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Die Hörgewohnheiten im Radio

2 Minuten lesen | März 2014

Radiohörer gibt es in allen Variationen, und das gilt auch für ihre Hörgewohnheiten. Wir wissen, dass die Hörer zu unterschiedlichen Tageszeiten einschalten, aber wir wissen auch, dass sie aus unterschiedlichen Gründen einschalten. Ein wichtiger Teil der Radioprogrammierung besteht also darin, herauszufinden, wie man ein breiteres Publikum ansprechen und sich gleichzeitig auf die Stammhörerschaft konzentrieren kann. Der Umgang mit diesen Fragen muss jedoch nicht so kompliziert sein, vor allem, wenn Sie verstehen, wie Ihre Hörerschaft im Laufe des Tages auf und ab schwankt.

Unabhängig davon, in welchem Markt Ihr Sender tätig ist, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass die Hörerzahlen zu bestimmten Zeiten hoch sind und zu anderen Zeiten sinken. Diese Hochs und Tiefs werden meist von den Verbrauchergewohnheiten und dem Lebensstil bestimmt. So ist zum Beispiel die Beziehung zwischen der Beschäftigung - also der Abwesenheit von zu Hause - und dem Radiohören sehr wichtig. Laut dem jüngsten Bericht von Nielsen Audio Today arbeiten mehr als zwei Drittel der wöchentlichen Radiohörer Vollzeit und schalten das Radio ein, wenn sie nicht zu Hause sind. Das bedeutet, dass die Arbeitszeiten der Menschen den stündlichen Fluss des Radiohörens während des Tages maßgeblich beeinflussen.

Die Hörerkurve für das Radiohören wird durch zahlreiche Faktoren beeinflusst: tägliches Pendeln, Hören am Arbeitsplatz, Einschalten in der Mittagspause, Wochenendbesorgungen an Samstagen und Sonntagen und vieles mehr. Die Gesamtkurve der Hörerschaft basiert auf der nationalen durchschnittlichen viertelstündigen Hörerschaft (AQH) für Hörer ab 12 Jahren. Die beiden Kurven in der Grafik unten stammen aus der nationalen regionalen Datenbank von Nielsen für Herbst 2013.

Während der Arbeitswoche ist 7 Uhr morgens die wichtigste Stunde für die nationalen Radiohörer, gefolgt von 15 Uhr und Mittag, und die schrägen Spitzen der Kurve heben die Spitzen während dieser Schlüsselzeiten hervor. Die Kurve für die Hörerschaft am Wochenende ist dagegen viel runder und zeigt, wie die Hörerschaft allmählich bis zum Mittagsspitzenwert ansteigt und dann mit der gleichen Geschwindigkeit wieder abfällt, mit der sie gewachsen ist.

Für Radioprogrammierer könnte es aus Sicht der Programmplanung nicht wichtiger sein, den nationalen Graphen und alle lokalen Abweichungen zu verstehen. Angefangen bei der Sicherstellung, dass das Morgenteam sein bestes Material plant, wenn die Hörerzahlen am höchsten sind, bis hin zur Verlegung von weniger populären Inhalten in Zeiten, in denen die Hörerzahlen sinken, um das Risiko zu minimieren, kann das Verständnis der täglichen Gewohnheiten Ihrer Hörer dazu beitragen, Ihre Einschaltquoten zu maximieren.

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