Le public AANHPI fait preuve d'une grande fidélité envers le sport, qui reflète ses racines internationales et offre des opportunités aux annonceurs américains à l'approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026™.
Le football est le sport dominant dans la majeure partie de l'Asie. Selon Nielsen Fan Insights, le football occupe la première place en Indonésie, en Thaïlande, en Corée du Sud et à Singapour, et figure parmi les deux sports les plus populaires en Inde et au Japon.1 Aux États-Unis, 33 % des Américains d'origine asiatique se disent intéressés par le football, un chiffre supérieur à la moyenne nationale de 28 %. Chez les Hawaïens de souche et les insulaires du Pacifique aux États-Unis, l'intérêt pour le football grimpe à 37 %.2
Avec la Coupe du Monde de la FIFA™ qui se déroulera cet été dans 11 villes américaines, cette passion déjà bien ancrée coïncide avec un événement unique en son genre sur le sol américain. Pour les marques qui planifient leurs actions autour du tournoi, le public asiatique représente un segment de fans très engagés, entretenant des liens culturels forts avec ce sport mondial. En effet, 23 % des Américains d'origine asiatique déclarent que la Coupe du Monde de la FIFA™ a fait partie de leur enfance et de leur culture, contre 17 % de la population totale des États-Unis.3
Aujourd'hui, cette passion culturelle se traduit par des événements marquants dans le monde du football, comme la participation du mégagroupe sud-coréen BTS en tête d'affiche du spectacle de la mi-temps de la toute première finale de la Coupe du Monde de la FIFA™, ou encore le maillot en édition limitée du FC Barcelone porté par la pop star philippino-américaine Olivia Rodrigo.
Comment les annonceurs peuvent-ils séduire les fans de l'AANHPI pendant le tournoi et au-delà ?
- Préparez-vous dès maintenant en fonction du calendrier culturel. Pour assurer un succès durable auprès de ce public, il faut investir de manière proactive en s'alignant sur les moments culturels clés. Prenez la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ comme point de départ, puis prolongez l'engagement tout au long des séries éliminatoires de la MLB et du retour du football américain — le sport qui domine 66 des 100 programmes les plus regardés par les téléspectateurs AANHPI en 2025.4 Ces grands événements sportifs s'accompagnent de fêtes et de mois du patrimoine tels que Diwali, le Mois du patrimoine philippino-américain ou le Nouvel An lunaire, qui mettent en avant les liens culturels à travers le monde.
- Si les événements sportifs attirent les téléspectateurs en direct, le numérique domine au quotidien. 45 % des adultes AANHPI se déclarent « Cord-Nevers », soit le taux le plus élevé parmi tous les groupes raciaux ou ethniques aux États-Unis.⁵
Élaborez une stratégie média précise qui tienne compte de leur préférence pour le streaming, de leur forte sensibilité aux contenus créatifs en lien avec leur culture et de leur engagement supérieur à la moyenne envers les contenus sportifs haut de gamme de fin de saison.
Les publics AANHPI recherchent un lien avec les médias qu’ils consomment, et les marques qui parviennent à établir un lien authentique avec eux gagnent leur attention et leur fidélité. Une approche inclusive de la mesure cross-média est essentielle pour aller au-delà de l’achat d’espaces publicitaires classique et être présent là où les publics AANHPI se tournent.
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Optimisez votre stratégie pour le tournoi: rendez-vous sur le Media Intelligence Hub de Nielsen dédié à la Coupe du Monde de la FIFA™ pour découvrir des analyses fondées sur des données, les tendances d'audience et les stratégies clés de communication en vue de ce tournoi historique qui aura lieu cet été.
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Vous manquez de temps ? Découvrez les dix moments forts de l'AANHPI.
Notes
1 Source : Nielsen Fan Insights, Inde, Japon, février 2026 ; Indonésie, Corée du Sud, novembre 2025 ; Singapour, Thaïlande, mai 2025
2 Source : Nielsen Fan Insights, États-Unis, avril 2025 – mars 2026
3 Source : Nielsen Fan Insights, États-Unis, février 2025 – janvier 2026
4 Source : Panel national Nielsen, L+7, Asiatiques non hispaniques, 2 ans et plus, 2025
5 Source : Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2
