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了解收听广播的习惯

2 分钟阅读 | 2014 年 3 月

广播听众形形色色,他们的收听偏好也各不相同。我们知道听众在一天中的不同时间收听广播,但我们也知道他们收听广播的原因各不相同。因此,广播节目制作的一个重要部分就是要确定如何在迎合广大听众的同时,仍然关注核心听众。然而,解决这类问题并不需要那么复杂,尤其是当您开始了解听众在一天中的起伏变化时。

无论您的电台处于哪个市场,收听率都有可能在某些时候达到高峰,而在其他时候则有所下降。这些高峰和低谷主要是由消费者的习惯和生活方式决定的。例如,远离家庭的就业与收听广播之间的关系就非常重要。根据尼尔森《今日音频》(NielsenAudio Today)的最新报告,每周有三分之二以上的广播听众都是全职工作,并在离家时收听广播。这意味着,人们的工作时间安排是全天每小时收听流量的重要驱动因素。

收听广播的受众曲线受多种因素影响:日常通勤、上班时间收听、午休时间收听、周六和周日的周末差事等等。总体收听率曲线基于全国 12 岁及以上听众的平均每季度小时收听率 (AQH)。下图中的两条曲线来自尼尔森 2013 年秋季的全国地区数据库。

在工作日,上午 7 点是全国广播收听率最高的时段,其次是下午 3 点和中午,曲线上倾斜的峰值突显了这些关键时段的收听高峰。而周末收听率的曲线则圆润得多,显示出听众是如何逐渐增加到中午高峰,然后以同样的增长速度开始下降的。

对于广播节目制作人来说,从节目编排的角度来看,了解全国性的图表和任何地方性的变化都是再重要不过的了。从确保早间团队在收听高峰时安排最佳素材,到将非主流内容转移到收听率下降时以尽量降低风险,了解听众的日常习惯有助于最大限度地提高收听率。

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