Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Dostrojenie się do nawyków słuchania radia

2 minuty czytania | Marzec 2014

Słuchacze radiowi występują we wszystkich odmianach, podobnie jak ich preferencje słuchania. Wiemy, że słuchacze łączą się w różne pory dnia, ale wiemy też, że łączą się z różnych powodów. Tak więc duża część programowania radiowego polega na określeniu, jak zaspokoić szerszą publiczność, jednocześnie skupiając się na głównych słuchaczach. Podejście do tego typu pytań nie musi być jednak skomplikowane, zwłaszcza gdy zaczynamy rozumieć, jak słuchacze zmieniają się i zmieniają w ciągu dnia.

Prawdopodobnie, bez względu na to, na jakim rynku działa Wasza stacja, słuchalność wzrasta w pewnych okresach, a spada w innych. Te wzloty i upadki są głównie kształtowane przez nawyki i styl życia konsumentów. Na przykład, związek pomiędzy zatrudnieniem - byciem z dala od domu - a słuchaniem radia jest bardzo ważny. Według najnowszego raportu Nielsen Audio Today, ponad dwie trzecie słuchaczy radia pracuje w pełnym wymiarze godzin i słucha radia będąc poza domem. Oznacza to, że harmonogramy pracy ludzi są istotnymi czynnikami wpływającymi na godzinowy przepływ słuchania w ciągu dnia.

Na krzywą słuchalności radia składa się wiele czynników: codzienne dojazdy do pracy, słuchanie w pracy, słuchanie w przerwie na lunch, załatwianie spraw w sobotę i niedzielę oraz wiele innych. Ogólna krzywa słuchalności oparta jest na średniej krajowej liczbie godzin słuchania (AQH) dla słuchaczy w wieku 12 lat i starszych. Dwie krzywe na poniższej grafice pochodzą z National Regional Database Nielsena z jesieni 2013 r.

W ciągu tygodnia pracy, 7 rano jest najlepszą godziną dla słuchaczy radia krajowego, a następnie 3 po południu i południe, a skośne szczyty krzywej podkreślają skoki w tych kluczowych okresach. Z drugiej strony, krzywa dla słuchania w weekendy jest znacznie bardziej zaokrąglona, pokazując, jak słuchacze stopniowo rosną do szczytu w południe, a następnie zaczynają spadać w tym samym tempie, w jakim rosły.

Dla programistów radiowych, zrozumienie krajowego wykresu i wszelkich lokalnych różnic nie może być ważniejsze z punktu widzenia planowania. Od upewnienia się, że zespół poranny zaplanuje najlepsze materiały w czasie największego nasilenia słuchania, do przesunięcia mniej popularnych treści na czas, gdy słuchalność spada, aby zminimalizować ryzyko, zrozumienie codziennych nawyków słuchaczy może pomóc zmaksymalizować wyniki oglądalności.