亚太裔及夏威夷原住民观众对体育赛事怀有深厚的忠诚度，这既反映了他们的全球文化根源，也为美国广告商在2026年国际足联世界杯™（FIFA World Cup 2026™）前提供了宝贵机遇。
足球是亚洲大部分地区最受欢迎的运动。尼尔森球迷洞察报告显示，足球在印度尼西亚、泰国、韩国和新加坡位居榜首，在印度和日本也跻身前两名。1在美国，33%的亚裔美国人对足球表示感兴趣，高于美国28%的平均水平。 对于美国的夏威夷原住民和太平洋岛民而言，对足球的兴趣比例跃升至37%。2
随着今夏国际足联世界杯™在美国11座城市举行，这种现有的热情将在美国本土迎来一代人难逢的盛事。对于围绕本届赛事制定营销计划的品牌而言，亚洲受众是一个参与度极高的球迷群体，他们与这项全球性运动有着深厚的文化纽带。 事实上，23%的亚裔美国人表示，国际足联世界杯™是他们成长过程中文化的一部分，而这一比例在美国总人口中仅为17%。3
如今，这种文化热情体现在足球领域的诸多重要时刻中，例如韩国超级组合防弹少年团（BTS）共同担任首届国际足联世界杯™决赛中场秀的联合压轴嘉宾，以及菲裔美国流行歌手奥利维亚·罗德里戈推出的巴塞罗那足球俱乐部限量版球衣。
广告商如何在赛事期间及之后赢得亚太裔和夏威夷原住民（AANHPI）粉丝的青睐？
- 请尽早根据文化日历制定计划。要想在这个受众群体中取得持久成功，必须针对关键的文化节点进行主动投资。 以2026年国际足联世界杯™为起点，通过美国职业棒球大联盟（MLB）季后赛以及美式橄榄球的回归来延续受众参与度——美式橄榄球在2025年亚裔、美洲原住民及太平洋岛民（AANHPI）观众收看的百大节目中占据了66席。4在这些重大体育赛事期间，还有排灯节、菲裔美国人传统月或农历新年等节日和传统月，这些活动突显了世界各地的文化联系。
- 体育赛事虽能吸引观众实时收看，但数字媒体在日常生活中占据主导地位。45%的亚裔及太平洋岛民成年人自认为“从未订阅有线电视”（Cord-Nevers），这一比例在美国各族裔群体中居首。5
制定精准的媒体策略，充分考虑他们“流媒体优先”的行为习惯、对具有文化关联性创意内容的高度关注，以及他们在季后赛高端体育广告资源中表现出的超平均参与度。
亚太裔及夏威夷原住民（AANHPI）受众希望在所接触的媒体中建立情感联结，而那些能够真诚建立联结的品牌正因此赢得他们的关注和青睐。采取包容性的跨媒体测量方法至关重要，这有助于我们突破传统广告投放的局限，精准触达亚太裔及夏威夷原住民受众所关注的领域。
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说明
1来源：尼尔森粉丝洞察，印度、日本，2026年2月；印度尼西亚、韩国，2025年11月；新加坡、泰国，2025年5月
2来源：尼尔森粉丝洞察，美国，2025年4月至2026年3月
3来源：尼尔森粉丝洞察，美国，2025年2月至2026年1月
4 来源 ：尼尔森全国样本调查，L+7，非西班牙裔亚裔，2岁及以上人群，2025年
5来源：尼尔森斯卡伯勒 USA+，2025 R2
