ラジオのリスナーにはさまざまなタイプがあり、聴き方の好みも異なります。リスナーが1日のうちで聴取する時間帯はさまざまですが、聴取する理由もまたさまざまです。そのため、ラジオ番組制作では、コアなリスナーを重視しながらも、より多くのリスナーに対応する方法を決定することが重要な要素となります。しかし、リスナーが一日のうちでどのように変化するかを理解すれば、この種の質問に取り組むことはそれほど複雑なことではありません。

どのような市場であっても、リスナーはある時期にピークを迎え、ある時期には減少します。この高低は、消費者の習慣やライフスタイルによっ て形成されることがほとんどです。たとえば、雇用、家から離れていることとラジオ聴取の関係は非常に重要です。NielsenAudio Todayの最新レポートによると、ラジオの聴取者の3分の2以上がフルタイムで働いており、外出先でラジオを聴いている。つまり、人々の仕事のスケジュールが、1日1時間の聴取の流れを大きく左右しているのです。

ラジオ聴取の視聴者曲線には、毎日の通勤、職場での聴取、昼休みのチューニング、週末の土日の用事など、さまざまな要因が絡んでいます。全体的な視聴者曲線は、12歳以上のリスナーの全国平均25分（AQH）視聴者をベースにしています。下の図にある2つの曲線は、2013年秋のニールセンの全国地域別データベースによるものです。

平日は午前7時が最も多く、次いで午後3時、正午と続き、曲線の角度はこれらの時間帯のピークを強調している。一方、週末の聴取率の曲線はより丸みを帯びており、聴取者が昼間のピークまで徐々に増加し、その後、増加したのと同じ速度で減少し始めることを示しています。

ラジオ番組制作者にとって、全国的なグラフと地域的な差異を理解することは、スケジュール管理の観点からこれ以上ないほど重要です。朝のチームがリスニングのピーク時に最適な素材をスケジュールすることから、リスナーが減少する時間帯に主流ではないコンテンツを移動させてリスクを最小限に抑えることまで、視聴者の日々の習慣を理解することは、視聴率を最大化するのに役立ちます。