El público de la comunidad asiático-americana y de las islas del Pacífico (AANHPI) muestra una gran fidelidad a los equipos deportivos, lo que refleja sus raíces internacionales y supone una oportunidad para los anunciantes estadounidenses de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026™.
El fútbol es el deporte dominante en la mayor parte de Asia. Según Nielsen Fan Insights, el fútbol ocupa el primer puesto en Indonesia, Tailandia, Corea del Sur y Singapur, y se encuentra entre los dos deportes más populares en la India y Japón.1 En Estados Unidos, el 33 % de los estadounidenses de origen asiático manifiesta interés por el fútbol, por encima de la media nacional del 28 %. En el caso de los nativos de Hawái y de las islas del Pacífico en EE. UU., el interés por el fútbol se dispara hasta el 37 %.2
Con la Copa Mundial de la FIFA™ celebrándose este verano en 11 ciudades estadounidenses, esa pasión ya existente se une a un momento único en una generación que tiene lugar en suelo estadounidense. Para las marcas que planifican sus estrategias en torno al torneo, el público asiático representa un segmento de aficionados muy comprometido con fuertes vínculos culturales con este deporte a nivel mundial. De hecho, el 23 % de los estadounidenses de origen asiático afirma que la Copa Mundial de la FIFA™ formó parte de su infancia en su cultura, en comparación con el 17 % de la población total de Estados Unidos.3
Hoy en día, esa pasión cultural se plasma en hitos importantes del fútbol, como la participación del megagrupo surcoreano BTS como co-cabeza de cartel del espectáculo del descanso de la primera final de la Copa Mundial de la FIFA™ de la historia, o la camiseta de edición limitada del FC Barcelona de la estrella del pop filipino-estadounidense Olivia Rodrigo.
¿Cómo pueden los anunciantes atraer a los aficionados de la comunidad asiático-americana y de las islas del Pacífico (AANHPI) durante el torneo y más allá?
- Planifica con antelación teniendo en cuenta el calendario cultural. Para lograr un éxito duradero con este público, es necesario realizar una inversión proactiva que se adapte a los momentos culturales clave. Utilice la Copa Mundial de la FIFA 2026™ como punto de partida y amplíe la participación a través de la postemporada de la MLB y el regreso del fútbol americano —el deporte que domina 66 de los 100 programas más vistos por los espectadores AANHPI en2025.4—. Entre estos grandes eventos deportivos se intercalan fiestas y meses dedicados a la herencia cultural, como el Diwali, el Mes de la Herencia Filipino-Estadounidense o el Año Nuevo Lunar, que ponen de relieve las conexiones culturales en todo el mundo.
- Los deportes atraen audiencias en directo, pero lo digital domina el día a día. El 45 % de los adultos de la comunidad asiático-americana, de las islas del Pacífico y de origen húngaro (AANHPI) se identifican como «Cord-Nevers», lo que supone la tasa más alta de todos los grupos raciales o étnicos de EE. UU.⁵
Desarrolle una estrategia de medios precisa que tenga en cuenta su comportamiento, que da prioridad al streaming; su gran interés por los contenidos creativos con relevancia cultural; y su participación superior a la media en los contenidos deportivos de postemporada de alta calidad.
El público AANHPI busca conectar con los medios que consume, y las marcas que logran establecer una conexión auténtica se ganan su atención y su fidelidad. Es fundamental adoptar un enfoque inclusivo en cross-media para ir más allá de la simple compra de espacios publicitarios y estar presentes allí donde el público AANHPI se interesa.
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Notas
1 Fuente: Nielsen Fan Insights, India y Japón, febrero de 2026; Indonesia y Corea del Sur, noviembre de 2025; Singapur y Tailandia, mayo de 2025
2 Fuente: Nielsen Fan Insights, EE. UU., abril de 2025 – marzo de 2026
3 Fuente: Nielsen Fan Insights, EE. UU., febrero de 2025 – enero de 2026
4 Fuente : Panel Nacional de Nielsen, L+7, asiáticos no hispanos, mayores de 2 años, 2025
5 Fuente: Nielsen Scarborough USA+, 2025 R2
