年龄决定一切。说到收视习惯，观众的年龄与线性和数字平台的使用有很大关系。随着行业的不断发展，消费者在碎片化的收视环境中拥有无穷无尽的媒体选择。

根据尼尔森2016 年第一季度可比指标报告，电视仍是整体收视的首选，也是各年龄段成年人消费最多的平台。电视在塑造我们对现场历史事件的体验方面继续发挥作用，因为消费者在观看电视的同时也在继续观看历史的发展。事实上，在 18 岁以上的成年人中，直播+DVR/时移电视收视率占总平均收视率的 47%。18-34 岁的千禧一代每周使用电视连接设备的时间超过 6 小时，而 18-49 岁的成年人每周使用智能手机的时间超过 14 小时。

多元化受众在使用方面也发挥了作用！西班牙裔是最热衷于收听广播的人群，在智能手机上花费的时间也最多（每周 14 小时 25 分钟），而亚裔美国人使用电视连接设备的时间最多（每周 4 小时 16 分钟）。黑人受众看电视的时间比其他任何群体都多，每周花费 50 小时 54 分钟。

"尼尔森受众洞察高级副总裁格伦-伊诺克（Glenn Enoch）表示："18-34 岁人群使用个人电脑、移动设备和电视连接设备的时间与使用电视和广播的时间相当。"这个年龄段的人最有可能通过各种设备消费不同类型的内容"。

在这个动态的媒体观看领域，对媒体行为进行苹果与苹果之间的比较至关重要。内容提供商和广告商要评估这种观看模式中的机遇和挑战，就必须了解消费者参与内容的数量、频率和时间。