年齢がすべて視聴習慣に関して言えば、視聴者の年齢は、リニアおよびデジタル・プラットフォームの利用に大きく関係しています。業界が進化を続ける中、消費者は細分化された視聴環境の中から、無限のメディアを選択することができます。

ニールセンの2016年第1四半期の比較指標レポートによると、テレビは依然として全体的な視聴のための好ましい選択肢であり、すべての年齢の成人の間で最も消費量の多いプラットフォームとなっています。消費者は歴史の展開を見ながらテレビを見続けているため、テレビは歴史的なライブイベントの体験を形成する役割を果たし続けています。実際、Live+DVR/タイムシフトによるテレビ視聴は、18歳以上の成人の平均視聴者総数の47%を占めています。18歳から34歳のミレニアル世代はテレビ接続機器を週に6時間以上使用し、18歳から49歳の成人はスマートフォンを週に14時間以上使用しています。

多様な視聴者も利用状況に一役買っている!ヒスパニック系は最も熱心なラジオリスナーであり、スマートフォンに最も多くの時間を費やしています（週14時間25分）。一方、アジア系アメリカ人はテレビ接続機器の利用時間が最も長いです（週4時間16分）。黒人は他のどのグループよりもテレビをよく見ており、週に50時間54分費やしています。

Nielsen 社 Audience Insights 担当 SVP の Glenn Enoch 氏は、「18-34 歳の人々は、PC、モバイル機器、TV 接続機器に、TV やラジオと同じぐらいの時間を費やしています」と述べています。"この年齢層は、様々なデバイスで様々な種類のコンテンツを消費する可能性が最も高いです。"

このダイナミックなメディア視聴の世界では、メディア行動のアップル対アップルの比較は不可欠です。消費者が何回、どのくらいの頻度で、どのくらいの時間、コンテンツに関与しているかを見ることは、コンテンツプロバイダーや広告主がこの視聴パラダイムの中でチャンスと課題を評価するために不可欠である。