Przejdź do treści
Insights > Audiences

Latynoski są zapalonymi użytkownikami technologii, zagorzałymi konsumentami wideo i społecznymi trendsetterkami

4 minuty czytania | wrzesień 2017 r.

Konsumenci latynoscy wciąż się rozwijają. Ta grupa konsumentów osiąga zyski ekonomiczne, wpływa na główny nurt konsumpcji i przypisuje się jej zasługi za postępy w dziedzinie technologii cyfrowych - a latynoskie kobiety są na czele tych zmian.  

Populacja Latynosów w USA szybko się powiększa i będzie się nadal powiększać: Przewiduje się, że Latynosi będą odpowiadać za 65% wzrostu całej populacji Stanów Zjednoczonych w ciągu najbliższych 45 lat. W obliczu ogromnego wzrostu tej populacji oraz faktu, że kobiety coraz częściej stają się głównymi decydentami w tym kraju, szczególnie ważne jest zwrócenie uwagi na wielkość i wpływ populacji Latynosów w USA.  

Najnowsza odsłona serii Diverse Intelligence Nielsena, Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential & Familia Forward bada ich siłę w liczbach. W sześciu stanach mieszka ponad milion latynoskich kobiet w większych aglomeracjach miejskich, co stanowi większość całej populacji kobiet na tych obszarach. Wraz z przyrostem populacji, Latynoski osiągają również wyższy poziom wykształcenia, doświadczają wzrostu przedsiębiorczości i wyłaniają się jako jedni z najbardziej wpływowych konsumentów w USA. Są to konsumenci, którzy powinni być na radarach marketerów - niestety, istnieje niewiele sposobów na dotarcie do tej kluczowej grupy odbiorców, wykorzystujących nowoczesną technologię i media społecznościowe.

Pozostać w kontakcie

Utrzymywanie kontaktu z rodziną i przyjaciółmi oraz poszukiwanie i/lub oferowanie porad dotyczących produktów dla rówieśników jest bardzo ważne dla Latynosów. Aby pozostać w kontakcie, zawsze mają przy sobie urządzenia mobilne. Smartfony są najczęściej wybieranymi urządzeniami mobilnymi przez Latynoski. Osiemdziesiąt osiem procent Latynosek twierdzi, że posiada smartfona, a prawdopodobieństwo posiadania takiego urządzenia jest o 15% większe niż w przypadku białych kobiet. Latynoski spędzają średnio 22 godziny tygodniowo oglądając filmy i korzystając z aplikacji lub Internetu na swoich smartfonach. Są również pierwszymi użytkownikami nowych gadżetów technologicznych, ponieważ częściej niż białe kobiety posiadają inteligentne zegarki.

Mimo to, Latynoski w każdym wieku spędzają większość czasu oglądając telewizję. W zależności od wieku, Latynoski w wieku 50+ spędzają więcej czasu na oglądaniu telewizji na żywo i w rejestratorze, a także na słuchaniu radia AM/FM niż ich młodsze koleżanki. Latynoski w wieku 35-49 lat spędzają więcej czasu korzystając z Internetu i oglądając wideo na komputerach. Dla porównania, Latynoski w wieku 18-34 lat spędzają więcej czasu na urządzeniach multimedialnych niż wszystkie inne grupy wiekowe. Marketerzy, którzy chcą dotrzeć do Latynosów z różnych pokoleń, powinni zwrócić uwagę na różnorodność mediów, z których korzystają w celu uzyskania informacji i znalezienia rozrywki.

Mistrzowie sieci społecznościowych

Latynosi używają również mediów społecznościowych, aby pozostać w kontakcie z rodziną i przyjaciółmi. W rzeczywistości, 50% Latynosów twierdzi, że używa portali społecznościowych, aby pozostać w kontakcie z rodziną i przyjaciółmi, a 44% twierdzi, że używa mediów społecznościowych, aby śledzić działania swojej rodziny i przyjaciół.

Recenzje produktów i wsparcie marki są również ważne. Dziewiętnaście procent Latynosek twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych, aby okazać wsparcie dla swojej ulubionej firmy lub marki, w porównaniu z 16% białych kobiet. 19% Latynosek twierdzi, że korzysta z mediów społecznościowych jako ważnego źródła recenzji lub oceny produktu lub usługi, w porównaniu z 17% białych kobiet.

Jeśli chodzi o platformy, Latynosi używali niektórych aplikacji częściej niż ich białe kobiety. W ciągu 30 dni Latynosi używali Snapchata o 96% częściej niż białe kobiety, Instagrama o 64% częściej, Spotify o 59% częściej oraz Google+ i Pandory o 58% częściej.

Coraz więcej firm korzysta z mediów społecznościowych, aby nawiązać kontakt z konsumentami na poziomie osobistym - i istnieje wyraźna szansa dla marek, aby zaangażować Latynosów poprzez te kanały. Media społecznościowe są platformą, która jest mile widziana i wykorzystywana wśród tej cyfrowej, obeznanej grupy.

Dodatkowe ciekawostki z raportu to:

  • 40% Latynosek zgadza się, że ludzie często zasięgają ich rady przed dokonaniem zakupu.
  • Latynoskie gospodarstwa domowe pod przewodnictwem Latynosów mają tendencję do robienia większych zakupów w sklepach typu warehouse club o 21% i 11% w przeliczeniu na dolary na kupującego w porównaniu z białymi gospodarstwami domowymi bez Latynosów.
  • 51% Latynosów zgadza się, że ich dzieci mają znaczący wpływ na wybierane przez nich marki.
  • 74% Latynosów w wieku powyżej pięciu lat posługuje się w domu językiem innym niż angielski, mimo że 34% Latynosów jest urodzonych za granicą.

Aby uzyskać więcej informacji, pobierz raport Nielsena Latina 2.0: Fiscally Conscious, Culturally Influential and Familia Forward report.