年龄就是一切。在谈到观看习惯时，观众的年龄与线性和数字平台的使用有很大关系。随着行业的不断发展，消费者有无尽的媒体选择，可以在碎片化的观看环境中进行选择。

根据尼尔森2016年第一季度可比指标报告，电视仍然是整体观看的首选，也是所有年龄段的成年人中消费最多的平台。电视在塑造我们对现场历史事件的体验方面继续发挥着作用，因为消费者在观看历史发展的同时继续观看电视。事实上，在18岁以上的成年人中，直播+DVR/时移的电视观看占总平均观众的47%。18-34岁的千禧一代每周使用电视连接设备的时间超过6小时，而18-49岁的成年人每周使用智能手机的时间超过14小时。

多元化的受众在使用方面也发挥了作用!西班牙裔是最狂热的广播听众，花在智能手机上的时间也最多，（每周14小时和25分钟），而亚裔美国人的电视连接设备使用量最高（每周4小时和16分钟）。黑人受众看电视的时间比任何其他群体都多，每周花50小时和54分钟。

"尼尔森受众洞察高级副总裁Glenn Enoch说："18-34岁的人花在个人电脑、移动设备和电视连接设备上的时间与他们花在电视和广播上的时间一样多。"这个年龄段的人最有可能通过各种设备消费不同类型的内容。"

在这个动态的媒体观看领域，对媒体行为进行苹果与苹果的比较是至关重要的。对于内容提供商和广告商来说，要评估这种观看模式下的机会和挑战，就必须看一看消费者有多少次、多长时间接触到内容。