Słuchacze radia występują we wszystkich odmianach, podobnie jak ich preferencje słuchania. Wiemy, że słuchacze słuchają radia o różnych porach dnia, ale wiemy też, że słuchają go z różnych powodów. Tak więc duża część programowania radiowego polega na określeniu, w jaki sposób zaspokoić potrzeby szerszej publiczności, jednocześnie koncentrując się na głównych słuchaczach. Podejście do tego typu pytań nie musi być jednak aż tak skomplikowane, zwłaszcza gdy zaczynasz rozumieć, w jaki sposób słuchacze zmieniają się w ciągu dnia.
Prawdopodobnie, bez względu na to, na jakim rynku działa Twoja stacja, słuchalność osiąga szczyty w określonych momentach i spowalnia w innych. Te wzloty i upadki są głównie kształtowane przez nawyki i styl życia konsumentów. Na przykład związek między zatrudnieniem - przebywaniem z dala od domu - a słuchaniem radia jest bardzo ważny. Według najnowszego raportu Nielsen Audio Today, ponad dwie trzecie tygodniowych słuchaczy radia pracuje w pełnym wymiarze godzin i słucha go, gdy są poza domem. Oznacza to, że harmonogramy pracy ludzi są istotnymi czynnikami wpływającymi na godzinowy przepływ słuchania w ciągu dnia.
Niezliczone czynniki wpływają na krzywą słuchalności radia: codzienne dojazdy do pracy, słuchanie w pracy, przerwa na lunch, weekendowe sprawunki w soboty i niedziele i wiele innych. Ogólna krzywa słuchalności opiera się na krajowej średniej słuchalności kwadransowej (AQH) dla słuchaczy w wieku 12 lat i starszych. Dwie krzywe na poniższej grafice pochodzą z krajowej regionalnej bazy danych Nielsena na jesień 2013 roku.
W ciągu tygodnia roboczego, 7 rano jest najlepszą godziną dla słuchania radia krajowego, a następnie 15:00 i południe, a nachylone szczyty krzywej podkreślają skoki w tych kluczowych okresach. Z drugiej strony, krzywa słuchania w weekendy jest znacznie bardziej zaokrąglona, pokazując, jak publiczność stopniowo rośnie aż do szczytu w południe, a następnie zaczyna spadać w tym samym tempie, w jakim rosła.
Dla programistów radiowych zrozumienie wykresu krajowego i wszelkich lokalnych różnic nie może być ważniejsze z perspektywy planowania. Od upewnienia się, że poranny zespół planuje najlepsze materiały, gdy słuchalność osiąga szczyt, po przenoszenie mniej popularnych treści do czasów, gdy słuchalność spada, aby zminimalizować ryzyko, zrozumienie codziennych nawyków odbiorców może pomóc zmaksymalizować oglądalność.
