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流动的东西。在近60%的美国电视家庭中发现具有互联网功能的电视连接设备

3分钟阅读 | 2017年11月

除了传统电视之外,观众还可以接触到大量的订阅视频点播内容和虚拟多频道供应商,这已经不是什么秘密。随着这些流媒体服务的选择越来越多,观众可以在电视屏幕上观看的手段也越来越多。

反过来,消费者也在采取行动。

根据尼尔森2017年第二季度的总受众报告,美国58.7%的电视家庭现在至少拥有一个能够流媒体到电视机上的互联网设备。这种设备的出现满足了消费者按下按钮就能获取内容的愿望。

观众从未有如此多的选择来连接他们电视机上的流媒体内容。无论是启用的多媒体设备(如苹果电视、谷歌Chromecast、亚马逊Fire TV或Roku)、游戏机或智能电视,美国近7000万电视家庭至少有一个可以使用。事实上,自2016年6月以来,这类设备的渗透率已经增长了12%!

就像他们的整体媒体习惯一样,消费者在使用他们的互联网设备时似乎喜欢有多种选择的自助餐。在6950万个至少有一个启用的多媒体设备、游戏机或智能电视的电视家庭中,有650万个家庭可以使用所有这三种设备。特别是智能电视正日益接近普遍性,并变得更容易为普通消费者所接受,因为三分之一的电视家庭现在有这种方便的互联网电视。

联网游戏机(所有游戏机的一个子集)曾经被认为是只用来玩最新发布的视频游戏的机制,现在已经成为一个关键的平台,消费者可以通过它来串流最新的SVOD内容。现在至少有3900万个电视家庭有这样的设备,占所有电视家庭的三分之一。

总的来说,超过四分之一的电视家庭(约3100万)至少有两台设备能够在电视屏幕上串流内容。这些高科技家庭的一个共同特征也正在出现。拥有互联网设备的家庭往往是年轻的、有工作的和富裕的--这是营销人员和广告商渴望得到的受众特征。

近一半的启用设备的家庭年龄在45岁以下。启用设备的家庭更有可能有孩子,收入中位数约为70.5千美元。大约76%的此类家庭有劳动力,其中大部分从事白领职业。

在看种族/民族时,这类家庭的西班牙裔和亚裔美国人的比例也较大。

西班牙裔家庭倾向于拥有启用的游戏机和智能电视,因为这两种设备仅在单个设备上就有两位数的渗透率,而且在所有种族和族裔中,两种设备的渗透率最高(12.2%)。亚裔美国人家庭倾向于接受启用设备的技术,因为超过75%的亚裔美国人电视家庭至少有一个设备。

消费者不仅拥有比以往更多的设备,而且他们也在好好利用这些设备,因为成年人花在设备上的时间总体上更多。

2017年第二季度,总人口中的成年人每天花在整体多媒体设备上的时间有所增加,延续了从2015年第二季度到2016年第二季度的趋势。虽然在所有游戏机上花费的时间保持不变,但在智能手机或平板电脑上使用应用程序和网络的时间却明显增加了。总体而言,2017年第二季度的媒体使用时间增加了半小时。

目前的趋势表明,电视家庭越来越多地采用较新的技术,特别是随着互联网设备的普及和越来越多的使用。这些设备能够轻松地将用户与流媒体服务连接起来,在努力为消费者提供传统的线性内容和专门的流媒体内容方面是至关重要的,当他们想要的时候,以他们想要的方式,都可以在电视屏幕上舒适地看到。