Das AANHPI-Publikum zeichnet sich durch eine ausgeprägte Sportbegeisterung aus, die seine weltweiten Wurzeln widerspiegelt und US-Werbetreibenden im Vorfeld der FIFA-Weltmeisterschaft 2026™ neue Chancen eröffnet.
Fußball ist in weiten Teilen Asiens die dominierende Sportart. Laut Nielsen Fan Insights steht Fußball in Indonesien, Thailand, Südkorea und Singapur an erster Stelle und gehört in Indien und Japan zu den beiden beliebtesten Sportarten.1 In den USA zeigen 33 % der asiatischstämmigen Amerikaner Interesse am Fußball, was über dem US-Durchschnitt von 28 % liegt. Bei den gebürtigen Hawaiianern und den Bewohnern der Pazifischen Inseln in den USA steigt das Interesse am Fußball sogar auf 37 %.2
Da die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ diesen Sommer in elf US-Städten ausgetragen wird, trifft diese bestehende Leidenschaft auf ein einmaliges Ereignis auf amerikanischem Boden. Für Marken, die ihre Aktivitäten rund um das Turnier planen, stellt das asiatische Publikum ein äußerst engagiertes Fansegment dar, das kulturell eng mit dem weltweiten Fussball verbunden ist. Tatsächlich geben 23 % der asiatischstämmigen Amerikaner an, dass die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft™ Teil ihrer kulturellen Prägung war, verglichen mit 17 % der gesamten US-Bevölkerung.3
Heute zeigt sich diese kulturelle Leidenschaft in bedeutenden Meilensteinen der Fußballwelt, wie zum Beispiel der Tatsache, dass die südkoreanische Megagruppe BTS als einer der Headliner bei der Halbzeitshow des allerersten FIFA-Weltmeisterschaftsfinales auftrat, oder dem limitierten FC-Barcelona-Trikot der philippinisch-amerikanischen Popstar Olivia Rodrigo.
Wie können Werbetreibende während des Turniers und darüber hinaus bei AANHPI-Fans punkten?
- Planen Sie frühzeitig im Hinblick auf den Kulturkalender. Um bei dieser Zielgruppe nachhaltig erfolgreich zu sein, sind proaktive Investitionen erforderlich, die auf wichtige kulturelle Ereignisse abgestimmt sind. Nutzen Sie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026™ als Ausgangspunkt und bauen Sie das Engagement durch die MLB-Playoffs und die Rückkehr des American Football aus – der Sportart, die 66 der 100 meistgesehenen Sendungen dominiert, die AANHPI-Zuschauer im Jahr 2025 verfolgten.4 Neben diesen grossen Sportereignissen gibt es Feiertage und Kulturmonate wie Diwali, den Filipino American Heritage Month oder das Mondneujahr, die kulturelle Verbindungen auf der ganzen Welt hervorheben.
- Sportübertragungen sorgen für Live-Zuschauer, doch im Alltag dominiert das digitale Angebot. 45 % der erwachsenen AANHPI-Bevölkerung bezeichnen sich selbst als „Cord-Nevers“ – der höchste Anteil aller ethnischen Gruppen in den USA.5
Entwickeln Sie eine präzise Medienstrategie, die ihrem „Streaming-First“-Verhalten, ihrem starken Interesse an kulturell relevanten Inhalten und ihrem überdurchschnittlich hohen Engagement bei Premium-Sportangeboten in der Nachsaison Rechnung trägt.
Das AANHPI-Publikum sucht nach einer Verbindung zu den Medien, die es konsumiert, und Marken, die eine authentische Verbindung herstellen, gewinnen seine Aufmerksamkeit und werden von ihm bevorzugt. Ein integrativer Ansatz bei der medienübergreifenden Messung ist unerlässlich, um über den reinen Anzeigenkauf hinauszudenken und dort präsent zu sein, wo sich das AANHPI-Publikum aufhält.
Möchten Sie tiefer in die Materie einsteigen?
Optimieren Sie Ihre Turnierstrategie: Besuchen Sie den FIFA World Cup™ Media Intelligence Hub von Nielsen, um im Vorfeld des historischen Turniers in diesem Sommer datengestützte Erkenntnisse, Zuschauertrends und wichtige Aktivierungsstrategien zu erhalten.
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Keine Zeit? Hier sind die zehn wichtigsten Highlights für das AANHPI-Publikum.
Anmerkungen
1 Quelle: Nielsen Fan Insights, Indien, Japan, Februar 2026, Indonesien, Südkorea, November 2025, Singapur, Thailand, Mai 2025
2 Quelle: Nielsen Fan Insights, USA, April 2025 – März 2026
3 Quelle: Nielsen Fan Insights, USA, Februar 2025 – Januar 2026
4 Quelle : Nielsen National Panel, L+7, nicht-hispanische Asiaten, P2+, 2025
5 Quelle: Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2
