西语裔消费者正在继续进步。这个消费群体正在取得经济收益，影响着主流消费，并因数字领域的进步而受到赞誉--西语裔妇女正处于这些变化的最前沿。  

美国的西班牙裔人口正在迅速扩大，并将继续扩大：预计在未来45年内，西班牙裔人口将占到美国总人口增长的65%。随着这一人口的巨大增长，以及妇女日益成为这个国家的主要决策者，注意到美国拉美裔人口的规模和影响尤为重要。  

尼尔森在其多元化情报系列中的最新一期《拉丁裔2.0》：在财务上有意识，在文化上有影响，在家庭上有地位的拉丁裔女性，探讨了她们在数字上的力量。六个州的较大城市地区有超过一百万的拉美裔妇女，占这些地区女性总人口的大多数。随着人口的增加，拉美裔妇女也实现了更高的教育程度，经历了创业的增长，并成为美国最强大和最有影响力的一些消费者。这些消费者应该在营销人员的雷达上--不幸的是，利用最新的技术和社交媒体接触这些关键受众的方法很少。

保持联系

与家人和朋友保持联系，以及寻求和/或向同行提供产品建议，对拉美人来说非常重要。为了保持联系，她们的移动设备总是在身边。智能手机是拉美裔妇女的首选移动设备。88%的拉美裔妇女说她们拥有一部智能手机，而且她们拥有这种设备的可能性比非西班牙裔白人妇女高15%。平均而言，拉美裔女性每周花22个小时在她们的智能手机上观看视频和使用应用程序或互联网。她们也是较早采用较新科技小工具的人，因为她们比非西班牙裔白人妇女更可能拥有智能手表。

不过，所有年龄段的拉美裔妇女大部分时间都在看电视。按年龄划分，50岁以上的拉美裔妇女比她们的年轻人花更多时间看直播和DVR电视，以及听AM/FM广播。35-49岁的拉美裔妇女花更多时间使用互联网和在个人电脑上观看视频。相比之下，18-34岁的拉美人在多媒体设备上花费的时间比其他年龄段的人都多。寻求接触不同年代的拉美人的营销人员，应该注意到他们用来获取信息和寻找娱乐的多种媒介。

社交网络专家

拉美人也使用社交媒体与家人和朋友保持联系。事实上，50%的拉美人说他们使用社交网站与家人和朋友保持联系，44%的人说他们使用社交媒体关注家人和朋友的活动。

产品评论和品牌支持也很重要。19%的拉美人说他们使用社交媒体来表示对他们喜欢的公司或品牌的支持，而非西班牙裔白人妇女的这一比例为16%。19%的拉美人说他们使用社交媒体作为评论或评价产品或服务的重要来源，而非西班牙裔白人妇女的比例为17%。

至于实际的平台，拉美裔女性比非西班牙裔的白人女性同行更多使用某些应用程序。在30天内，拉美裔女性使用Snapchat的比率比非西班牙裔白人女性高96%，使用Instagram的比率高64%，使用Spotify的比率高59%，使用Google+和Pandora的比率都高58%。

越来越多的公司正在使用社交媒体与他们的消费者建立个人层面的联系--对于品牌来说，通过这些渠道吸引拉美人参与其中是一个明显的机会。社交媒体是一个在这个数字化的精明群体中受到欢迎和利用的平台。

该报告的其他亮点包括：

• 40%的西班牙裔女性同意人们在购买前经常征求她们的意见。
• 以拉美裔为首的西班牙裔家庭往往在仓储俱乐部商店购物更多，与非西班牙裔的白人家庭相比，每个买家的购物金额分别为21%和11%。
• 51%的拉美人同意，他们的孩子对他们选择的品牌有很大的影响。
• 尽管34%的拉美人在国外出生，但5岁以上的拉美人中有74%在家里说英语以外的语言。

欲知更多详情，请下载尼尔森的《拉丁裔2.0》：有财务意识、有文化影响力和有家庭观念的报告。