Widzowie z grupy AANHPI charakteryzują się silnym przywiązaniem do drużyn sportowych, które odzwierciedla ich międzynarodowe korzenie i stanowi szansę dla amerykańskich reklamodawców w perspektywie Mistrzostw Świata FIFA 2026™.
Piłka nożna jest najpopularniejszym sportem w większości krajów azjatyckich. Badania Nielsen Fan Insights pokazują, że piłka nożna zajmuje pierwsze miejsce w Indonezji, Tajlandii, Korei Południowej i Singapurze, a w Indiach i Japonii plasuje się w pierwszej dwójce.1 W Stanach Zjednoczonych 33% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego wykazuje zainteresowanie piłką nożną, co przewyższa średnią krajową wynoszącą 28%. W przypadku rdzennych mieszkańców Hawajów i wysp Pacyfiku w Stanach Zjednoczonych zainteresowanie piłką nożną wzrasta do 37%.2
Tegoroczne Mistrzostwa Świata FIFA™, które odbędą się tego lata w 11 miastach Stanów Zjednoczonych, to okazja, by ta istniejąca już pasja spotkała się z wydarzeniem, które zdarza się raz na pokolenie, na amerykańskiej ziemi. Dla marek planujących działania związane z turniejem azjatycka publiczność stanowi wysoce zaangażowaną grupę kibiców, silnie związaną kulturowo z tą globalną dyscypliną sportową. W rzeczywistości 23% Amerykanów pochodzenia azjatyckiego twierdzi, że Mistrzostwa Świata FIFA™ były częścią ich dorastania w ich kulturze, w porównaniu z 17% całej populacji Stanów Zjednoczonych.3
Obecnie ta kulturowa pasja znajduje odzwierciedlenie w ważnych wydarzeniach piłkarskich, takich jak występ południowokoreańskiej megagrupy BTS jako współgłównej gwiazdy podczas przerwy w pierwszym w historii finale Mistrzostw Świata FIFA™ oraz limitowana edycja koszulki FC Barcelona filipińsko-amerykańskiej gwiazdy pop Olivii Rodrigo.
W jaki sposób reklamodawcy mogą zdobyć serca fanów z grupy AANHPI podczas turnieju i po jego zakończeniu?
- Warto wcześnie zaplanować działania w oparciu o kalendarz wydarzeń kulturalnych. Trwały sukces w przypadku tej grupy odbiorców wymaga proaktywnych inwestycji dostosowanych do kluczowych wydarzeń kulturalnych. Wykorzystaj Mistrzostwa Świata FIFA 2026™ jako punkt wyjścia i przedłuż zaangażowanie widzów poprzez fazę playoff MLB oraz powrót futbolu amerykańskiego — sportu, który zdominował 66 z 100 najpopularniejszych programów oglądanych przez widzów z grupy AANHPI w 2025 roku.4 Wśród tych ważnych wydarzeń sportowych znajdują się święta i miesiące dziedzictwa kulturowego, takie jak Diwali, Miesiąc Dziedzictwa Filipińsko-Amerykańskiego czy Księżycowy Nowy Rok, które podkreślają powiązania kulturowe na całym świecie.
- Transmisje sportowe przyciągają widzów na żywo, ale na co dzień dominują media cyfrowe. 45% dorosłych osób z grupy AANHPI określa się jako osoby, które nigdy nie miały telewizji kablowej („Cord-Nevers”) – to najwyższy odsetek spośród wszystkich grup rasowych i etnicznych w Stanach Zjednoczonych.⁵
Opracuj precyzyjną strategię medialną, która uwzględni ich preferencje dotyczące streamingu, duże zainteresowanie treściami nawiązującymi do ich kultury oraz ponadprzeciętne zaangażowanie w treści sportowe najwyższej jakości z fazy playoff.
Odbiorcy z grupy AANHPI poszukują więzi w mediach, z których korzystają, a marki, które nawiązują z nimi autentyczny kontakt, zdobywają ich uwagę i lojalność. Inkluzywne podejście do pomiaru skuteczności w różnych mediach ma kluczowe znaczenie, aby wyjść poza ramy standardowych zakupów reklamowych i dotrzeć tam, gdzie skupiają się odbiorcy z grupy AANHPI.
Chcesz zgłębić ten temat?
Wykorzystaj w pełni swoją strategię turniejową: odwiedź centrum analityczne Nielsen FIFA World Cup™ Media Intelligence Hub, aby uzyskać oparte na danych spostrzeżenia, zapoznać się z trendami oglądalności oraz poznać kluczowe strategie promocyjne przed tym historycznym turniejem, który odbędzie się tego lata.
Zapoznaj się z serią „AANHPI Diverse Intelligence”: pobierz rozdział „The Fandom Effect”, poświęcony sportowi, z naszej najnowszej serii, aby uzyskać więcej informacji na temat zaangażowania odbiorców z grupy AANHPI w sport.
Masz mało czasu? Zobacz dziesięć najważniejszych momentów z wydarzenia AANHPI.
Uwagi
1 Źródło: Nielsen Fan Insights, Indie, Japonia, luty 2026 r., Indonezja, Korea Południowa, listopad 2025 r., Singapur, Tajlandia, maj 2025 r.
2 Źródło: Nielsen Fan Insights, Stany Zjednoczone, kwiecień 2025 r. – marzec 2026 r.
3 Źródło: Nielsen Fan Insights, Stany Zjednoczone, luty 2025 r. – styczeń 2026 r.
4 Źródło : Nielsen National Panel, L+7, Azjaci niebędący Latynosami, P2+, 2025
5 Źródło: Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2
