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라디오 청취 습관 개선하기

2분 읽기 | 2014년 3월

라디오 청취자는 매우 다양하며, 청취 선호도도 다양합니다. 청취자들이 하루 중 다양한 시간대에 라디오를 듣는다는 것을 알고 있지만, 청취자들이 다양한 이유로 라디오를 듣는다는 것도 알고 있습니다. 따라서 라디오 프로그래밍의 큰 부분은 핵심 청취자에게 집중하면서 더 많은 청취자를 만족시킬 수 있는 방법을 결정하는 것입니다. 그러나 이러한 유형의 질문에 접근하는 것은 그렇게 복잡할 필요는 없으며, 특히 하루 동안 청취자의 유입과 유출을 이해하기 시작하면 더욱 그렇습니다.

방송국이 어떤 시장에 있든 특정 시간대에는 청취가 최고조에 달하고 다른 시간대에는 청취가 감소할 가능성이 있습니다. 이러한 최고점과 최저점은 대부분 소비자의 습관과 라이프스타일에 의해 형성됩니다. 예를 들어, 집을 떠나 있는 직장 생활과 라디오 청취 사이의 관계는 매우 중요합니다. 닐슨 오디오 투데이의 최신 보고서에 따르면 주간 라디오 청취자의 3분의 2 이상이 풀타임으로 일하며 집을 비울 때 라디오를 청취하는 것으로 나타났습니다. 이는 사람들의 업무 일정이 하루 종일 시간대별 청취 흐름에 중요한 영향을 미친다는 것을 의미합니다.

매일 출퇴근길, 직장에서의 청취, 점심시간 청취, 토요일과 일요일의 주말 심부름 등 수많은 요인이 라디오 청취자 곡선에 영향을 미칩니다. 전체 오디언스 곡선은 12세 이상 청취자의 전국 평균 분기별(AQH) 오디언스를 기준으로 합니다. 아래 그래픽의 두 곡선은 2013년 가을 닐슨의 전국 지역 데이터베이스에서 가져온 것입니다.

주중에는 오전 7시가 전국 라디오 청취가 가장 많은 시간대이고, 그 다음이 오후 3시와 정오이며, 곡선의 각진 피크는 이 주요 시간대에 청취가 급증하는 것을 강조합니다. 반면 주말 청취 곡선은 훨씬 더 둥근 곡선으로, 청취자가 한낮의 정점까지 서서히 증가하다가 증가율과 같은 속도로 감소하기 시작하는 모습을 보여줍니다.

라디오 프로그래머에게 전국적인 그래프와 지역별 차이를 이해하는 것은 스케줄링 관점에서 이보다 더 중요할 수 없습니다. 청취율이 가장 높은 오전 시간대에 최고의 소재를 편성하는 것부터 청취율이 떨어지는 시간대로 비주류 콘텐츠를 옮겨 위험을 최소화하는 것까지, 청취자의 일상 습관을 이해하면 시청률을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

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