
3 Sumber: Nielsen Fan Insights, Amerika Serikat, Februari 2025 – Januari 2026
4 Sumber : Nielsen National Panel, L+7, Asia non-Hispanik, P2+, 2025
5 Sumber: Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2
