年齢がすべてである。視聴習慣に関しては、視聴者の年齢がリニアやデジタル・プラットフォームの利用に大きく関係している。業界が進化し続けるにつれ、消費者は、細分化された視聴環境の中で選択できるメディアの選択肢を無限に持つようになった。
ニールセンの2016年第1四半期比較測定報告書によると、テレビは依然として全体的な視聴の選択肢であり、すべての年齢の成人の間で最も多く消費されているプラットフォームである。消費者は歴史の展開を見ながらテレビを見続けているため、テレビは歴史的出来事のライブ体験を形成する役割を果たし続けている。実際、Live+DVR/タイムシフトTV視聴は、18歳以上の成人の平均視聴者数の47%を占めている。18-34歳のミレニアル世代は週に6時間以上テレビ接続機器を使用し、18-49歳の成人は週に14時間以上スマートフォンを使用している。
多様な視聴者もまた、利用状況に一役買っている！ヒスパニック系は最も熱心なラジオリスナーであり、スマートフォンの利用時間が最も長い（週14時間25分）。一方、アジア系はテレビ接続機器の利用時間が最も長い（週4時間16分）。黒人のテレビ視聴時間は他のどのグループよりも長く、週50時間54分。
「ニールセンのオーディエンス・インサイト担当SVPであるグレン・イーノック氏は、「18-34歳は、テレビやラジオと同じぐらい多くの時間をPC、モバイル機器、TV接続機器に費やしている。「この年齢層は、様々なデバイスで様々なタイプのコンテンツを消費する可能性が最も高い。
このダイナミックなメディア視聴の世界では、メディア行動のアップル対アップルの比較が不可欠である。消費者がコンテンツに何回、どのくらいの頻度で、どのくらいの時間関わっているかを見ることは、コンテンツプロバイダーと広告主がこの視聴パラダイムの中で機会と課題を評価するために不可欠である。
