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收听广播的习惯

2分钟阅读|2014年3月

广播听众有各种各样的类型,他们的收听偏好也是如此。我们知道,听众在一天中的不同时间收听节目,但我们也知道他们收听节目的原因不同。因此,广播节目的很大一部分涉及到确定如何迎合更多的听众,同时仍然关注核心听众。然而,处理这些类型的问题并不需要那么复杂,特别是当你开始了解你的听众在一天中的起伏情况时。

有可能的是,无论你的电台在哪个市场,收听率在某些时候达到高峰,在另一些时候则会放缓。这些高峰和低谷主要是由消费者的习惯和生活方式决定的。例如,就业--远离家庭--与收听广播之间的关系是非常重要的。根据尼尔森今日音频的最新报告,超过三分之二的每周广播听众是全职工作,并且在离家时收听。这意味着,人们的工作日程是全天每小时收听的重要驱动力。

无数因素促成了广播收听曲线:日常通勤、工作时的收听、午休时的收听、周六和周日的周末差事,等等。整体听众曲线是基于12岁及以上听众的全国平均一刻钟(AQH)听众。下面图形中的两条曲线来自尼尔森2013年秋季的全国区域数据库。

在工作周里,早上7点是全国广播收听率最高的时段,其次是下午3点和中午,曲线的倾斜峰值突出了这些关键时段的高峰。另一方面,周末收听的曲线则更加圆润,显示了听众是如何逐渐增加到中午的高峰,然后开始以同样的速度下降。

对于广播节目主持人来说,从调度的角度来看,了解全国性的图表和任何地方性的变化是再重要不过了。从确保早间团队在收听率达到顶峰时安排最好的材料,到将不太主流的内容移到收听率下降的时候以减少风险,了解听众的日常习惯可以帮助最大化你的收视率。