Il pubblico AANHPI nutre una profonda fedeltà alle squadre sportive, che riflette le sue origini internazionali e rappresenta un'opportunità per gli inserzionisti statunitensi in vista dei Mondiali FIFA 2026™.
Il calcio è lo sport dominante in gran parte dell’Asia. Secondo Nielsen Fan Insights, il calcio è al primo posto in Indonesia, Thailandia, Corea del Sud e Singapore, ed è tra i primi due sport in India e Giappone.1 Negli Stati Uniti, il 33% degli asiatici-americani dichiara di essere interessato al calcio, superando la media nazionale del 28%. Per i nativi hawaiani e gli abitanti delle isole del Pacifico negli Stati Uniti, l'interesse per il calcio sale al 37%.2
Con la Coppa del Mondo FIFA™ che quest'estate si svolgerà in 11 città degli Stati Uniti, quella passione già esistente incontra un momento unico in una generazione sul suolo americano. Per i marchi che stanno pianificando le proprie iniziative in vista del torneo, il pubblico asiatico rappresenta un segmento di tifosi altamente coinvolto, con forti legami culturali con il calcio mondiale. Infatti, il 23% degli asiatici-americani afferma che la Coppa del Mondo FIFA™ ha fatto parte della propria crescita culturale, rispetto al 17% della popolazione totale degli Stati Uniti.3
Oggi, questa passione culturale si concretizza in importanti eventi calcistici, come la partecipazione del megagruppo sudcoreano BTS come co-protagonista dello spettacolo dell'intervallo della prima finale della Coppa del Mondo FIFA™ in assoluto e la maglia in edizione limitata dell'FC Barcelona della pop star filippino-americana Olivia Rodrigo.
In che modo gli inserzionisti possono conquistare il pubblico AANHPI durante il torneo e oltre?
- Pianificate in anticipo in base al calendario culturale. Per ottenere un successo duraturo con questo pubblico è necessario un investimento proattivo in linea con i momenti culturali chiave. Prendete come punto di partenza la Coppa del Mondo FIFA 2026™ ed estendete il coinvolgimento attraverso i playoff della MLB e il ritorno del football americano, lo sport che domina 66 dei 100 programmi più seguiti dagli spettatori AANHPI nel 2025.4 A questi grandi eventi sportivi si affiancano festività e mesi dedicati alle tradizioni, come il Diwali, il Mese del patrimonio filippino-americano o il Capodanno lunare, che mettono in risalto i legami culturali in tutto il mondo.
- Gli eventi sportivi attirano un pubblico in diretta, ma il digitale domina la scena quotidiana. Il 45% degli adulti AANHPI si definisce "Cord-Never", il tasso più alto tra tutti i gruppi razziali o etnici negli Stati Uniti.⁵
Sviluppate una strategia mediatica mirata che tenga conto del loro comportamento orientato allo streaming, della loro spiccata attenzione per i contenuti creativi legati alla cultura e del loro coinvolgimento superiore alla media nei contenuti sportivi premium dei playoff.
Il pubblico AANHPI cerca un legame con i media che consuma, e i marchi che riescono a stabilire un contatto autentico conquistano la sua attenzione e la sua fiducia. Un approccio inclusivo alla misurazione crossmediale è essenziale per andare oltre la semplice acquisizione di spazi pubblicitari e per essere presenti proprio dove il pubblico AANHPI è più coinvolto.
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Note
1 Fonte: Nielsen Fan Insights, India, Giappone, febbraio 2026; Indonesia, Corea del Sud, novembre 2025; Singapore, Thailandia, maggio 2025
2 Fonte: Nielsen Fan Insights, Stati Uniti, aprile 2025 – marzo 2026
3 Fonte: Nielsen Fan Insights, Stati Uniti, febbraio 2025 – gennaio 2026
4 Fonte : Nielsen National Panel, L+7, asiatici non ispanici, P2+, 2025
5 Fonte: Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2
