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라틴계는 열렬한 기술 사용자, 탐욕스러운 비디오 소비자 및 사회적 트렌드 세터입니다.

4 분 읽기 | September 2017

히스패닉 소비자는 계속 발전하고 있습니다. 이 소비자 그룹은 경제적 이익을 창출하고 주류 소비에 영향을 미치고 디지털 발전으로 인정 받고 있으며 히스패닉 여성들은 이러한 변화의 최전선에 서 있습니다.  

미국 히스패닉 인구는 급속히 확대되고 있으며 계속 그렇게 할 것입니다 : 히스패닉은 향후 45 년 동안 전체 미국 인구 증가의 65 %를 차지할 것으로 예상됩니다. 이 인구의 엄청난 성장과 여성이 점점 더 이 나라의 주요 의사 결정권자가됨에 따라 미국에서 라틴계 인구의 규모와 영향력에 주목하는 것이 특히 중요합니다.  

Nielsen의 Diverse Intelligence Series, Latina 2.0 : Fiscally Conscious, Culturely Influential & Familia Forward 의 최신 기사는 그들의 힘을 숫자로 탐구합니다. 여섯 개 주에는 더 큰 대도시 지역에서 백만 명이 넘는 히스패닉 여성이 살고 있으며, 그 지역의 전체 여성 인구의 대부분을 대표합니다. 인구 증가와 함께 라틴계는 더 높은 교육 성취를 달성하고 기업가 정신의 성장을 경험하고 미국에서 가장 강력하고 영향력있는 소비자로 부상하고 있습니다. 이들은 마케터의 레이더에 있어야하는 소비자입니다 - 다행스럽게도 최신 기술과 소셜 미디어를 활용하여이 주요 잠재 고객에게 도달 할 수있는 방법은 거의 없습니다.

연결 상태 유지

가족 및 친구들과 연락을 유지하고 동료에게 제품 조언을 구하거나 제공하는 것은 라틴계에게 매우 중요합니다. 연결 상태를 유지하기 위해 모바일 장치는 항상 견인됩니다. 스마트 폰은 히스패닉 여성을위한 선택의 모바일 장치입니다. 라틴계의 여덟 여덟 퍼센트는 스마트 폰을 소유하고 있다고 말하면서 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 그러한 장치를 소유 할 확률이 15 % 높습니다. 평균적으로 라틴계는 매주 22 시간을 비디오를보고 스마트 폰에서 앱이나 인터넷을 사용합니다. 그들은 또한 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 스마트 시계를 소유 할 가능성이 높기 때문에 새로운 기술 장치의 얼리 어답터이기도합니다.

그럼에도 불구하고 모든 연령대의 라틴계는 대부분의 시간을 TV를 보며 보냅니다. 나이가 들어감에 따라 히스패닉 여성 50 세 이상은 젊은 여성보다 라이브 및 DVR TV를 시청하고 AM / FM 라디오를 듣는 데 더 많은 시간을 소비합니다. 35-49 세의 라틴계는 인터넷을 사용하고 PC에서 비디오를 보는 데 더 많은 시간을 소비합니다. 이에 비해 라틴계 18-34 세는 멀티미디어 장치에서 다른 모든 연령대보다 더 많은 시간을 소비합니다. 다른 세대의 라틴계에 도달하고자하는 마케팅 담당자는 정보를 얻고 엔터테인먼트를 찾는 데 사용하는 여러 매체를 기록해야합니다.

소셜 네트워킹 메이븐스

라틴계는 또한 소셜 미디어를 사용하여 가족 및 친구들과 연락을 유지합니다. 실제로 라틴계의 50 %는 소셜 네트워킹 사이트를 사용하여 가족 및 친구들과 연락을 유지하고 44 %는 소셜 미디어를 사용하여 가족 및 친구의 활동을 추적한다고 말합니다.

제품 리뷰와 브랜드 지원도 중요합니다. 라틴계의 16 %는 히스패닉계가 아닌 백인 여성의 16 %와 비교하여 자신이 좋아하는 회사 나 브랜드에 대한 지원을 보여주기 위해 소셜 미디어를 사용한다고 말합니다. 그리고 라틴계의 19 %는 히스패닉계가 아닌 백인 여성의 17 %와 비교하여 제품이나 서비스를 검토하거나 평가하는 중요한 출처로 소셜 미디어를 사용한다고 말합니다.

실제 플랫폼에 관해서는, 라틴계는 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 특정 앱을 더 많이 사용했습니다. 30 일 동안 라틴계는 히스패닉계가 아닌 백인 여성보다 96 % 높은 비율로 Snapchat을 사용하고, Instagram은 64 % 더 높은 비율로, Spotify는 59 % 더 높은 비율로 사용하며 Google+와 Pandora는 모두 58 % 더 높은 비율로 사용합니다.

점점 더 많은 기업들이 소셜 미디어를 사용하여 소비자와 개인적인 차원에서 연결하고 있으며, 브랜드가 이러한 채널을 통해 라틴계에 참여할 수있는 분명한 기회가 있습니다. 소셜 미디어는이 디지털에 정통한 그룹들 사이에서 환영 받고 활용되는 플랫폼입니다.

보고서의 추가 주요 내용은 다음과 같습니다.

  • 히스패닉 여성의 40 %는 사람들이 종종 구매하기 전에 조언을 구한다는 데 동의합니다.
  • 라틴계가 이끄는 히스패닉 가정은 히스패닉계가 아닌 백인 가정에 비해 창고 클럽 상점에서 구매자 당 달러로 21 %와 11 %만큼 더 많은 쇼핑을하는 경향이 있습니다.
  • 라틴계의 51 %는 자녀가 자신이 선택한 브랜드에 중요한 영향을 미친다는 데 동의합니다.
  • 다섯 살 이상의 라틴계 중 74%는 라틴어의 34%가 외국에서 태어났음에도 불구하고 가정에서 영어 이외의 언어를 사용합니다.

더 많은 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 Latina 2.0 : 재정 의식, 문화적으로 영향력있는 및 Familia Forward 보고서를 다운로드하십시오.

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